2013年企業(yè)培訓(xùn)師基礎(chǔ)知識(shí)考點(diǎn):企業(yè)管理(2)

　　21.產(chǎn)品―市場(chǎng)戰(zhàn)略

　　22.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略：①擴(kuò)大產(chǎn)品使用人的數(shù)量;②擴(kuò)大產(chǎn)品使用人的用量;③改進(jìn)產(chǎn)品的特性以增加銷量

　　23.市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略：①競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：a.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、b.創(chuàng)特色戰(zhàn)略、c.集中戰(zhàn)略。②擴(kuò)大(市場(chǎng))戰(zhàn)略。

　　24.會(huì)計(jì)含義的三種觀點(diǎn)：一是工具輪、二是會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)論、三是管理活動(dòng)輪。

　　25.會(huì)計(jì)的分類：按會(huì)計(jì)主體的性質(zhì)分，會(huì)計(jì)可分為企業(yè)會(huì)計(jì)與非營(yíng)利組織會(huì)計(jì);按會(huì)計(jì)的內(nèi)容，可分為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)。

　　26.中國(guó)財(cái)務(wù)保鏢的要素包括資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用和利潤(rùn)。

　　27.確認(rèn)一個(gè)項(xiàng)目的基本確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)：定義、可計(jì)量性、相關(guān)性、可靠性。

　　28.財(cái)務(wù)報(bào)表是企業(yè)以貨幣為量度向外界提供財(cái)務(wù)信息的主要手段。主要有資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表和現(xiàn)金流量表。

　　29.會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量特征包括：相關(guān)性和及時(shí)性，可靠性、可核性、忠實(shí)性和中立性，可比性、統(tǒng)一性和一貫性，可理解性，重要性等。

　　30.資產(chǎn)=負(fù)債+所有者權(quán)益

　　31.資產(chǎn)分類：按流動(dòng)性區(qū)分為流動(dòng)資產(chǎn)和非流動(dòng)資產(chǎn)

　　32.負(fù)責(zé)分類：按流動(dòng)性或償還期限的長(zhǎng)短分為流動(dòng)負(fù)債和長(zhǎng)期負(fù)債

　　33.所有者權(quán)益分類：按永久性程度可分為投入資本和留存利潤(rùn)

　　34.利潤(rùn)表項(xiàng)目分類：主要可分為收入和費(fèi)用

　　35.現(xiàn)金流量的分類：經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、投資活動(dòng)和籌資活動(dòng)

　　36.廣義的市場(chǎng)是指商品交換關(guān)系的總和，即包括交易場(chǎng)所和市場(chǎng)機(jī)制。

　　37.市場(chǎng)營(yíng)銷四個(gè)變量：產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道和促銷

　　38.選擇最佳營(yíng)銷組合是確定營(yíng)銷預(yù)算的依據(jù)。

　　39.市場(chǎng)調(diào)查方法分類：觀察法、訪問法和實(shí)驗(yàn)法。

　　40.市場(chǎng)預(yù)測(cè)類型：①按時(shí)間劃分：長(zhǎng)期預(yù)測(cè)(5年、10年和20年以上)、中期預(yù)測(cè)(1至5年)、短期預(yù)測(cè)(半年、一個(gè)季度)和近期預(yù)測(cè)(一周至兩個(gè)月);②按對(duì)象劃分：整個(gè)產(chǎn)業(yè)情況預(yù)測(cè)、產(chǎn)品群預(yù)測(cè)和個(gè)別預(yù)測(cè);③按方式劃分：判斷預(yù)測(cè)和統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)。

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