2016年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》練習(xí)卷五

　　【摘要】2016年經(jīng)濟(jì)師考試備考正在進(jìn)行中，網(wǎng)校為方便大家備考特整理了考試相關(guān)資料，本文分享了“2016年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》練習(xí)卷五”。 希望對(duì)大家有所幫助!并預(yù)祝各位考友在2016年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試中取得理想的成績(jī)。更多復(fù)習(xí)資料請(qǐng)關(guān)注環(huán)球網(wǎng)校經(jīng)濟(jì)師考試頻道!

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　　單項(xiàng)選擇題

　　1、市場(chǎng)調(diào)研是調(diào)研者對(duì)商品及服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題的全部數(shù)據(jù)，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的【B】的過(guò)程

　　A.收集、整理、記錄

　　B.收集、記錄、分析

　　C.記錄、判斷、分析

　　D.整理、記錄、判斷

　　【答案解析】:市場(chǎng)調(diào)研是調(diào)研者對(duì)商品及服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題的全部數(shù)據(jù)，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過(guò)程。參見(jiàn)教材P75

　　2、市場(chǎng)調(diào)研必須采用科學(xué)的方法，不帶偏見(jiàn)、不受感情的影響，對(duì)事實(shí)、證據(jù)的闡述必須排除主觀性，進(jìn)行合乎邏輯的推斷，這體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研的【A】特點(diǎn)

　　A.客觀性

　　B.系統(tǒng)性

　　C.確定性

　　D.時(shí)效性

　　【答案解析】:本題考查市場(chǎng)調(diào)研的客觀性特點(diǎn)。參見(jiàn)教材P75

　　3、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容是由市場(chǎng)調(diào)研的【A】決定的

　　A.目的

　　B.方向

　　C.人員

　　D.資源

　　【答案解析】:市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容是由市場(chǎng)調(diào)研的目的決定的。參見(jiàn)教材P75

　　4、營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程是【B】

　　A.市場(chǎng)定位

　　B.市場(chǎng)細(xì)分

　　C.渠道設(shè)計(jì)

　　D.銷售調(diào)研

　　【答案解析】:市場(chǎng)細(xì)分是指營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程。參見(jiàn)教材P76

　　5、產(chǎn)品調(diào)研的對(duì)象是【D】

　　A.產(chǎn)品

　　B.資源

　　C.競(jìng)爭(zhēng)者

　　D.消費(fèi)者

　　【答案解析】:產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心，以消費(fèi)者為對(duì)象。參見(jiàn)教材P76

　　6、根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為【B】

　　A.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

　　B.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研和零售市場(chǎng)調(diào)研

　　C.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研

　　D.全面調(diào)研和非全面調(diào)研

　　【答案解析】:根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研和零售市場(chǎng)調(diào)研。參見(jiàn)教材P77

　　7、市場(chǎng)調(diào)研分為商品類別的市場(chǎng)調(diào)研和商品品種類的市場(chǎng)調(diào)研的依據(jù)是【C】

　　A.商品流通環(huán)節(jié)不同

　　B.市場(chǎng)調(diào)研的方式不同

　　C.產(chǎn)品層次不同

　　D.時(shí)間層次不同

　　【答案解析】:根據(jù)產(chǎn)品層次不同，市場(chǎng)調(diào)研分為商品類別的市場(chǎng)調(diào)研和商品品種類的市場(chǎng)調(diào)研。參見(jiàn)教材P77

　　8、把市場(chǎng)調(diào)研分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研的依據(jù)是【D】

　　A.商品流通環(huán)節(jié)

　　B.調(diào)研方法的不同

　　C.市場(chǎng)調(diào)研目的和深度不同

　　D.市場(chǎng)調(diào)研的方式不同

　　【答案解析】:根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的方式不同，分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。參見(jiàn)教材P77

　　9、市場(chǎng)調(diào)研程序的起點(diǎn)是【D】

　　A.實(shí)施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集

　　B.數(shù)據(jù)的處理與分析

　　C.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

　　D.確定調(diào)研性質(zhì)

