MBA熱點案例分析：達(dá)芙妮“鞋王”墜落
瀏覽
收藏
相關(guān)推薦：2020管理類聯(lián)考經(jīng)典案例：MBA熱點案例分析匯總
2018年3月27日，達(dá)芙妮國際(00210.HK)發(fā)布2018年年報。在截至2018年12月31日報告期內(nèi)，達(dá)芙妮國際營業(yè)額約41.3億港元，同比下跌20.8%;股東應(yīng)占虧損約9.9億港元，同比上升35.4%。
對業(yè)績的下滑，達(dá)芙妮的解釋是消費者的消費意欲下降，使得集團營業(yè)額下跌。
現(xiàn)實情況是，曾經(jīng)的一代女鞋王達(dá)芙妮，正在不斷關(guān)閉旗下門店，僅2018年關(guān)閉銷售點就已經(jīng)高達(dá)1016個。
女鞋鞋王達(dá)芙妮
達(dá)芙妮國際控股有限公司于1987年在中國香港創(chuàng)立，是一家以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售為主的多元化經(jīng)營集團，旗下各項業(yè)務(wù)遍布亞洲、歐洲及北美洲等地，其主要業(yè)務(wù)以O(shè)EM為主。
達(dá)芙妮創(chuàng)建之后的20年是公司迅速發(fā)展的20年，其產(chǎn)品迅速占據(jù)了中國鞋品制造業(yè)的半壁江山，成為了一代“鞋王”。達(dá)芙妮第一次轉(zhuǎn)型是在2000年。2000年，達(dá)芙妮直接吸引了私募股權(quán)投資機構(gòu)德太投資5.5億元入股。在獲得擴張資金購后，達(dá)芙妮在全國各地建起自己的自營專賣店，并且同時撤出各大商場的門店。
2003年至2013年的十年間，達(dá)芙妮的總店鋪數(shù)由739家發(fā)展到了6702家，增長了9倍之多。2012年，達(dá)芙妮門店數(shù)量達(dá)到峰值，共有各種品牌店鋪6881間。營業(yè)收入同比增長100%，凈利潤同比漲幅為140%，營業(yè)收入竟高達(dá)105.29億港元，歸屬公司股東凈利潤為9.56億港元，市值金額為170億港元，一時間達(dá)芙妮登頂“鞋王”寶座。
業(yè)績轉(zhuǎn)衰，猝不及防
達(dá)芙妮“鞋王”的好日子并沒有過多久。2015年開始，達(dá)芙妮國際的業(yè)績就開始了迅速的下滑?？倶I(yè)績的下滑也使得達(dá)芙妮開始審視原有的業(yè)務(wù)擴張是否過快，于是達(dá)芙妮開始了關(guān)店收縮成本的步伐。2015年至2018年間，達(dá)芙妮分別凈減門店數(shù)量805家、1030家、1009家和1016家。到2018年底時達(dá)芙妮核心品牌門店只剩2648家，與巔峰時期相比不足一半。
2018年達(dá)芙妮營收下降和虧損擴大的背后是其業(yè)務(wù)盈利能力的不斷下降，特別是其核心品牌的業(yè)務(wù)能力的下降更是達(dá)芙妮國際虧損的主要元兇。2018年，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)營業(yè)額下跌19.2%至37.99億港元，核心品牌業(yè)務(wù)對外客戶的收益占集團總營業(yè)額86%。核心品牌業(yè)務(wù)的毛利率于2018年下降4.0%至45.2%，平均售價微降至155元人民幣。
電商轉(zhuǎn)型，收效甚微
在面對電子商務(wù)浪潮的洶涌而來之下，達(dá)芙妮也在電子商務(wù)領(lǐng)域開始了不斷嘗試。2006年，達(dá)芙妮開始了電商業(yè)務(wù)的初步嘗試，一方面入駐天貓建立旗艦店，另一方面搭建了自營電商“愛攜”。
2010年，達(dá)芙妮在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略有了重大的變化，達(dá)芙妮打算與百度共建電商平臺“耀點100”。而為了全力支自己的電商平臺，達(dá)芙妮退出了京東、樂淘和好樂買等其他電商平臺。但是意想不到的是，“耀點100”項目很快以失敗告終，與此同時達(dá)芙妮一年內(nèi)連續(xù)兩位電商主管離職，電商業(yè)務(wù)一度停滯。
環(huán)球網(wǎng)校友情提示：以上就是環(huán)球網(wǎng)校MBA頻道為您整理的“MBA熱點案例分析：達(dá)芙妮“鞋王”墜落”相關(guān)內(nèi)容，更多2020考研MBA各科目精華復(fù)習(xí)備考資料、面試精要請點擊文章下方“免費下載”按鈕免費下載學(xué)習(xí)。
最新資訊
- 2026年考研英語二——單詞識記22025-01-07
- 2026年考研英語二——單詞識記12025-01-02
- 考研英語二大作文萬能句型——結(jié)尾2024-12-19
- 考研英語二大作文萬能句型——開頭2024-12-17
- 考研英語寫作積累——教育主題短語52024-12-14
- 考研英語寫作積累——教育主題短語42024-12-13
- 考研英語寫作積累——教育主題短語32024-12-12
- 考研英語寫作積累——教育主題短語22024-12-11
- 考研英語寫作積累——教育主題短語12024-12-10
- 2025年考研英語二大作文寫作思路梳理附萬能寫作模板（尾段）2024-11-25
打卡人數(shù)
