MBA熱點案例分析:美圖夢碎美妝
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2018年11月14日,美圖公司旗下電商平臺美圖美妝發(fā)布業(yè)務(wù)暫停公告,稱由于美圖美妝平臺業(yè)務(wù)調(diào)整,美圖美妝業(yè)務(wù)自11月30日后將停止運營。11月30日之后,平臺商品、店鋪、交易相關(guān)功能將關(guān)閉。
美圖由來
美圖公司成立于2008年10月,是中國領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)公司,創(chuàng)辦伊始憑借“美圖秀秀”一款A(yù)PP迅速風靡,隨后相繼研發(fā)了美顏相機、BeautyPlus(美顏相機海外版)、潮自拍、美妝相機、美拍等一系列軟件產(chǎn)品,不僅讓用戶輕松實現(xiàn)影像變美,也使自拍文化深入人心。此外,美圖還在硬件領(lǐng)域有所嘗試。2013年5月,美圖公司在北京正式宣布進軍硬件領(lǐng)域,發(fā)布了美圖手機,在當時這是全球第一款配置了800萬像素前置攝像頭的智能手機。
2016年12月15日,美圖公司在中國香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌交易,并于上午9:30在聯(lián)交所主板開始買賣,股票代碼為1357,每股8.5港元,每手500股,全球共發(fā)售5.74億股,成為繼2004年騰訊上市后十年來中國香港股市最大規(guī)模的科技IPO。
曲折電商路
在美圖的發(fā)展中,軟件和硬件業(yè)務(wù)都穩(wěn)步發(fā)展,但是在電商領(lǐng)域的嘗試卻是折戟沉沙。
2017年3月,美圖正式推出電商產(chǎn)品美鋪,但很快停運;同年10月份,美圖推出被視為美鋪升級版的“美圖美妝”。
在電商的第一次嘗試美鋪失敗后,美圖電商副總裁張君還曾總結(jié)經(jīng)驗教訓稱要注重定位,要順應(yīng)產(chǎn)品原有的定位去切入電商,而不是直接拿流量去做某一款介紹,比如說美圖定制,它的最大核心是引用了這個產(chǎn)品本身的邏輯。倡導,美圖美妝要通過機器深度學習,對用戶的膚質(zhì)和皮膚問題做出檢測等等。
然而,好景不長。2018年11月美圖美妝宣布暫停業(yè)務(wù)公告。在2018年11月16日后,停止出售黑卡以及使用黑卡會員認證碼,用戶使用黑卡會員權(quán)限截止到11月30日。除此之外,11月15日開放收益提現(xiàn),2019年1月15日將停止收益提現(xiàn)。美圖美妝的黑卡會員俱樂部(微信會員群)也將于11月16日解散。
其實早在2018年3月美圖公布截至2017年年報的時候,年報中就已經(jīng)沒有了對美圖美妝業(yè)績的相關(guān)數(shù)據(jù)披露,可見美圖美妝業(yè)績在2017年就已經(jīng)乏善可陳了。
至此,美圖電商夢徹底破滅。
下滑的用戶和業(yè)績
除去美圖美妝的電商覆滅,美圖的其他業(yè)務(wù)表現(xiàn)也不盡理想。根據(jù)美圖2018年的中報,2018年上半年美圖手機在報告期內(nèi)銷售了約53.3萬臺,而這一數(shù)字在2017年上半年為84.7萬臺,同比下降37%。
在用戶規(guī)模方面,美圖2018年上半年月活躍用戶總數(shù)為3.5億人,相比2017年同比減少了6592萬人,美圖核心產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機和美拍的月活躍用戶規(guī)模均出現(xiàn)下滑。
用戶數(shù)量的下降更是嚴重拖累了其財務(wù)狀況。2018年上半年,美圖營業(yè)收入同比下降5.9%至20.52億元,凈虧損1.27億元。營收下降的同時卻是成本的上升,2018年上半年美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營業(yè)成本3.403億元,同比增長63.7%。
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