　　【答案解析】:市場(chǎng)調(diào)研程序的起點(diǎn)是確定調(diào)研性質(zhì)。參見(jiàn)教材P77

　　10、設(shè)計(jì)調(diào)研方案時(shí)，首先要【C】

　　A.確定調(diào)查范圍

　　B.確定調(diào)查方法

　　C.明確調(diào)研目標(biāo)

　　D.明確調(diào)研人員

　　【答案解析】:設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案，首先要明確調(diào)研目標(biāo)。參見(jiàn)教材P78

　　11、在撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，【B】部分包括標(biāo)題、委托方與調(diào)查方、日期

　　A.目錄

　　B.標(biāo)題頁(yè)

　　C.概述

　　D.附件

　　【答案解析】:在撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，標(biāo)題頁(yè)部分包括標(biāo)題、委托方與調(diào)查方、日期。

　　12、撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的是【D】

　　A.調(diào)研報(bào)告的方向

　　B.調(diào)研報(bào)告的正文

　　C.調(diào)研報(bào)告的性質(zhì)

　　D.結(jié)論與建議

　　【答案解析】:結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。參見(jiàn)教材P79

　　13、二手?jǐn)?shù)據(jù)是指已經(jīng)【D】好的各種數(shù)據(jù)和信息

　　A.記錄、分析、判斷

　　B.記錄、分析、整理

　　C.收集、記錄、分析

　　D.收集、記錄、整理

　　【答案解析】:二手?jǐn)?shù)據(jù)是指已經(jīng)收集、記錄、整理好的各種數(shù)據(jù)和信息。參見(jiàn)教材P80

　　14、用企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來(lái)表示的指標(biāo)是【A】

　　A.全部市場(chǎng)占有率

　　B.相對(duì)市場(chǎng)占有率

　　C.市場(chǎng)覆蓋率

　　D.絕對(duì)市場(chǎng)占有率

　　【答案解析】:全部市場(chǎng)占有率是指以企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來(lái)表示。參見(jiàn)教材P80

　　15、以企業(yè)銷售額占企業(yè)所服務(wù)市場(chǎng)的百分比來(lái)表示的市場(chǎng)占有率是【C】

　　A.相對(duì)市場(chǎng)占有率

　　B.絕對(duì)市場(chǎng)占有率

　　C.可達(dá)市場(chǎng)占有率

　　D.全部市場(chǎng)占有率

　　【答案解析】:可達(dá)市場(chǎng)占有率，是指以其銷售額占企業(yè)所服務(wù)市場(chǎng)的百分比來(lái)表示。參見(jiàn)教材P80

　　16、使郵寄調(diào)查更有效的重點(diǎn)和難點(diǎn)是【C】

　　A.擴(kuò)大調(diào)查范圍

　　B.加強(qiáng)對(duì)調(diào)查對(duì)象的控制

　　C.提高郵寄調(diào)查問(wèn)卷回收率

　　D.提高郵寄調(diào)查的時(shí)效性

　　【答案解析】:提高郵寄調(diào)查問(wèn)卷回收率是使郵寄調(diào)查更有效的重點(diǎn)和難點(diǎn)。參見(jiàn)教材P82

　　17、原始資料的收集方法中，每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中最高的是【C】

　　A.郵寄調(diào)查

　　B.電話調(diào)查

　　C.人員訪問(wèn)

　　D.觀察法

　　【答案解析】:人員訪問(wèn)每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中最高的。參見(jiàn)教材P83

　　18、通過(guò)人員訪問(wèn)獲得數(shù)據(jù)的價(jià)值中，【C】是第一要素

　　A.訪問(wèn)程序

　　B.訪問(wèn)資料

　　C.訪問(wèn)人員

　　D.訪問(wèn)對(duì)象

　　【答案解析】:通過(guò)人員訪問(wèn)獲得數(shù)據(jù)的價(jià)值中，訪問(wèn)人員是第一要素。參見(jiàn)教材P83

　　19、目前網(wǎng)上訪問(wèn)常用的方法是【A】

　　A.網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查法

　　B.網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法

　　C.網(wǎng)上觀察法

　　D.CATIA系統(tǒng)

