2016年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)商業(yè)》重點(diǎn)：市場(chǎng)預(yù)測(cè)分類

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　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)分類

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)是指在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，利用各種信息資料'通過分析研究，對(duì)未來一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)上商品或勞務(wù)的需求量及其發(fā)展變化趨勢(shì)的預(yù)見和測(cè)算。

　　從不同角度出發(fā)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分成不同的種類。

　　(一)范圍不同的預(yù)測(cè)

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)范圍不同劃分，可分為宏觀預(yù)測(cè)和微觀預(yù)測(cè)。

　　(1)宏觀預(yù)測(cè)。它是指從國民經(jīng)濟(jì)全局出發(fā)，對(duì)商品生產(chǎn)和流通總體的發(fā)展方向所做的預(yù)測(cè)，如社會(huì)商品零售總額預(yù)測(cè)、社會(huì)商品購買力預(yù)測(cè)等。

　　(2)微觀預(yù)測(cè)。它是指從企業(yè)角度出發(fā)，對(duì)影響企業(yè)經(jīng)營的市場(chǎng)環(huán)境及企業(yè)經(jīng)營的商品和市場(chǎng)占有率等方面的預(yù)測(cè)。它是企業(yè)經(jīng)營決策的依據(jù)。

　　(二)期限不同的預(yù)測(cè)

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)期限不同劃分，可分為短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。

　　(1)短期預(yù)測(cè)。通常是指對(duì)1年或更短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)變化的預(yù)測(cè)，如年度預(yù)測(cè)、半年預(yù)測(cè)、季度碩測(cè)等。它為組織制訂年度、季度和月度計(jì)劃提供依據(jù)。

　　(2)中期預(yù)測(cè)。通常是指對(duì)1年以上5年以內(nèi)的市場(chǎng)變化情況的預(yù)測(cè)。它是5年計(jì)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃方案制訂的依據(jù)。

　　(3)長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。通常是指對(duì)5年以上市場(chǎng)變化情況的預(yù)測(cè)。它是組織制訂長(zhǎng)期規(guī)劃和重大決策的依據(jù)。

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　　(三)性質(zhì)不同的預(yù)測(cè)

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)性質(zhì)不同劃分，可分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)。

　　(1)定性預(yù)測(cè)。它是對(duì)未來市場(chǎng)發(fā)展的大致方向或趨勢(shì)所做的頂測(cè)，如某一經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是上升還是下降，是供過于求還是供不應(yīng)求等。定性預(yù)測(cè)主要靠人們的主觀判斷進(jìn)行預(yù)測(cè)。

　　(2)定量預(yù)測(cè)。它是指利用各種經(jīng)濟(jì)因素的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或它們之間的數(shù)量依存關(guān)系來推測(cè)未來事件的發(fā)展程度。它主要依靠數(shù)學(xué)摸型進(jìn)行預(yù)測(cè)。定量頂測(cè)按其預(yù)測(cè)數(shù)值的表現(xiàn)形式，又可分為點(diǎn)值預(yù)測(cè)和區(qū)間值預(yù)測(cè)。①點(diǎn)值預(yù)測(cè)。它是指預(yù)測(cè)數(shù)值表現(xiàn)為單個(gè)數(shù)值的預(yù)測(cè)。如企業(yè)預(yù)測(cè)某年空調(diào)銷量為3000臺(tái)。②區(qū)間值頸測(cè)。它是指預(yù)測(cè)數(shù)值表現(xiàn)為上限和下限兩個(gè)數(shù)值所規(guī)定的區(qū)間的瑣測(cè)。如企業(yè)預(yù)測(cè)某年空調(diào)銷售量在2500～3500臺(tái)。

　　(四)預(yù)測(cè)對(duì)象不同的預(yù)測(cè)

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)對(duì)象不同劃分，可分為單項(xiàng)商品市場(chǎng)預(yù)測(cè)、同類商品市場(chǎng)預(yù)測(cè)和商品總量市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

　　(1)單項(xiàng)商品市場(chǎng)預(yù)測(cè)。它是指對(duì)某種具體品牌、規(guī)格、型號(hào)、質(zhì)量商品的預(yù)測(cè)，如對(duì)某品牌55英寸彩色電視機(jī)的銷售量預(yù)測(cè)。

　　(2)同類商品市場(chǎng)預(yù)測(cè)。它是指對(duì)某一類商品按其不同特征進(jìn)行的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，如對(duì)55英寸彩色電視機(jī)的銷售量預(yù)測(cè)。

　　(3)商品總量市場(chǎng)預(yù)測(cè)。它是指對(duì)某種商品的市場(chǎng)預(yù)測(cè)如對(duì)電視機(jī)銷售量的預(yù)測(cè)等。

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