北大MBA教授符國群：下半年深挖消費潛力有哪些選擇？

今年上半年消費數(shù)據(jù)出爐，我國居民消費有哪些特點?背后原因是什么?下半年深挖消費潛力有哪些選擇?北京大學光華管理學院符國群教授深度解析相關(guān)問題。

Q1：今年上半年的我國居民消費數(shù)據(jù)，具有哪些特點?

符國群教授：今年上半年，我國人均消費增長(實際增長)6.7%，高于去年同期6.1%的水平。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費增長只有4.7%，低于去年同期5.1%的水平。農(nóng)村居民人均消費增長達到了10.1%，遠高于去年同期7.0%的水平。可以說，今年上半年居民消費增長較去年同期快，主要靠農(nóng)村居民消費拉動。

與去年同期相比，我國居民收入增長下降了。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長速度由去年上半年的6.5%下降到今年的5.8%，農(nóng)村居民人均可支配收入增速由去年的7.4%下降到今年的6.8%。城鎮(zhèn)居民人均收入增長下降速度更快。

Q2:同是收入增長放緩，為什么農(nóng)村居民消費大幅度增加，而城鎮(zhèn)居民消費則大幅下降呢?

符國群教授：原因有兩個。第一、相對于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民人均收入起點低，每增加一單位收入，會帶來更多消費增長。第二、到今年6月，我國居民個人房貸余額接近24萬億。這些房貸絕大部分是城鎮(zhèn)居民背負，他們的相當一部分收入要用于還本付息，不能用于消費。

此外還有一種可能性，城市居民內(nèi)部收入分配差距在拉大。中低收入人群收入增長速度遠低于高收入人群，今年上半年個稅收入增長超過20%，部分反映了這種情況。城鎮(zhèn)居民內(nèi)部收入差距拉大，會進一步抑制消費。

Q3：一種觀點認為消費挖潛主攻方向在農(nóng)村，如何看?

符國群教授：農(nóng)村消費增長確實有比較大的潛力。原因在于：

● 農(nóng)村人口占總?cè)丝?7%左右，人口總數(shù)超過8億。

● 近幾年農(nóng)村居民人均收入增長高出城鎮(zhèn)居民收入增長約1%，收入在實實在在增加。

● 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和消費環(huán)境如水利設(shè)施、交通、電力、銷售渠道建設(shè)等提升和改進的空間比較大，這些投資會直接帶動消費。

● 很多產(chǎn)品如智能手機、熱水器、空調(diào)、汽車等，在城市滲透率已經(jīng)很高甚至接近飽和，而在農(nóng)村還處于高速增長期，有很大的增長潛力。

近期而言，農(nóng)村市場啟動比城市市場消費升級所帶來的效果可能更加立竿見影。因為一方面，城市居民消費的很多產(chǎn)品、服務(wù)稍加調(diào)整就可以在農(nóng)村市場銷售，在供給端不需做太大調(diào)整;另一方面，城市居民未來的消費增長，主要靠轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)造新需求，需要采取更長效的措施，政策效果的滯后效應(yīng)比較明顯。

Q4：城鎮(zhèn)居民消費已經(jīng)到瓶頸了嗎?

符國群教授：不能忽視城鎮(zhèn)居民所構(gòu)成的消費市場。

● 首先，城鎮(zhèn)戶籍人口雖比鄉(xiāng)村人口少，但以每年1500萬人以上的速度在增長，而且超過兩億農(nóng)民工生活在城市，相當一部分在逐步融入到城市生活中。

● 其次，城鎮(zhèn)居民人均收入是農(nóng)村居民人均收入的2.7倍左右，就消費而言，前者人均消費是后者約2.2倍，就市場容量而言，前者遠大于后者。

● 再次，城市消費的升級，也會對鄉(xiāng)村居民消費產(chǎn)生示范效應(yīng)，從而擴大消費總需求。

Q5：要驅(qū)動消費增長，需要怎么做?