　　【答案解析】:根據(jù)采用調(diào)查方法不同，網(wǎng)上訪問(wèn)可以分為網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查法、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法和網(wǎng)上觀察法，常用的是網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查法。參見(jiàn)教材P84

　　20、在市場(chǎng)調(diào)研的原始資料收集方法中，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)或圖表統(tǒng)計(jì)的是【A】

　　A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)

　　B.街頭訪問(wèn)

　　C.入戶訪問(wèn)

　　D.電話調(diào)查

　　【答案解析】:在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)中，通過(guò)網(wǎng)站，使用者可以隨時(shí)在屏幕上對(duì)回答數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)或圖表統(tǒng)計(jì)。參見(jiàn)教材P84

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　　21、在原始資料的收集方法中，費(fèi)用將是最低的是【C】

　　A.調(diào)查問(wèn)卷

　　B.人員訪問(wèn)

　　C.網(wǎng)上訪問(wèn)

　　D.觀察法

　　【答案解析】:網(wǎng)上訪問(wèn)的費(fèi)用將是最低的。參見(jiàn)教材P84

　　22、將觀察法分為結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察的依據(jù)是【D】

　　A.觀察所設(shè)定的環(huán)境

　　B.觀察所采取的方式

　　C.觀察者扮演的角色

　　D.觀察者對(duì)觀察環(huán)境施加影響的程度

　　【答案解析】:本題考查按觀察者對(duì)觀察環(huán)境施加影響的程度劃分的觀察法的類型。從觀察者對(duì)觀察環(huán)境施加影響的程度，可以分為結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察。參見(jiàn)教材P85

　　23、下列觀察方法一般適用于對(duì)過(guò)程性、非動(dòng)態(tài)性事件的觀察的是【B】

　　A.連續(xù)性觀察

　　B.非連續(xù)性觀察

　　C.人工觀察

　　D.機(jī)械觀察

　　【答案解析】:連續(xù)性觀察一般適用于對(duì)過(guò)程性、非動(dòng)態(tài)性事件的觀察。參見(jiàn)教材P85

　　24、根據(jù)步行動(dòng)作路線觀察調(diào)查方法，估算一個(gè)店鋪銷售額的公式是【C】

　　A.銷售額=動(dòng)作路線的長(zhǎng)度×路過(guò)總次數(shù)×視認(rèn)次數(shù)×購(gòu)買次數(shù)×商品單價(jià)

　　B.銷售額=動(dòng)作路線的長(zhǎng)度×過(guò)路率×購(gòu)買率×購(gòu)買個(gè)數(shù)×商品單價(jià)

　　C.銷售額=動(dòng)作路線的長(zhǎng)度×過(guò)路率×視認(rèn)率×購(gòu)買率×購(gòu)買頻數(shù)×商品單價(jià)

　　D.銷售額=動(dòng)作路線的長(zhǎng)度×過(guò)路率×視認(rèn)率×購(gòu)買率×購(gòu)買個(gè)數(shù)×商品單價(jià)

　　【答案解析】:銷售額=動(dòng)作路線的長(zhǎng)度×過(guò)路率×視認(rèn)率×購(gòu)買率×購(gòu)買頻數(shù)×商品單價(jià)。參見(jiàn)教材P86

　　25、問(wèn)卷設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)是【A】

　　A.收集的資料

　　B.基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

　　C.調(diào)查問(wèn)題類型

　　D.調(diào)查問(wèn)題措辭

　　【答案解析】:收集的資料是問(wèn)卷的主體，對(duì)這部分內(nèi)容的設(shè)計(jì)是問(wèn)卷設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)。參見(jiàn)教材P87

　　26、問(wèn)卷設(shè)計(jì)程序中的第一步是【D】

　　A.問(wèn)卷的布局

　　B.回答問(wèn)題的方式

　　C.問(wèn)題的內(nèi)容

　　D.明確所要收集的信息

　　【答案解析】:明確所要收集的信息是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的第一步。參見(jiàn)教材P88

