2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》第三章新興市場的企業(yè)戰(zhàn)略

　　【摘要】為了方便廣大考生備考，環(huán)球網(wǎng)校注冊會計師頻道特整理并發(fā)布“2017年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》第三章新興市場的企業(yè)戰(zhàn)略”以下內(nèi)容分享第三章戰(zhàn)略選擇的相關知識點，希望今年參加注冊會計師考生認真掌握新興市場的企業(yè)戰(zhàn)略知識點，預祝大家備考愉快!

　　新興市場的企業(yè)戰(zhàn)略

　　(環(huán)球網(wǎng)校提供新興市場的企業(yè)戰(zhàn)略)新興市場是指一些市場發(fā)展?jié)摿薮蟮陌l(fā)展中同家。這類國家對世界經(jīng)濟的發(fā)展具有較大的推動作用，其進出口貿(mào)易在全球貿(mào)易中占有越來越重要的地位。

　　全球化競爭中，隨著新必市場國家在世界經(jīng)濟中所占地位的不斷提高，這些國家日益成為眾多發(fā)達國家跨國公司的目標市場。

　　一、按產(chǎn)業(yè)特性配置資源

　　在爭奪新興市場的大戰(zhàn)中，強大的跨國公司并非占盡優(yōu)勢。新興市場上的本士企業(yè)都必須關注兩個問題：第

　　一你所在產(chǎn)業(yè)面臨的全球化的壓力有多大?

　　第二你所在公司優(yōu)勢資源的跨國轉移能力怎樣?了解所在產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的基本情況，可以更準確地評估出跨國競爭對手的真正實力;而知道了在什么地方能夠最大限度地發(fā)揮自己的優(yōu)勢資源，可以幫助企業(yè)了解自己面臨的商機。

　　1.認識不同行業(yè)面臨的不同壓力。

　　在估計全球化壓力所產(chǎn)生的影響時，必須認識到各種不同的產(chǎn)業(yè)面臨的壓力是不同的。

　　2.評估企業(yè)自身的優(yōu)勢資源。

　　一旦本土企業(yè)對自身所處的產(chǎn)業(yè)有所了解，接下來要做的就是評估自身的優(yōu)勢資源。新興市場中的大部分本土企業(yè)擁有一些資源，這些資源使其在本土市場上具有競爭優(yōu)勢。

　　不僅如此，本土企業(yè)的某些優(yōu)勢還可能成為向其他市場擴張的利刃。事實上，當這本土企業(yè)密切關注那些與本國有著相似市場狀況的國家，可能會發(fā)現(xiàn)可以移植到國外的資源比想象的還要多。這種資源越多，企業(yè)在國外獲得成功的機會就越大。

　　二、本土企業(yè)的戰(zhàn)略選擇

　　1.“防御者”(defender)

　　如果企業(yè)面臨的全球化壓力較小，又沒有什么可轉移的優(yōu)勢資源，那就需要集中力量保護已有的市場份額不被跨國競爭對手侵占。我們稱采取這種戰(zhàn)略的企業(yè)為“防御者”，其戰(zhàn)略定位是利用國內(nèi)市場的優(yōu)勢防衛(wèi)。

　　2.“擴張者”(extender)

　　如果企業(yè)面臨的全球化壓力不大，而自身的優(yōu)勢資源又可以被移植到海外，那么企業(yè)就可以將本土市場的成功經(jīng)驗推廣到若干國外的市場，我們稱采取這種戰(zhàn)略的企業(yè)為“擴張者”，其戰(zhàn)略定位是將企業(yè)的經(jīng)驗轉移到周邊市場。

　　3.“躲閃者”(dodger)

　　如果全球化壓力大，企業(yè)就會面臨更大的挑戰(zhàn)。如果企業(yè)優(yōu)勢資源只能在本土發(fā)揮作用，企業(yè)就必須圍繞仍有價值的本土貸源，對其價值鏈的某些環(huán)節(jié)進行重組，以躲避外來競爭對手的沖擊，從而保持企業(yè)的獨立性。這類企業(yè)，我們稱之為“躲閃者”。其戰(zhàn)略定位是通過轉向新業(yè)務或縫隙市場避開競爭。

