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注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》第二章:一般宏觀環(huán)境分析

更新時(shí)間:2013-05-16 10:26:31 來源:|0 瀏覽0收藏0

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摘要 《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》第二章根據(jù)外部環(huán)境因素對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)影響的方式和程度,一般可將企業(yè)外部環(huán)境分為三大類:(一)一般宏觀環(huán)境(二)行業(yè)環(huán)境

  一、企業(yè)外部環(huán)境分類

  根據(jù)外部環(huán)境因素對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)影響的方式和程度,一般可將企業(yè)外部環(huán)境分為三大類:

  (一)一般宏觀環(huán)境

  (二)行業(yè)環(huán)境

  (三)經(jīng)營(yíng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境

  【相關(guān)鏈接】三大類環(huán)境彼此關(guān)聯(lián)、相互影響,具有復(fù)雜性、動(dòng)態(tài)性和不確定性等特征。

  二、一般宏觀環(huán)境分析(PEST分析)

  (一)政治和法律因素

  一般來說,一些政治因素對(duì)企業(yè)行為有直接影響,而法律法規(guī)會(huì)間接影響企業(yè)的活動(dòng)。

  1.政治和法律因素分析包括以下四個(gè)方面:

  (1)企業(yè)所在地區(qū)和國(guó)家的政局穩(wěn)定狀況;

  (2)政府行為對(duì)企業(yè)的影響;

  (3)執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策,以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性;

  (4)各政治利益集團(tuán)對(duì)企業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生的影響。

  2.相關(guān)的政治風(fēng)險(xiǎn)可分三類:

  (1)所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn);

  (2)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);

  (3)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。

  3.政治法律因素特點(diǎn):

  (1)不可測(cè)性;

  (2)直接性;

  (3)不可逆轉(zhuǎn)性。

  4.企業(yè)可以采取應(yīng)對(duì)政治風(fēng)險(xiǎn)的措施有:

  (1)在向某個(gè)國(guó)家投資前先進(jìn)行詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估;

  (2)與其他企業(yè)一起執(zhí)行項(xiàng)目以分散風(fēng)險(xiǎn);

  (3)避免完全信賴某個(gè)國(guó)家;

  (4)向本國(guó)政府尋求政治支持;

  (5)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作以提高項(xiàng)目的可承接性并尋求政治支持。

  (二)經(jīng)濟(jì)因素

  經(jīng)濟(jì)因素分析包括以下方面:

  (1)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)(其中最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu));

  (2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和水平);

  (3)經(jīng)濟(jì)體制(國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織的形式);

  (4)宏觀經(jīng)濟(jì)政策;

  (5)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況;

  (6)其他一般經(jīng)濟(jì)條件。

  (三)社會(huì)和文化因素

  社會(huì)文化因素分析包含以下方面:

  (1)人口狀況;

  (2)社會(huì)流動(dòng)性;

  (3)消費(fèi)心理;

  (4)生活方式變化;

  (5)文化傳統(tǒng);

  (6)價(jià)值觀。

  (四)技術(shù)因素

  1.技術(shù)因素分析包含以下方面:

  (1)技術(shù)水平;

  (2)技術(shù)力量;

  (3)新技術(shù)的發(fā)展。

  2.技術(shù)環(huán)境對(duì)戰(zhàn)略產(chǎn)生的影響:

  (1)技術(shù)進(jìn)步使企業(yè)能對(duì)市場(chǎng)和客戶更有效分析;

  (2)新技術(shù)使企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍或開辟新市場(chǎng);

  (3)技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);

  (4)技術(shù)進(jìn)步使現(xiàn)有產(chǎn)品淘汰或縮短產(chǎn)品生命周期;

  (5)新技術(shù)使企業(yè)關(guān)注環(huán)保、社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)增長(zhǎng)。

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