　　27、被認(rèn)為是非全面調(diào)查方法中推算和代表總體最完善、最有科學(xué)根據(jù)的方法是【B】

　　A.普查

　　B.抽樣調(diào)查

　　C.重點(diǎn)調(diào)查

　　D.典型調(diào)查

　　【答案解析】:抽樣調(diào)查被認(rèn)為是非全面調(diào)查方法中推算和代表總體最完善、最有科學(xué)根據(jù)的方法。參見(jiàn)教材P89

　　28、【A】是其他概率抽樣方法的基礎(chǔ)，它在理論上最容易處理

　　A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　B.多階段抽樣

　　C.分層抽樣

　　D.系統(tǒng)抽樣

　　【答案解析】:簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是其他概率抽樣方法的基礎(chǔ)，它在理論上最容易處理。參見(jiàn)教材P89

　　29、特別適用于缺乏總體單位的抽樣框的概率抽樣方法是【C】

　　A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　B.分層抽樣

　　C.整群抽樣

　　D.系統(tǒng)抽樣

　　【答案解析】:整群抽樣特別適用于缺乏總體單位的抽樣框。參見(jiàn)教材P90

　　30、整群抽樣的最大缺點(diǎn)是【A】

　　A.樣本分布不均勻，樣本的代表性差

　　B.不易取得抽樣框

　　C.不便于組織

　　D.耗費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力

　　【答案解析】:整群抽樣的最大缺點(diǎn)是樣本分布不均勻，樣本的代表性差。整群抽樣的主要優(yōu)點(diǎn)是易于取得抽樣框，便于組織，可以節(jié)省人力、物力和財(cái)力。參見(jiàn)教材P90

　　31、下列概率抽樣方法中，【D】適用于沒(méi)有一個(gè)包括所有總體單位的抽樣框，或總體范圍太大，無(wú)法直接抽樣樣本的情況

　　A.等距抽樣

　　B.分層抽樣

　　C.整群抽樣

　　D.多階段抽樣

　　【答案解析】:多階段抽樣的優(yōu)點(diǎn)在于適用于抽樣調(diào)查的面特別廣，沒(méi)有一個(gè)包括所有總體單位的抽樣框，或總體范圍太大，無(wú)法直接抽樣樣本等情況。參見(jiàn)教材P90

　　32、調(diào)查者根據(jù)研究的目標(biāo)和自己主觀的分析，來(lái)選擇和確定調(diào)查對(duì)象的方法稱為【A】

　　A.立意抽樣

　　B.偶遇抽樣

　　C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　D.滾雪球抽樣

　　【答案解析】:主觀抽樣也稱目標(biāo)式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣，它是指調(diào)查者根據(jù)研究的目標(biāo)和自己主觀的分析，來(lái)選擇和確定調(diào)查對(duì)象的方法。參見(jiàn)教材P91

　　33、當(dāng)我們無(wú)法了解總體情況時(shí)，可以從總體中的少數(shù)成員入手，對(duì)他們進(jìn)行調(diào)查，向他們?cè)儐?wèn)還知道哪些符合條件的人，再去找那些人并詢問(wèn)他們知道的人這種抽樣方法是【D】

