2016年注冊會計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》考點(diǎn)測試題：企業(yè)能力分析

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1、某企業(yè)市場占有率和市場覆蓋率指標(biāo)相比同行業(yè)其他企業(yè)均較低，說明該企業(yè)應(yīng)該致力于增強(qiáng)(　)。

　　A.產(chǎn)品銷售績效

　　B.產(chǎn)品市場地位

　　C.產(chǎn)品收益率

　　D.產(chǎn)品成長性

　　【正確答案】B

　　【答案解析】本題考核企業(yè)能力分析。產(chǎn)品競爭能力主要可以從產(chǎn)品的市場地位.收益性.成長性等方面來分析。產(chǎn)品的市場地位可以通過市場占有率.市場覆蓋率等指標(biāo)來衡量。產(chǎn)品收益性可以通過利潤空間和量本利進(jìn)行分析。產(chǎn)品成長性可以通過銷售增長率.市場擴(kuò)大率等指標(biāo)進(jìn)行比較分析。

　　2、龍城公司是一家家電企業(yè)，最近三年盈利雖然為正，但是卻呈現(xiàn)出下降的趨勢，于是聘請了海洋咨詢有限責(zé)任公司幫助分析原因。經(jīng)過分析，海洋咨詢有限責(zé)任公司建議該家電企業(yè)聘請一些有組織經(jīng)驗(yàn)的人士進(jìn)入企業(yè)，幫助企業(yè)扭轉(zhuǎn)這種局面，那么這種組織經(jīng)驗(yàn)屬于企業(yè)的(　)。

　　A.有形資源

　　B.實(shí)物資源

　　C.人力資源

　　D.無形資源

　　【正確答案】D

　　【答案解析】本題考核企業(yè)資源分析。無形資源，是指企業(yè)長期積累的.沒有實(shí)物形態(tài)的，甚至無法用貨幣精確度量的資源，通常包括品牌.商譽(yù).技術(shù).專利.商標(biāo).企業(yè)文化及組織經(jīng)驗(yàn)等。組織經(jīng)驗(yàn)屬于無形資源。

　　3、水資源是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源，是人類賴以生存和發(fā)展的基本條件，如果一個(gè)企業(yè)能夠控制水資源，那么該企業(yè)就有超強(qiáng)的核心競爭力。則形成該企業(yè)核心競爭力的是(　)。

　　A.建立競爭優(yōu)勢的資源

　　B.人力資源

　　C.不可替代的資源

　　D.持久的資源

　　【正確答案】C

　　【答案解析】本題考核形成核心能力的資源。水是人類賴以生存和發(fā)展的基本條件，是無法由其他資源來代替的，因此屬于一種不可替代的資源。

　　4、生產(chǎn)是指將投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)并為消費(fèi)者創(chuàng)造效用的活動(dòng)，企業(yè)的生產(chǎn)管理能力不包括(　)。

　　A.生產(chǎn)過程

　　B.庫存管理

　　C.人力管理

　　D.組織管理

　　【正確答案】D

　　【答案解析】本題考核企業(yè)的生產(chǎn)管理能力。企業(yè)生產(chǎn)管理能力主要涉及五個(gè)方面，分別是生產(chǎn)過程.生產(chǎn)能力.庫存管理.人力管理和質(zhì)量管理，所以選項(xiàng)D是答案。

　　5、甲公司近兩年效益持續(xù)下滑，公司董事會委派專人對企業(yè)經(jīng)營進(jìn)行了詳盡分析。分析結(jié)果表明，企業(yè)效益下滑的主要原因是組織能力下降，效率低下。董事會需要對現(xiàn)有組織能力進(jìn)行衡量，以明確改進(jìn)突破口。下列選項(xiàng)中，甲公司董事會可用于衡量企業(yè)組織能力的因素有(　)。

　　A.銷售組織分析

　　B.組織結(jié)構(gòu)

　　C.崗位責(zé)任

　　D.人力管理

　　【正確答案】BC

　　【答案解析】本題考核企業(yè)能力分析。組織管理能力主要可以從以下一些方面進(jìn)行衡量：(1)職能管理體系的任務(wù)分工;(2)崗位責(zé)任;(3)集權(quán)和分權(quán)的情況;(4)組織結(jié)構(gòu)(直線職能.事業(yè)部等);(5)管理層次和管理范圍的匹配。選項(xiàng)A屬于營銷能力分析。選項(xiàng)D屬于生產(chǎn)能力分析。

　　6、為了評價(jià)企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)收集關(guān)于競爭對手的產(chǎn)品.過程以及業(yè)務(wù)業(yè)績方面的具體信息，用于企業(yè)自身的情況進(jìn)行比較，這屬于(　)。

　　A.內(nèi)部基準(zhǔn)

　　B.競爭性基準(zhǔn)

　　C.過程或活動(dòng)基準(zhǔn)

　　D.一般基準(zhǔn)

　　【正確答案】B

　　【答案解析】本題考核企業(yè)的核心能力。競爭性基準(zhǔn)，是直接以競爭對手為基準(zhǔn)進(jìn)行比較，企業(yè)需要收集關(guān)于競爭對手的產(chǎn)品.過程以及業(yè)務(wù)業(yè)績方面的具體信息，用與企業(yè)自身的情況進(jìn)行比較。

　　7、競爭環(huán)境分析指的是集中分析與企業(yè)產(chǎn)生直接競爭的每一個(gè)企業(yè)。對競爭對手的分析包括四個(gè)方面的主要內(nèi)容，其中競爭對手對自身企業(yè)的評價(jià)和對所處產(chǎn)業(yè)以及其他企業(yè)的評價(jià)屬于(　)。

　　A.競爭對手的未來目標(biāo)

