MBA熱點(diǎn)案例分析：錘子手機(jī)翻身的機(jī)會(huì)渺茫

相關(guān)推薦：2020管理類聯(lián)考經(jīng)典案例：MBA熱點(diǎn)案例分析匯總

2018年11月6日晚間，錘子科技在成都召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布了加濕器、旅行箱、智能音響三款產(chǎn)品，而唯獨(dú)沒有手機(jī)新品，作為一家手機(jī)公司這似乎不太尋常。錘子的發(fā)布會(huì)粗看之下有點(diǎn)像小米的模式，通過生產(chǎn)不同產(chǎn)品構(gòu)建自身的生態(tài)鏈，但仔細(xì)思量下，小米的生態(tài)鏈布局是在其主營的手機(jī)領(lǐng)域取得大踏步前進(jìn)的情況下開始布局的，而錘子手機(jī)近幾年的業(yè)績泛善可陳。

沒有手機(jī)的發(fā)布會(huì)

11月6日晚間的這場發(fā)布會(huì)名為“錘子科技和Ta的朋友們”，發(fā)布會(huì)主要發(fā)布了3款產(chǎn)品——暢呼吸加濕器、地平線8號旅行箱、大衛(wèi)和希瑞智能音箱。與錘子成立之初的幾場發(fā)布會(huì)的熱鬧相比，錘子此次的發(fā)布會(huì)就是由“錘子的朋友們”撐起來的。

在發(fā)布會(huì)上發(fā)布的三款產(chǎn)品中，暢呼吸加濕器是暢呼吸科技(成都)有限公司生產(chǎn)的，公司是錘子科技在2017年8月在成都注冊的全資子公司，曾經(jīng)在2017年發(fā)布了第一款智能空氣凈化器。大衛(wèi)和希瑞高級智能音箱D1則是錘子和獵豹移動(dòng)合作的產(chǎn)物。而地平線8號旅行箱則是由錘子科技設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Smartisan ID Studio設(shè)計(jì)，但是專利則是來自成都遠(yuǎn)行客科技有限公司，該由錘子科技和廈門思巴克運(yùn)動(dòng)用品有限公司合資。

事實(shí)上，這并不是第一次手機(jī)產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)上被淡化。2018年5月，錘子科技在“鳥巢”舉辦的發(fā)布會(huì)上，雖然推出了堅(jiān)果R1手機(jī)，但是發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)卻是“堅(jiān)果TNT工作站”，一款基于SmartisanOS的大屏桌面計(jì)算中心。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩將這稱為“次世代計(jì)算平臺”，鉚足了勁想要“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”。但在這之后，堅(jiān)果TNT工作站一直沒有正式發(fā)售，似乎胎死腹中。

同樣，2018年8月錘子科技推出“子彈短信”App，首月下載量突破60萬。但在一個(gè)月之后，子彈短信后勁不足。數(shù)據(jù)顯示，子彈短信在App Store社交榜(免費(fèi))排名不斷下滑，9月14日下滑至第16名，9月27日下滑至第48名。

一直不賺錢的企業(yè)

在業(yè)務(wù)乏力的情況下，2018年10月16日，有微博用戶發(fā)布消息稱，錘子科技成都分公司已經(jīng)解散。同時(shí)，有網(wǎng)友表示，該消息的源頭來自錘子科技早期員工王前闖。而錘子對此辟謠稱，錘子科技成都公司的裁員實(shí)際上是為加強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，對北京、深圳和成都的技術(shù)人員進(jìn)行整合。

從錘子科技創(chuàng)立伊始就是以手機(jī)作為其主打產(chǎn)品，2014年5月錘子T1一經(jīng)發(fā)布，它給錘子這家手機(jī)廠商定下了一個(gè)基調(diào)，“天生驕傲”、“工匠精神”的標(biāo)簽從此留在了大眾對錘子的認(rèn)知中。同時(shí)，堪稱驚艷的工業(yè)設(shè)計(jì)讓它成為了中國大陸第一個(gè)獲得iF國際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的智能手機(jī)，其銷量也輝煌一時(shí)。彼時(shí)，羅永浩甚至稱要超越蘋果手機(jī)，成為手機(jī)市場的新巨人。

但是，良好的開端并沒有帶來優(yōu)秀的業(yè)績。公開資料顯示，2015年錘子科技凈虧損4.62億元;2016年凈虧損4.28億元;2017年上半年虧損3億元。這或許源于主營產(chǎn)品手機(jī)的銷量慘淡。旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年一季度國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示，錘子科技出貨量僅為57萬部，與國內(nèi)一線品牌的華為、小米的出貨量3638萬部和2336萬部相比只是一個(gè)零頭。

為了公司能夠持續(xù)的經(jīng)營，2012年以來，錘子科技已先后進(jìn)行八輪融資。2012年3月獲陌陌創(chuàng)始人唐巖、吳泳銘900萬元天使投資;2013年5月獲得紫輝創(chuàng)投、陌陌7000萬元A輪融資;2014年4月，獲得金石投資、海通創(chuàng)意資本等1.8億元B輪融資等。即便是如此頻繁的輸血依然推動(dòng)不了業(yè)績的增長。

中國智能手機(jī)出貨量已經(jīng)位居全球第一，而市場結(jié)構(gòu)也已經(jīng)從群雄并起進(jìn)入了寡頭競爭的時(shí)代，市場份額幾乎由少數(shù)幾家手機(jī)品牌占據(jù)，錘子手機(jī)翻身的機(jī)會(huì)似乎已經(jīng)很渺茫了。

環(huán)球網(wǎng)校友情提示：以上就是環(huán)球網(wǎng)校MBA頻道為您整理的“MBA案例分析：錘子手機(jī)翻身的機(jī)會(huì)渺茫”相關(guān)內(nèi)容，更多考研MBA精華資料請點(diǎn)擊文章下方“免費(fèi)下載”按鈕免費(fèi)下載學(xué)習(xí)。