MBA熱點案例分析：倒下的“熊貓”
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2019年3月7日晚間，熊貓直播創(chuàng)始團隊成員兼首席運營官張菊元在內(nèi)部工作群中發(fā)消息稱，在2017年5月獲得B輪10億人民幣融資后，至今沒有外部資金注入，在資金缺口無法解決的情況下做出了遣散員工的決定。當日熊貓直播App已在App Store、Google Play下架。3月8日下午，熊貓直播在官方微博上宣布將關(guān)閉服務(wù)器，證實了此前有關(guān)熊貓直播倒閉的傳言。
高調(diào)中誕生
在2015年9月5日的英雄聯(lián)盟四周年慶典的表演賽中，王思聰隊所有人的ID之前都加了潘達踢威的字樣。當晚，王思聰在微博宣布，“Panda TV” 游戲直播平臺將上線，而他將出任視頻直播平臺熊貓TV的CEO。
可以說，這是熊貓TV上線前的最重大的宣傳。在此之前，熊貓TV母公司“上海熊貓互娛文化有限公司”早已在一個多月前正式成立，注冊資本為2000萬元，法定代表人為龍飛。
2015年10月20日15:00，熊貓TV公測正式開啟。10月21日正式上線，平臺主打游戲直播。自成立以來，熊貓直播不斷拓展內(nèi)容品類，包括戶外直播、娛樂直播、綜藝直播等，定位為泛娛樂直播平臺。在正式上線的三天后，熊貓TV通過直播T-ARA合肥演唱會，其直播用戶迅速突破五十萬。
在行情火熱的情況下，熊貓TV創(chuàng)始人王思聰趁熱打鐵，接連舉辦了多項活動，除此之外王思聰更是將林俊杰、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy，電競選手Zhou、PDD、若風等人拉來為熊貓TV站臺，部分甚至入駐熊貓直播。憑借著豐富的活動和明星的人氣效應(yīng)，熊貓直播異軍突起，在當時的“千播大戰(zhàn)”中脫穎而出，成為僅次于斗魚虎牙的存在。
燒錢不止，資金難續(xù)
2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，據(jù)統(tǒng)計，2016年國內(nèi)涌現(xiàn)了300多家大小平臺，而資本市場也青睞于這種新業(yè)態(tài)，有近一百家平臺拿到了A論融資。
大大小小的直播平臺合計有300余家，其中有近100家直播創(chuàng)業(yè)平臺獲得了A輪融資。
而背靠著王思聰這個大金主的熊貓TV更是受到了資本市場的關(guān)注。2015年11月，熊貓直播獲得北京君厚澤信息咨詢有限公司和源石資本兩家數(shù)百萬天使輪融資，2016年9月完成6.5億元A輪融資，其間，360于2016年11月戰(zhàn)略入股熊貓直播。
憑借著資本市場的重金投注，創(chuàng)辦人王思聰引流，熊貓TV在行業(yè)中已有斗魚、虎牙等強敵環(huán)伺的情況下打開了市場。此時，游戲直播市場基本格局已然定型，斗魚、熊貓、龍珠、虎牙和戰(zhàn)旗等游戲直播平臺，憑借各自資源優(yōu)勢成為市場的主要玩家。
2017年5月24日，熊貓直播宣布獲得10億B輪融資，此輪投資由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投，值此熊貓TV估值已經(jīng)高達50億元。
但是，雖然通過舉辦大型活動以及高薪挖取其他平臺主播，熊貓TV迅速打開了市場，其燒錢速度亦是驚人。并且，更重要的是熊貓TV，以及國內(nèi)所有的直播平臺到目前為止都還沒有找到穩(wěn)定的盈利來源，平臺收益中最大的一部分為平臺用戶對主播打賞時的抽成。所以說，資本市場的融資就成為直播平臺能夠運營下去的保障，離開外部的“輸血”，平臺運營必定難以持續(xù)。
所以，同為直播行業(yè)的虎牙直播、映客直播紛紛登陸資本市場 “續(xù)命”。映客直播于2018年7月登陸中國香港聯(lián)交所，而虎牙直播2018年5月登陸紐交所。
從2015年10月上線，到2019年3月落幕，熊貓直播3年零6個月，誠如黃粱一夢。
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