　　B.競爭對手的假設(shè)

　　C.競爭對手的現(xiàn)行戰(zhàn)略

　　D.競爭對手的能力

　　【正確答案】B

　　【答案解析】本題考核競爭環(huán)境分析。對競爭對手的分析有四個(gè)方面的主要內(nèi)容：即競爭對手的未來目標(biāo).假設(shè).現(xiàn)行戰(zhàn)略和潛在能力。競爭對手的假設(shè)包括競爭對手對自身企業(yè)的評價(jià)和對所處產(chǎn)業(yè)以及其他企業(yè)的評價(jià)，選項(xiàng)B正確。

　　8、Q公司是一家從事汽車生產(chǎn)的企業(yè)，公司的目標(biāo)客戶是收入不高但是有知識.有品位的年輕人。該公司對消費(fèi)者市場進(jìn)行細(xì)分的依據(jù)是(　)。

　　A.心理細(xì)分

　　B.人口細(xì)分

　　C.地理細(xì)分

　　D.行為細(xì)分

　　【正確答案】B

　　【答案解析】本題考核市場需求分析。該公司的目標(biāo)客戶是收入不高但是有知識.有品位的年輕人，收入不高.有知識有品位的年輕人都屬于人口細(xì)分。

　　9、個(gè)體經(jīng)營者對于電腦的需求與公司職員是不同的，他們更在乎電腦的經(jīng)濟(jì)實(shí)用。這體現(xiàn)的是(　)。

　　A.消費(fèi)者未滿足的需求

　　B.市場細(xì)分

　　C.產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分

　　D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

　　【正確答案】D

　　【答案解析】本題考核市場需求分析。在確定了消費(fèi)細(xì)分之后，下一步就需要知道消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。比如個(gè)體經(jīng)營者對于電腦的需求與公司職員是不同的，他們更在乎電腦的經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

　　10、甲企業(yè)是一家飲料企業(yè)，一句“喝了XXX，吃飯就是香”響遍大江南北，贏得了巨大的顧客信任，幫助企業(yè)積累了第一桶金。這種由顧客信任而形成的企業(yè)形象，能給企業(yè)帶來超額利潤是企業(yè)的(　)。

　　A.專利

　　B.商譽(yù)

　　C.企業(yè)文化

　　D.組織經(jīng)驗(yàn)

　　【正確答案】B

　　【答案解析】本題考核無形資源。商譽(yù)是指企業(yè)由于管理卓越.顧客信任或其他特殊優(yōu)勢而具有的企業(yè)形象，它能給企業(yè)帶來超額利潤。對于產(chǎn)品質(zhì)量差異較小的行業(yè)，如軟飲料行業(yè)，商譽(yù)可以說是最重要的企業(yè)資源。

　　11、按照競爭優(yōu)勢的資源基礎(chǔ)理論，企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢主要決定于(　)。

　　A.資源稟賦

　　B.資源數(shù)量

　　C.資源質(zhì)量

　　D.資源種類

　　【正確答案】A

　　【答案解析】本題考核企業(yè)資源分析。按照競爭優(yōu)勢的資源基礎(chǔ)理論，企業(yè)的資源稟賦是其獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要因素。

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　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1、下列細(xì)分變量中，屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分變量的有(　)。

　　A.對品牌的信賴程度

　　B.最終用戶

　　C.顧客規(guī)模

　　D.使用程度

　　【正確答案】ABCD

　　【答案解析】本題考核市場需求分析。細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的變量，有一些與消費(fèi)者市場細(xì)分變量相同，如追求利益.使用者情況.使用程度.對品牌的信賴程度.購買準(zhǔn)備階段.使用者對產(chǎn)品的態(tài)度等。此外，細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的常用變量還有最終用戶.顧客規(guī)模等。

　　2、下列關(guān)于戰(zhàn)略群組的說法中，正確的有(　)。

　　A.如果產(chǎn)業(yè)中所有的公司基本認(rèn)同了相同的戰(zhàn)略，則該產(chǎn)業(yè)就只有一個(gè)戰(zhàn)略群組

　　B.極端情況下，每一個(gè)公司也可能成為一個(gè)不同的戰(zhàn)略群體

　　C.一般來說，在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中僅有幾個(gè)戰(zhàn)略群組，它們采用特征完全不同的戰(zhàn)略

　　D.選擇劃分產(chǎn)業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群組的特征要避免選擇同一產(chǎn)業(yè)中所有公司都相同的特征

　　【正確答案】ABCD

　　【答案解析】本題考核競爭環(huán)境分析。一個(gè)戰(zhàn)略群組是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)中在某一戰(zhàn)略方面采用相同或相似戰(zhàn)略，或具有相同戰(zhàn)略特征的各公司組成的集團(tuán)。如果產(chǎn)業(yè)中所有的公司基本認(rèn)同了相同的戰(zhàn)略，則該產(chǎn)業(yè)就只有一個(gè)戰(zhàn)略群組;就另一極端而言，每一個(gè)公司也可能成為一個(gè)不同的戰(zhàn)略群體。一般來說，在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中僅有幾個(gè)戰(zhàn)略群組，它們采用特征完全不同的戰(zhàn)略。選擇劃分產(chǎn)業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群組的特征要避免選擇同一產(chǎn)業(yè)中所有公司都相同的特征。

　　3、企業(yè)的營銷能力可以分為三種，分別是(　)。

　　A.產(chǎn)品競爭能力

　　B.銷售活動(dòng)能力

　　C.籌集資金能力

　　D.市場決策能力

　　【正確答案】ABD

　　【答案解析】本題考核企業(yè)能力分析。企業(yè)的營銷能力可分為以下三種能力：產(chǎn)品競爭能力.銷售活動(dòng)能力和市場決策能力。

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