　　A.就近抽樣

　　B.定額抽樣

　　C.目標(biāo)式抽樣

　　D.滾雪球抽樣

　　【答案解析】:題干中體現(xiàn)的是滾雪球抽樣。參見(jiàn)教材P91

　　34、某公司在一次市場(chǎng)抽樣調(diào)查中，因重復(fù)抽樣導(dǎo)致的誤差屬于【A】

　　A.抽樣誤差

　　B.抽樣框誤差

　　C.應(yīng)答誤差

　　D.無(wú)應(yīng)答誤差

　　【答案解析】:選項(xiàng)BCD都屬于非抽樣誤差。參見(jiàn)教材P91

　　35、下列關(guān)于描述統(tǒng)計(jì)分析方法的表述錯(cuò)誤的是【D】

　　A.眾數(shù)不受極端數(shù)值的影響

　　B.極差由兩端數(shù)值所決定，不能反映中間數(shù)據(jù)的分布離散狀況

　　C.平均差越小，說(shuō)明數(shù)據(jù)離散程度越小

　　D.離散程度大代表性就好

　　【答案解析】:離散程度小代表性就好。所以選D。參見(jiàn)教材P93

　　36、下列數(shù)據(jù)分析方法屬于描述統(tǒng)計(jì)分析的是【A】

　　A.相關(guān)分析

　　B.方差分析

　　C.聚類分析

　　D.因子分析

　　【答案解析】:選項(xiàng)BCD都屬于多元統(tǒng)計(jì)分析。參見(jiàn)教材P93

　　37、一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是【A】

　　A.眾數(shù)

　　B.中位數(shù)

　　C.均值

　　D.峰值

　　【答案解析】:眾數(shù)是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。參見(jiàn)教材P93

　　38、某產(chǎn)品在7個(gè)地區(qū)的銷售量分別為1000、1000、1500、1500、2000、1000、3000這組數(shù)據(jù)的中位數(shù)是【B】

　　A.1000

　　B.1500

　　C.2000

　　D.3000

　　【答案解析】:中位數(shù)是一組數(shù)據(jù)排序后處于中間位置的變量值，是一組數(shù)據(jù)的中點(diǎn)，即高于和低于它的數(shù)據(jù)各占一半。本題中中位數(shù)是1500。參見(jiàn)教材P93

　　39、集中趨勢(shì)的主要測(cè)度值是【A】

　　A.均值

　　B.眾數(shù)

　　C.極差

　　D.中位數(shù)

　　【答案解析】:均值是集中趨勢(shì)的主要測(cè)度值。參見(jiàn)教材P93

　　40、某產(chǎn)品在5個(gè)地區(qū)的銷售量分別為1500、2000、1000、3000、5000則該銷售量的極差為【D】

　　A.1000

　　B.1500

　　C.2000

　　D.4000

　　【答案解析】:極差也稱全距，是一組數(shù)據(jù)中最大值與最小值之差。本題中最大值為5000，最小值為1000，所以極差=5000-1000=4000。參見(jiàn)教材P93

　　41、反映數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度最主要、最常用的方法是【C】

　　A.方差

　　B.標(biāo)準(zhǔn)差

　　C.方差與標(biāo)準(zhǔn)差

　　D.極差與平均差

　　【答案解析】:方差與標(biāo)準(zhǔn)差是反映數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度最主要、最常用的方法。參見(jiàn)教材P93

　　42、當(dāng)樣本相關(guān)系數(shù)0

　　A.無(wú)相關(guān)

　　B.正相關(guān)

　　C.非線性相關(guān)

　　D.負(fù)相關(guān)

　　【答案解析】:本題考查變量之間的正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)樣本相關(guān)系數(shù)0

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　　【摘要】2016年經(jīng)濟(jì)師考試備考正在進(jìn)行中，網(wǎng)校為方便大家備考特整理了考試相關(guān)資料，本文分享了“2016年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商》練習(xí)卷五”。 希望對(duì)大家有所幫助!并預(yù)祝各位考友在2016年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試中取得理想的成績(jī)。更多復(fù)習(xí)資料請(qǐng)關(guān)注環(huán)球網(wǎng)校經(jīng)濟(jì)師考試頻道!

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　　多項(xiàng)選擇題

　　1、市場(chǎng)調(diào)研的基本特點(diǎn)包括【ABDE】

　　A.系統(tǒng)性

　　B.時(shí)效性

　　C.主觀性

　　D.多樣性

　　E.不確定性

　　【答案解析】:市場(chǎng)調(diào)研的基本特點(diǎn)之一是客觀性，所以選項(xiàng)C不選。參見(jiàn)教材P75

　　2、在企業(yè)營(yíng)銷決策過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研中，屬于戰(zhàn)略調(diào)研的是【BC】

　　A.產(chǎn)品定位調(diào)研

　　B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

　　C.市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研

　　D.用戶滿意度調(diào)研

　　E.銷售調(diào)研

　　【答案解析】:選項(xiàng)ABCDE都屬于在企業(yè)營(yíng)銷決策過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研，但只有選項(xiàng)BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。參見(jiàn)教材P75-76

