銀行業(yè)初級(jí)《公司信貸》章節(jié)知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)環(huán)境分析

　　《個(gè)人理財(cái)》考點(diǎn)匯總

　　銀行業(yè)中級(jí)《法律法規(guī)與綜合能力》章節(jié)習(xí)題及答案
　　【摘要】2016年銀行業(yè)初級(jí)從業(yè)資格考試將于5月份進(jìn)行，《公司信貸》是專(zhuān)業(yè)科目之一，為幫助廣大考生備考環(huán)球網(wǎng)校銀行從業(yè)資格考試頻道編輯整理發(fā)布銀行業(yè)初級(jí)《公司信貸》章節(jié)知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)環(huán)境分析供各位考生學(xué)習(xí)，希望能夠幫助各位備考。

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　　2.微觀環(huán)境銀行業(yè)初級(jí)《公司信貸》章節(jié)知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)環(huán)境分析

　　(1)銀行本身。銀行自身分析的內(nèi)容主要包括戰(zhàn)略目標(biāo)、內(nèi)部資源和自身能力三方面。考試用書(shū)

　　戰(zhàn)略目標(biāo)：反映銀行在一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的方向及其所要達(dá)到的目標(biāo)，可以包括定性的內(nèi)容，也可以包括定量的內(nèi)容，其內(nèi)容主要包括競(jìng)爭(zhēng)、地位、業(yè)績(jī)水平和發(fā)展速度等等。

　　內(nèi)部資源：指銀行自身所擁有且可供利用和支配的資源;內(nèi)部資源的分析包括人力資源、財(cái)務(wù)實(shí)力、物質(zhì)支持、技術(shù)資源和信息資源等方面。銀行業(yè)初級(jí)《公司信貸》章節(jié)知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)環(huán)境分析

　　自身能力：主要包括銀行自身的市場(chǎng)地位、管理情況、經(jīng)營(yíng)能力、危機(jī)公關(guān)能力及領(lǐng)導(dǎo)人能力等方面。(2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析主要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略三方面人手。

　　①要明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量，不僅要了解市場(chǎng)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量，還要預(yù)測(cè)潛在競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量和規(guī)模。

　?、诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況包括市場(chǎng)占有率、存貸款規(guī)模和投資收益率籌，以了解其在市場(chǎng)中所處的位置和基本經(jīng)營(yíng)情況。銀行業(yè)初級(jí)《公司信貸》章節(jié)知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)環(huán)境分析

　?、鄯治龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)要關(guān)注其定價(jià)策略、產(chǎn)品策略、促銷(xiāo)手段和進(jìn)入市場(chǎng)的渠道等方面，還要密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略的變化。通過(guò)以上分析，可以確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略目標(biāo)及其優(yōu)劣勢(shì)，便于制訂出相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。銀行業(yè)初級(jí)《公司信貸》章節(jié)知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)環(huán)境分析

　　(3)銀行客戶。銀行客戶包括現(xiàn)實(shí)客戶和潛在客戶。按照其屬性一般可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是公司客戶，包括國(guó)內(nèi)外的工商企事業(yè)單位、金融機(jī)構(gòu)、政府及其所屬部門(mén);另一類(lèi)是個(gè)人客戶，主要包括個(gè)人消費(fèi)者或投資者。

　　公司客戶分析的主要內(nèi)容包括：客戶所屬產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位、同一產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的分布情況及每年新進(jìn)入和破產(chǎn)的情況、客戶發(fā)展歷史沿革、企業(yè)文化和科技水平等;個(gè)人客戶分析的主要內(nèi)容包括：收入情況、生活方式、消費(fèi)觀念和文化程度等。

　　3.市場(chǎng)環(huán)境分析的基本方法銀行業(yè)初級(jí)《公司信貸》章節(jié)知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)環(huán)境分析

　　市場(chǎng)環(huán)境分析的基本方法SWOT分析法，它綜合考慮宏觀和微觀環(huán)境中影響銀行運(yùn)營(yíng)的各關(guān)鍵因素，利用其優(yōu)勢(shì)(Strength)，規(guī)避其劣勢(shì)(weak)，把握其機(jī)會(huì)(Opportunity)，應(yīng)對(duì)其威脅(Threat)。利用這個(gè)方法可以制訂出相對(duì)有效的發(fā)展目標(biāo)和基本戰(zhàn)略。

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