《初級經(jīng)濟基礎(chǔ)》產(chǎn)品和服務(wù)策略復(fù)習(xí)資料(三)
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二、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
1、產(chǎn)品組合
(1)定義
產(chǎn)品組合：一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品的總和。
(2)產(chǎn)品線 (Product Line)
相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
(3)一個企業(yè)的產(chǎn)品組合具有一定的寬度、長度、深度和一致性。
某企業(yè)的產(chǎn)品組合
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軟飲料 |
休閑食品 |
副食品 |
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碳酸型飲料 |
糖果 |
食用油 |
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果汁型飲料 |
巧克力 |
半成品蔬菜 |
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果肉型飲料 |
餅干 |
調(diào)料 |
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干果 |
熟肉制品 |
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豆制品 |
?、?產(chǎn)品組合的寬度 (Width)
一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少，即擁有的產(chǎn)品線數(shù)量，多則寬，少則窄。
?、?產(chǎn)品組合的長度 (Length)
企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目的總和。
?、?產(chǎn)品組合的深度 (Depth)
每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少。通過計算每一種產(chǎn)品的品種數(shù)量，就可以計算出產(chǎn)品組合的平均深度。
?、?產(chǎn)品組合的一致性 (Consistency)
各個產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相關(guān)聯(lián)的程度。
(4)產(chǎn)品組合的四個方面對于營銷決策有重要意義：
| 增加產(chǎn)品組合的寬度，擴大經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力，提高效益，減少風險;
| 增加產(chǎn)品組合的長度，可使產(chǎn)品線豐滿，同時給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素;
| 增加產(chǎn)品組合的深度，可適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的購買者;
| 產(chǎn)品組合一致性的高低，則可以決定企業(yè)能在多大領(lǐng)域內(nèi)加強競爭地位和獲得聲譽.
| 產(chǎn)品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產(chǎn)、經(jīng)營成本的增加和管理難度的加大。
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