　　4“抗衡者”(contender)

　　如果全球化壓力大，而企業(yè)優(yōu)勢資源可以轉移到其他市場，企業(yè)有可能與發(fā)達國家跨國公司在全球范圍內(nèi)展開正面競爭。我們稱這種情況下本土企業(yè)為“抗衡者”。其戰(zhàn)略定位是通過全球競爭發(fā)動進攻。

　　為了對這4種戰(zhàn)略有一個更清晰的了解，下面闡述企業(yè)應當如何運用這些戰(zhàn)略在全新的競爭環(huán)境下取得成功。以下的討論從那些全球化壓力較小的產(chǎn)業(yè)開始，進而過渡到那些全球化壓力較大的產(chǎn)業(yè)。

　　三、“防御者”的戰(zhàn)略：利用本土優(yōu)勢進行防御

　　面對來勢洶洶且實力雄厚的外國競爭對手，‘防御者”要做的就是利用本土優(yōu)勢進行防御。具體做法可以考慮：

　　(1)把目光集中于喜歡本國產(chǎn)品的客戶，而不考慮那些崇尚國際品牌的客戶。

　　(2)頻繁地調(diào)整產(chǎn)品和服務，以適應客戶特別的甚至是獨一無二的需求。

　　(3)加強分銷網(wǎng)絡的建設和管理，緩解國外競爭對手的壓力。

　　在面臨跨國競爭對手的挑戰(zhàn)時應當注意：(1)不要試圖贏得所有顧客。(2)不要一味模仿跨國競爭對手的戰(zhàn)略。

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　　四、“擴張者”戰(zhàn)略：向海外延伸本土優(yōu)勢

　　在某種情況下，本土企業(yè)可以不僅僅局限于保住現(xiàn)有市場，它們可以通過合理運用可移植的優(yōu)勢資源，并以其在本地市場的成功為平臺，向其他市場擴張。

　　慎重并有選擇地將海外擴張戰(zhàn)略用于企業(yè)的核心資源，不僅可以增加企業(yè)收入，還能促進規(guī)模經(jīng)濟，同時也能獲得頗有價值的國際化經(jīng)營的經(jīng)驗。

　　五、“躲閃者”戰(zhàn)略：避開跨國公司的沖擊

　　在全球化壓力很大的產(chǎn)業(yè)中，“躲閃者”不能僅僅指望公司的本土資源，還必須重新考慮自身的商業(yè)模式。在這種情況下，如果這些企業(yè)的資源僅僅在本士才有價值，企業(yè)最好的選擇可能是以下幾個：

　　(1)與跨國公司建立合資、合作企業(yè)。

　　(2)將企業(yè)出售給跨國公司。

　　(3)重新定義自己的核心業(yè)務，避開與跨國公司的直接競爭。

　　(4)根據(jù)自身的本土優(yōu)勢專注于細分市場，將業(yè)務重心轉向價值鏈中的某些環(huán)節(jié).

　　(5)生產(chǎn)與跨國公司產(chǎn)品互補的產(chǎn)品，或者將其改造為適合本國人口味的產(chǎn)品。

　　六、“抗衡者”戰(zhàn)略：在全球范圍內(nèi)對抗

　　盡管在全球競爭中發(fā)達國家跨國公司具備諸多優(yōu)勢，但新興市場的企業(yè)也可以羽翼漸豐，最后成長為跨國公司。這種新興市場中的“抗衡者”的數(shù)量正在穩(wěn)步上升，不少公司已經(jīng)成長為世界上大名鼎鼎的品牌企業(yè)。這些公司成功的原因與那些在全球市場上蓬勃發(fā)展的其他企業(yè)大同小異，只不過作為“抗衡者”，它們通常不得不權衡各種機會和制約因素。

　　(1)不要拘泥于成本上競爭，而應該比照行業(yè)中的領先公司來衡量自己的實力。

　　(2)找到一個定位明確又易于防守的市場。

　　(3)在一個全球化的產(chǎn)業(yè)中找到一個合適的突破口

　　(4)學習從發(fā)達國家獲取資源，以克服自身技能不足和資本的匾乏.

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