2012年公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理輔導(dǎo)：第一章節(jié)(3)

　　二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素【熟悉】$lesson$

　　企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要由社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件等六個(gè)要素組成。

　　1.社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。它是指不同的經(jīng)濟(jì)成分、產(chǎn)業(yè)部門等組成的量的比例或相互關(guān)聯(lián)情況。社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要包括五個(gè)方面的內(nèi)容：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)。如我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等一二三類產(chǎn)業(yè);分配結(jié)構(gòu)如我國(guó)政府財(cái)政收入占GDP較大比重，從而可能會(huì)影響居民消費(fèi)意愿，并對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響。其中，最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、速度和達(dá)到的水平。反應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的主要指標(biāo)有國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP、國(guó)民收入、人均國(guó)民收入和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度等。

　　3.經(jīng)濟(jì)體制，是指國(guó)家經(jīng)濟(jì)組織的形式，規(guī)定了國(guó)家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與經(jīng)濟(jì)部門關(guān)系。反映了資源配置方式。如從意識(shí)形態(tài)區(qū)分經(jīng)濟(jì)體制包括資本主義、社會(huì)主義;從資源配置方式區(qū)分經(jīng)濟(jì)體制分為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

　　4.宏觀經(jīng)濟(jì)政策，是指實(shí)現(xiàn)國(guó)家發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略與策略，如國(guó)民收入分配政策，價(jià)格政策，產(chǎn)業(yè)政策等。經(jīng)濟(jì)政策主要包括宏觀經(jīng)濟(jì)政策和微觀經(jīng)濟(jì)政策兩大類。宏觀經(jīng)濟(jì)政策主要是指為實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控目標(biāo)而實(shí)行的“熨平”經(jīng)濟(jì)周期的政策措施，主要包括財(cái)政政策、貨幣政策和貿(mào)易政策。微觀經(jīng)濟(jì)政策則主要是為糾正市場(chǎng)失靈而直接干預(yù)企業(yè)和消費(fèi)者行為的政策措施，例如對(duì)某些自然壟斷行業(yè)的準(zhǔn)入和價(jià)格監(jiān)管，實(shí)行最低工資制度等。經(jīng)濟(jì)政策對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著重要影響。例如，實(shí)施緊縮的貨幣政策，將導(dǎo)致利率上升和貨幣供應(yīng)量的減少，增加企業(yè)的借貸成本;另外，利率的上升也會(huì)一定程度地抑制房地產(chǎn)需求，從而對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生不利影響。

　　5.當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況。經(jīng)濟(jì)狀況會(huì)影響企業(yè)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率取決于商品和服務(wù)需求總體變化。其他經(jīng)濟(jì)影響因素包括：稅收水平、失業(yè)率、利率、信貸投放等。目前全世界金融危機(jī)直接影響了需求，并進(jìn)而對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成直接影響。此外信貸政策也會(huì)通過(guò)融資影響企業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)。

　　經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著明顯的直接影響。例如，一國(guó)經(jīng)濟(jì)處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段，表明該國(guó)具有強(qiáng)進(jìn)的投資需求和消費(fèi)需求，也就給許多企業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間和潛力。再比如，人均收入水平直接影響人們的消費(fèi)傾向。隨著人均收入水平的不斷提高，消費(fèi)需求也將不斷升級(jí)，對(duì)液晶電視、空調(diào)、音響、汽車及房地產(chǎn)等耐用消費(fèi)品以及旅游等需求將快速增長(zhǎng)，從而為處于相關(guān)行業(yè)的企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。匯率水平及變化趨勢(shì)對(duì)從事進(jìn)出口活動(dòng)的企業(yè)也有著直接的影響，本幣升值將對(duì)本國(guó)企業(yè)進(jìn)出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生不利影響，對(duì)從事進(jìn)出口業(yè)務(wù)的企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視的經(jīng)濟(jì)狀況變量主要包括：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)規(guī)模及其增長(zhǎng)趨勢(shì)、人均可支配收入水平、進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模、外匯儲(chǔ)備、利率、貨幣供給、通貨膨脹率、失業(yè)率、匯率、稅率等。

　　6.其他經(jīng)濟(jì)條件。如工資、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格變化等會(huì)影響產(chǎn)品和服務(wù)成本的情況。這些因素可能會(huì)將企業(yè)淘汰出去，也可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)采取措施來(lái)積極應(yīng)對(duì)，如加強(qiáng)技術(shù)進(jìn)步和自動(dòng)化取代人工等;我國(guó)鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)海外并購(gòu)來(lái)克服鐵礦石供應(yīng)商的提價(jià)策略也是影響之一。

　　【要點(diǎn)提示】企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境修訂或選擇合適的公司戰(zhàn)略。目前全球金融危機(jī)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退就是直接可能影響公司戰(zhàn)略調(diào)整的動(dòng)因。許多公司面臨著戰(zhàn)略調(diào)整的壓力。同時(shí)，政府為克服經(jīng)濟(jì)危機(jī)所頒布實(shí)施的系列經(jīng)濟(jì)政策和貨幣政策，也成為企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的機(jī)會(huì)。

　　經(jīng)典例題：

　　1、[單選題]對(duì)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及未來(lái)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)進(jìn)行分析。這個(gè)內(nèi)容屬于( )。

　　A.政治環(huán)境分析

　　B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　C.社會(huì)環(huán)境分析

　　D.自然環(huán)境分析

　　【答案】B

　　【解析】其它內(nèi)容不符合題中所給出的與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的概念。

　　2、[單選題]下列各項(xiàng)中，不屬于PEST分析的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是( )。(2009年真題)

　　A產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　B經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

　　C國(guó)民收入分配政策

　　D人口地區(qū)分布

　　【答案】D

　　【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要由社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件等六個(gè)要素組成。選項(xiàng)D屬于社會(huì)和文化環(huán)境因素。

　　3、[單選題]2007年上半年，中國(guó)廣大地區(qū)的豬肉價(jià)格大幅度上漲，其中部分原因來(lái)自于養(yǎng)殖成本大幅上升。為此，一些政府開(kāi)始給予養(yǎng)豬企業(yè)貸款和補(bǔ)貼，這種補(bǔ)貼行為對(duì)養(yǎng)豬行業(yè)的影響屬于( )。(2009年樣題)

　　A.經(jīng)濟(jì)因素

　　B.技術(shù)因素

　　C.法律和政治因素

　　D.文化因素

　　【答案】A

　　【解析】政府補(bǔ)貼屬于經(jīng)濟(jì)因素。

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