2017年經(jīng)濟師中級工商考前章節(jié)強化練習(xí)三

　　【摘要】2017年經(jīng)濟師考試備考進行中，環(huán)球網(wǎng)校為方便大家備考2017年經(jīng)濟師考試，特分享了“2017年經(jīng)濟師中級工商考前章節(jié)強化練習(xí)三”，希望對大家備考有幫助，更多資料敬請關(guān)注環(huán)球經(jīng)濟師考試頻道……

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　　一、單項選擇題

　　1、市場機會矩陣圖中，在第Ⅳ象限內(nèi)(　)。

　　A、潛在利益和出現(xiàn)概率都很大

　　B、潛在利益大，但出現(xiàn)概率小

　　C、潛在利益小，出現(xiàn)概率大

　　D、潛在利益和出現(xiàn)概率都很小

　　2、在威脅—機會綜合分析矩陣圖中，高機會和低威脅的業(yè)務(wù)屬于(　)。

　　A、理想業(yè)務(wù)

　　B、冒險業(yè)務(wù)

　　C、成熟業(yè)務(wù)

　　D、困難業(yè)務(wù)

　　3、在威脅—機會綜合分析矩陣圖中，低機會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于(　)。

　　A、理想業(yè)務(wù)

　　B、冒險業(yè)務(wù)

　　C、成熟業(yè)務(wù)

　　D、困難業(yè)務(wù)

　　4、某企業(yè)所從事的業(yè)務(wù)面臨困境，該企業(yè)想方設(shè)法要扭轉(zhuǎn)這種局面。該業(yè)務(wù)叫做(　)。

　　A、理想業(yè)務(wù)

　　B、成熟業(yè)務(wù)

　　C、困難業(yè)務(wù)

　　D、冒險業(yè)務(wù)

　　5、按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細(xì)分消費者市場的細(xì)分稱為(　)。

　　A、地理細(xì)分

　　B、人口細(xì)分

　　C、心理細(xì)分

　　D、行為細(xì)分

　　6、市場細(xì)分的基礎(chǔ)是(　)。

　　A、產(chǎn)品本身的同質(zhì)性

　　B、產(chǎn)品本身的差異性

　　C、消費需求的同質(zhì)性

　　D、消費需求的差異性

　　7、某企業(yè)將顧客按照個性劃分為躊躇滿志型、觀望型、猶豫型和沖動型四種。該企業(yè)采用的市場細(xì)分變量是(　)。

　　A、地理變量

　　B、人口變量

　　C、心理變量

　　D、行為變量

　　8、目標(biāo)市場的模式中，(　)模式可以分散風(fēng)險，有利于企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)、技術(shù)潛能，而且可以樹立產(chǎn)品品牌的形象，但會受潛在的替代品和新產(chǎn)品的威脅。