　　3、細(xì)分工業(yè)品市場(chǎng)的變量有【ABCD】

　　A.人口統(tǒng)計(jì)變量

　　B.操作變量

　　C.購(gòu)買途徑

　　D.情境因素

　　E.消費(fèi)心理

　　【答案解析】:選項(xiàng)E是細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量。參見(jiàn)教材P76

　　4、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量有【AB】

　　A.地理

　　B.消費(fèi)心理

　　C.購(gòu)買途徑

　　D.操作變量

　　E.情境因素

　　【答案解析】:選項(xiàng)CDE屬于細(xì)分工業(yè)品市場(chǎng)的變量。參見(jiàn)教材P76

　　5、要使市場(chǎng)細(xì)分有效必須具備的條件有【ABDE】

　　A.可接近性

　　B.可行動(dòng)性

　　C.完整性

　　D.足量性

　　E.可衡量性

　　【答案解析】:要使市場(chǎng)細(xì)分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動(dòng)性。參見(jiàn)教材P76

　　6、企業(yè)產(chǎn)品定位可以選擇的方法包括【ACDE】

　　A.價(jià)格定位

　　B.成本定位

　　C.使用定位

　　D.使用人定位

　　E.競(jìng)爭(zhēng)者定位

　　【答案解析】:為了尋找市場(chǎng)定位，企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應(yīng)用)定位、使用人定位、競(jìng)爭(zhēng)者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量(價(jià)格)定位。參見(jiàn)教材P76

　　7、廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括【ABCD】

　　A.廣告媒體調(diào)研

　　B.廣告環(huán)境調(diào)研

　　C.廣告主體調(diào)研

　　D.目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研

　　E.市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研

　　【答案解析】:廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研、國(guó)際廣告調(diào)研等。

　　8、根據(jù)購(gòu)買商品目的的不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為【AB】

　　A.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研

　　B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

　　C.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研

　　D.零售市場(chǎng)調(diào)研

　　E.服務(wù)市場(chǎng)調(diào)研

　　【答案解析】:根據(jù)購(gòu)買商品目的的不同，分為消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研。參見(jiàn)教材P77

　　9、下列屬于市場(chǎng)調(diào)研程序的有【BCDE】

　　A.確定調(diào)研人員

　　B.數(shù)據(jù)的處理與分析

　　C.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

　　D.實(shí)施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集

　　E.撰寫調(diào)研報(bào)告

　　【答案解析】:本題考查市場(chǎng)調(diào)研的程序，共五步，除選項(xiàng)BCDE外，還有一步為確定調(diào)研性質(zhì)。參見(jiàn)教材P77-79

　　10、在調(diào)查時(shí)，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于【 CD】

　　A.調(diào)查目標(biāo)

　　B.調(diào)查時(shí)間

　　C.調(diào)查對(duì)象

　　D.調(diào)查任務(wù)

　　E.調(diào)查經(jīng)費(fèi)

　　【答案解析】:在調(diào)查時(shí)，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調(diào)查對(duì)象和調(diào)查任務(wù)。參見(jiàn)教材P78

　　11、與原始數(shù)據(jù)收集方法相比，二手?jǐn)?shù)據(jù)收集方法的優(yōu)點(diǎn)有【ACE】

　　A.成本較低

　　B.直觀性強(qiáng)

　　C.資料容易獲取

　　D.更加具體

　　E.收集時(shí)間較短

　　【答案解析】:與原始數(shù)據(jù)采集相比，二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研成本較低、資料容易獲取、收集資料時(shí)間較短。參見(jiàn)教材P80

　　12、經(jīng)常采用二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研方法的情況有【ABCE】

　　A.市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析

　　B.市場(chǎng)占有率分析

　　C.市場(chǎng)覆蓋率分析

　　D.推論情報(bào)資料

　　E.相關(guān)和回歸分析

　　【答案解析】:經(jīng)常采用二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研方法的情況有市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析、市場(chǎng)占有率分析、市場(chǎng)覆蓋率分析、相關(guān)和回歸分析。參見(jiàn)教材P80