符國群教授：我不太傾向把消費認為是拉動經(jīng)濟增長的一個手段。本質(zhì)上，消費應(yīng)服務(wù)于實現(xiàn)人民群眾對美好生活的追求，服務(wù)于人的更健康、更全面的發(fā)展。如果從這個角度出發(fā)，我們在設(shè)計經(jīng)濟或消費政策時，可能會著眼更長遠，消費的增長也更可持續(xù)。

總體上，驅(qū)動消費增長的根本力量是收入的增長。如何提高居民尤其是中低收入階層的收入水平是推動消費增長的關(guān)鍵。就城鎮(zhèn)而言，可供選擇的政策措施包括：

● 提高最低工資標準;

● 穩(wěn)步提高中低收入退休人員養(yǎng)老金水平;

● 建立城鎮(zhèn)職工工資增長與通貨膨脹、勞動生產(chǎn)率增長掛鉤的長效工資制度;

● 提高個稅起征點，尤其是盡快建立教育、大病保險、第一套房貸等家庭支出納入抵稅范圍的政策。

以人為中心的城鎮(zhèn)化，也是促進城市居民收入增長，并帶動消費增長的有力舉措。另外，縮小城市或農(nóng)村居民內(nèi)部收入分配差距，也能對消費增長產(chǎn)生正面影響。這些措施大多需要一定的時間，才能發(fā)揮作用。

Q6：有可以較快見效的促進消費的措施嗎?

符國群教授：從供給端發(fā)力，通過改善消費環(huán)境，或者通過政府提供某些制度安排來促進消費，是非常重要的。

比如，很多城市居民在社區(qū)的需求沒有得到很好滿足，這為發(fā)展“社區(qū)經(jīng)濟”，促進社區(qū)內(nèi)消費創(chuàng)造了可能。如果社區(qū)周邊有配套的蔬菜店、水果店、理發(fā)店、小餐館等等，不僅方便了居民，也會拉動居民就近消費。問題是，現(xiàn)在很多社區(qū)要么規(guī)劃時沒有很好考慮居民需求，要么因為租金太貴，不太適合這些“小店”的發(fā)展，導致很多居民要么只有到更遠、更貴的地方去消費，要么壓抑自己的需求。

可行的辦法是，通過設(shè)立“社區(qū)基金”(可以考慮由政府出一部分、居民出一部分和社會資助等多種資金來源構(gòu)成)對經(jīng)營場地進行補貼，同時對某些高價收費項目進行“準入限制”，來促使目前這些租金偏高的經(jīng)營場所用于服務(wù)于社區(qū)居民的“日常消費”需求。

另外，也可以學習中國香港經(jīng)驗，發(fā)展“地鐵經(jīng)濟”，即在就近大型居民區(qū)的地鐵站，規(guī)劃配套商業(yè)設(shè)施，使乘客在候車或上下班高峰期，能購買到家中所需要的日常用品，或解決就餐等問題，既方便，也節(jié)約時間。

目前一些大中城市的老舊小區(qū)，商業(yè)設(shè)施老化，或者配套不全等原因，導致設(shè)施利用率不高，政府通過重新規(guī)劃或通過采用某些“激勵”措施，可以起到激活“資源”或激發(fā)消費需求的作用。這些“民生工程”由于“小、散、多”，不能完全或主要靠政府力量，建議建立以“社區(qū)居民自治為基礎(chǔ)，社區(qū)黨組織和居委會起監(jiān)督、引領(lǐng)作用”的社區(qū)綜合治理體制，引導政府和社會投資向這些與居民生活密切相關(guān)的“民生工程”傾斜，從而形成“投資—消費”的良性循環(huán)。

符國群，北京大學光華管理學院市場營銷系教授、博士生老師、《營銷科學學報》前主編、中國高等院校市場學研究會會長。先后獲武漢大學經(jīng)濟學博士學位和英國Aston大學管理學博士學位。主要研究領(lǐng)域為品牌管理、家庭購買決策、消費者行為、原產(chǎn)國形象、公司戰(zhàn)略與營銷績效。著有《消費者行為學》《商標資產(chǎn)研究》《商標管理》等多部著作，在國內(nèi)外學術(shù)刊物上發(fā)表論文六十余篇。主持國家社會科學基金、國家自然科學基金和部委以上科研項目10余項，企業(yè)委托項目多項。