　　A、產(chǎn)品/市場集中化

　　B、產(chǎn)品專業(yè)化

　　C、市場專業(yè)化

　　D、選擇性專業(yè)化

　　9、在選擇目標(biāo)市場時，企業(yè)選擇(　)模式，可以有選擇地進入幾個不同的細(xì)分市場，為不同顧客群提供不同性能的產(chǎn)品。

　　A、產(chǎn)品/市場集中化

　　B、產(chǎn)品專業(yè)化

　　C、市場專業(yè)化

　　D、選擇性專業(yè)化

　　10、目標(biāo)市場的策略中，降低了營銷成本，節(jié)省了促銷費用，但長期使用會導(dǎo)致一部分需求得不到滿足的營銷策略是(　)。

　　A、無差異性營銷策略

　　B、分散性營銷策略

　　C、整體性營銷策略

　　D、集中性營銷策略

　　二、多項選擇題

　　1、產(chǎn)品線延伸策略具體的做法有(　)。

　　A、向上延伸

　　B、向下延伸

　　C、雙向延伸

　　D、向左延伸

　　E、向右延伸

　　2、下列選項中，屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期特點的是(　)。

　　A、銷售額增長緩慢

　　B、生產(chǎn)成本較高

　　C、銷售費用較高

　　D、利潤迅速上升并達(dá)到最高峰

　　E、產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈

　　3、企業(yè)的定價目標(biāo)主要有(　)。

　　A、維持企業(yè)生存

　　B、短期利潤最大化

　　C、市場占有率最大化

　　D、維護企業(yè)和產(chǎn)品形象

　　E、降低成本

　　4、需求導(dǎo)向定價法包括(　)。

　　A、密封投標(biāo)定價法

　　B、認(rèn)知價值定價法

　　C、成本加成定價法

　　D、需求差別定價法

　　E、目標(biāo)利潤定價法

　　5、實施撇脂定價策略的條件有(　)。

　　A、產(chǎn)品必須有特色

　　B、競爭者在短期內(nèi)不易打入市場

　　C、潛在市場較大，需求彈性較大

　　D、企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本隨銷量的增加而減少

　　E、產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價相符，且有足夠的消費者能接受這種高價并愿意購買

　　6、實施滲透定價策略的條件有(　)。

　　A、產(chǎn)品必須有特色

　　B、競爭者在短期內(nèi)不易打入市場

　　C、潛在市場較大，需求彈性較大，低價可增加銷售

　　D、企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本隨銷量的增加而減少

　　E、產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價相符，且有足夠的消費者能接受這種高價并愿意購買

　　7、產(chǎn)品組合定價策略包括(　)。

　　A、備選產(chǎn)品定價

　　B、滲透定價策略

　　C、產(chǎn)品束定價

　　D、產(chǎn)品線定價

　　E、副產(chǎn)品定價

　　8、心理定價策略中的分檔定價策略適用于(　)。

　　A、化妝品

　　B、日常消費品

　　C、紡織業(yè)

　　D、蔬菜業(yè)

　　E、水果業(yè)

　　9、下列關(guān)于折扣與折讓定價策略的表述正確的有(　)。

　　A、現(xiàn)金折扣的目的是鼓勵客戶提前償還欠款，加速資金周轉(zhuǎn)，減少壞賬損失

　　B、數(shù)量折扣的實質(zhì)是將大量購買時所節(jié)約費用的一部分返還給購買者

　　C、交易折扣的多少，隨行業(yè)與產(chǎn)品的不同而有所區(qū)別

　　D、季節(jié)折扣適用于具有明顯淡旺季的行業(yè)和商品

　　E、復(fù)合折扣是指從目錄表價格降價的一種策略

　　10、下列屬于渠道沖突的有(　)。

　　A、垂直渠道沖突

　　B、水平渠道沖突

　　C、多渠道沖突

　　D、管理式渠道沖突

　　E、契約式渠道沖突

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　　一、單項選擇題

　　1、【答案】 D 本題考查市場機會矩陣圖。選項A處于第Ⅰ象限內(nèi)，選項B處于第Ⅱ象限內(nèi)，選項C處于第Ⅲ象限內(nèi)，選項D處于第Ⅳ象限內(nèi)。

　　2、【答案】 A 本題考查威脅—機會綜合分析矩陣圖。理想業(yè)務(wù)，即高機會和低威脅的業(yè)務(wù)，利益大于危險，這是企業(yè)難得遇上的好環(huán)境，企業(yè)必須抓住機遇，萬萬不可錯失良機。

　　3、【答案】 D 本題考查威脅—機會綜合分析。困難業(yè)務(wù)即低機會和高威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，企業(yè)處境十分困難，企業(yè)必須想方設(shè)法扭轉(zhuǎn)局面，說不定是“柳暗花明又一村”，如果無法扭轉(zhuǎn)，則果斷決策放棄，另謀發(fā)展。