　　13、企業(yè)內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù)包括【ABC】

　　A.業(yè)務(wù)資料

　　B.企業(yè)的各種統(tǒng)計(jì)報(bào)表

　　C.財(cái)務(wù)資料

　　D.行業(yè)情報(bào)資料

　　E.媒體信息資料

　　【答案解析】:選項(xiàng)DE屬于外部二手?jǐn)?shù)據(jù)。參見(jiàn)教材P81

　　14、原始資料具有的特點(diǎn)有【ADE】

　　A.直觀

　　B.完整

　　C.系統(tǒng)

　　D.具體

　　E.零碎

　　【答案解析】:原始資料是市場(chǎng)調(diào)研人員通過(guò)實(shí)地調(diào)研獲取的第一手資料，具有直觀、具體、零碎等特點(diǎn)，是直觀感受。參見(jiàn)教材P81

　　15、郵寄調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)主要有【BCDE】

　　A.問(wèn)卷回收率高

　　B.調(diào)查的空間范圍廣

　　C.可以給予被調(diào)查者相對(duì)更加寬裕的時(shí)間作答

　　D.郵寄訪問(wèn)的匿名性較好

　　E.適用于從那些難以面對(duì)面訪問(wèn)的人員那里獲得信息

　　【答案解析】:郵寄調(diào)查的缺點(diǎn)之一是問(wèn)卷回收率低。參見(jiàn)教材P81-82

　　16、人員訪問(wèn)的優(yōu)點(diǎn)有【ABE】

　　A.訪問(wèn)具有較好的靈活性

　　B.調(diào)查資料的質(zhì)量較好

　　C.訪問(wèn)調(diào)查周期較長(zhǎng)

　　D.對(duì)調(diào)查者的要求較低

　　E.訪問(wèn)程序是標(biāo)準(zhǔn)化和具體的

　　【答案解析】:人員訪問(wèn)的缺點(diǎn)有訪問(wèn)調(diào)查周期較長(zhǎng)、對(duì)調(diào)查者的要求較高。參見(jiàn)教材P83

　　17、電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)主要有【ACDE】

　　A.取得市場(chǎng)信息資料的速度最快

　　B.能判斷所獲信息的準(zhǔn)確性和有效性

　　C.調(diào)查的覆蓋面廣

　　D.被調(diào)查者不受調(diào)查者在場(chǎng)的心理壓力

　　E.可調(diào)查不易見(jiàn)到面的被調(diào)查者

　　【答案解析】:電話調(diào)查所獲信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性程度難以判斷。參見(jiàn)教材P84

　　18、按觀察所采取的方式，可以把觀察法分為【BD】

　　A.自然觀察

　　B.偽裝觀察

　　C.策劃觀察

　　D.非偽裝觀察

　　E.結(jié)構(gòu)性觀察

　　【答案解析】:本題考查觀察法的分類。按觀察所采取的方式，可以把觀察法分為偽裝觀察和非偽裝觀察。參見(jiàn)教材P85

　　19、觀察法的局限性表現(xiàn)在【ACDE】

　　A.只能反映客觀事實(shí)的發(fā)生過(guò)程

　　B.只能反映私下的行為

　　C.通常情況下，觀察者的參與在某種程度上往往會(huì)影響被觀察者的正�；顒�(dòng)

　　D.有時(shí)難免帶有主觀性和片面性，缺乏系統(tǒng)性

　　E.調(diào)查時(shí)間長(zhǎng)，調(diào)查費(fèi)用高

　　【答案解析】:觀察法只能觀察到一些表面的現(xiàn)象和行為，不能反映私下的行為。所以選項(xiàng)B錯(cuò)誤。參見(jiàn)教材P86

　　20、根據(jù)調(diào)研題目的類型，問(wèn)卷可分為【AC】

　　A.開(kāi)放式問(wèn)卷

　　B.電話調(diào)查問(wèn)卷

　　C.結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷

　　D.郵寄調(diào)查問(wèn)卷

　　E.網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷

　　【答案解析】:根據(jù)調(diào)研題目的類型，問(wèn)卷可分為開(kāi)放式問(wèn)卷和封閉式問(wèn)卷(結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷)。參見(jiàn)教材P87