　　4、【答案】 C 本題考查威脅—機會綜合分析矩陣圖。困難業(yè)務(wù)即低機會和高威脅的業(yè)務(wù)，在此條件下，企業(yè)處境十分困難，企業(yè)必須想方設(shè)法扭轉(zhuǎn)局面，如果無法扭轉(zhuǎn)，則果斷決策放棄，另謀發(fā)展。

　　5、【答案】 C 本題考查心理細(xì)分。心理細(xì)分是按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細(xì)分消費者市場。

　　6、【答案】 D 本題考查市場細(xì)分的相關(guān)內(nèi)容。消費需求的差異性是市場細(xì)分的基礎(chǔ)。

　　7、【答案】 C 本題考查消費者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。心理細(xì)分就是按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細(xì)分消費者市場。

　　8、【答案】 B 本題考查目標(biāo)市場模式中的產(chǎn)品專業(yè)化。產(chǎn)品專業(yè)化模式可以分散風(fēng)險，有利于企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)、技術(shù)潛能，而且可以樹立產(chǎn)品品牌的形象，但會受潛在的替代品和新產(chǎn)品的威脅。

　　9、【答案】 D 本題考查目標(biāo)市場模式中的選擇性專業(yè)化。選擇性專業(yè)化即企業(yè)有選擇地進入幾個不同的細(xì)分市場，為不同顧客群提供不同性能的產(chǎn)品。

　　10、【答案】 A 本題考查目標(biāo)市場的無差異營銷策略。無差異營銷策略降低了營銷成本，節(jié)省了促銷費用，但長期使用此策略，必然導(dǎo)致一部分差異性需求得不到滿足。

　　二、多項選擇題

　　1、【答案】 ABC 本題考查產(chǎn)品線延伸策略。產(chǎn)品線延伸策略具體做法有三種：向上延伸、向下延伸和雙向延伸。

　　2、【答案】 ABC 本題考查產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期的特點。選項DE屬于產(chǎn)品成長期的特點征。

　　3、【答案】 ABCD 本題考查企業(yè)的定價目標(biāo)。企業(yè)的定價目標(biāo)主要有維持企業(yè)生存、短期利潤最大化、市場占有率最大化、維護企業(yè)和產(chǎn)品形象。

　　4、【答案】 BD 本題考查需求導(dǎo)向定價法的類型。需求導(dǎo)向定價法是以市場上消費者的需求強度和價值感受為基礎(chǔ)的定價法，包括認(rèn)知價值定價法、需求差別定價法等。選項CE屬于成本導(dǎo)向定價法。

　　5、【答案】 ABE 本題考查新產(chǎn)品的定價策略。實施撇脂定價策略的條件有：產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價相符，且有足夠的消費者能接受這種高價并愿意購買;產(chǎn)品必須有特色，競爭者在短期內(nèi)不易打入市場。選項CD是實施滲透定價策略的條件。

　　6、【答案】 CD 本題考查新產(chǎn)品的定價策略。實施滲透定價策略的條件有：潛在市場較大，需求彈性較大，低價可增加銷售;企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本隨銷量的增加而減少。選項ABE是實施撇脂定價策略的條件。

　　7、【答案】 ACDE 本題考查產(chǎn)品組合定價策略的情況。產(chǎn)品組合定價策略包括五種情況，即產(chǎn)品線定價、備選產(chǎn)品定價、附屬產(chǎn)品定價、副產(chǎn)品定價、產(chǎn)品束定價。

　　8、【答案】 CDE 本題考查心理定價策略中的分檔定價策略。分檔定價策略適用于紡織業(yè)、水果業(yè)、蔬菜業(yè)。

　　9、【答案】 ABCD 本題考查折扣與折讓定價策略的形式。選項E錯誤，價格折讓是指從目錄表價格降價的一種策略。

　　10、【答案】 ABC 本題考查渠道沖突的類型。渠道沖突包括垂直渠道沖突、水平渠道沖突、多渠道沖突。

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