　　21、根據(jù)調(diào)研方式，可以把問(wèn)卷設(shè)計(jì)分為【ABD】

　　A.郵寄調(diào)查問(wèn)卷

　　B.派員訪問(wèn)問(wèn)卷

　　C.代填式問(wèn)卷

　　D.座談會(huì)調(diào)查問(wèn)卷

　　E.自填式問(wèn)卷

　　【答案解析】:本題考查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的類型。選項(xiàng)CE是按照問(wèn)卷的填答方式劃分的。參見(jiàn)教材P87

　　22、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)有【ABDE】

　　A.屬于非全面調(diào)查

　　B.樣本具有充分的代表性

　　C.調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度不高

　　D.所抽選的調(diào)查樣本數(shù)量有保證

　　E.調(diào)查樣本是按隨機(jī)的原則抽取的

　　【答案解析】:調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度較高。參見(jiàn)教材P89

　　23、下列屬于概率抽樣方法的有【CDE】

　　A.主觀抽樣

　　B.滾雪球抽樣

　　C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　D.等距抽樣

　　E.整群抽樣

　　【答案解析】:選項(xiàng)AB屬于非概率抽樣方式。參見(jiàn)教材P89

　　24、偶遇抽樣又稱為【ACE】

　　A.就近抽樣

　　B.立意抽樣

　　C.自然抽樣

　　D.目標(biāo)式抽樣

　　E.方便抽樣

　　【答案解析】:偶遇抽樣又稱為就近抽樣、方便抽樣或自然抽樣。主觀抽樣又稱為目標(biāo)式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣。參見(jiàn)教材P91

　　25、在市場(chǎng)調(diào)研中，確定樣本容量的方法主要有【ABDE】

　　A.直覺(jué)

　　B.統(tǒng)計(jì)精度

　　C.環(huán)境限制

　　D.成本限制

　　E.行業(yè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)值

　　【答案解析】:在市場(chǎng)調(diào)研中，確定樣本容量的方法主要有直覺(jué)、統(tǒng)計(jì)精度、成本限制、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)值。參見(jiàn)教材P92

　　26、下列屬于多元統(tǒng)計(jì)分析方法的有【CDE】

　　A.相關(guān)分析

　　B.集中趨勢(shì)測(cè)度

　　C.多元回歸分析

　　D.列聯(lián)表分析

　　E.方差分析

　　【答案解析】:選項(xiàng)AB屬于基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)分析。參見(jiàn)教材P96

　　27、聚類分析方法主要有【BCDE】

　　A.非系統(tǒng)聚類法

　　B.模糊聚類法

　　C.圖論聚類法

　　D.動(dòng)態(tài)聚類法

　　E.樣品聚類法

　　【答案解析】:聚類分析方法主要有系統(tǒng)聚類法、樣品聚類法、動(dòng)態(tài)聚類法、模糊聚類法、圖論聚類法和聚類預(yù)報(bào)法等。參見(jiàn)教材P97

　　28、聚類分析中，Q型聚類統(tǒng)計(jì)量有【ABC】

　　A.明考斯基距離

　　B.切比雪夫距離

　　C.馬氏距離

　　D.同號(hào)率

　　E.相似系數(shù)

　　【答案解析】:本題考查R型聚類統(tǒng)計(jì)量。選項(xiàng)DE屬于R型聚類統(tǒng)計(jì)量。參見(jiàn)教材P98

　　29、根據(jù)判別時(shí)處理變量的方法不同，判別分析可以分為【BC】

　　A.距離判別

　　B.逐步判別

　　C.序貫判別

　　D.Bayes判別

　　E.Fisher判別

　　【答案解析】:本題考查判別分析的分類。選項(xiàng)ADE是按照判別標(biāo)準(zhǔn)的不同劃分的。參見(jiàn)教材P98

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