2017年注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》第二章GE矩陣與BCG矩陣的比較

　　GE矩陣與BCG矩陣的比較

　　(環(huán)球網(wǎng)校提供GE矩陣與BCG矩陣)GE矩陣就一定要結(jié)合BCG矩陣一起比較討論，因?yàn)镚E矩陣可以說是為了克服BCG矩陣缺點(diǎn)所開發(fā)出來的。

　　由于基本假設(shè)和很多局限性都和BCG矩陣相同，最大的改善就在于用了更多的指標(biāo)來衡量?jī)蓚€(gè)維度。

　　GE矩陣相比BCG矩陣，GE矩陣也提供了產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)實(shí)力之間的類似比較，但不像BCG矩陣用市場(chǎng)增長(zhǎng)率來衡量吸引力，用相對(duì)市場(chǎng)占有率來衡量實(shí)力，只是單一指標(biāo);而GE矩陣使用數(shù)量更多的因素來衡量這兩個(gè)變量，縱軸用多個(gè)指標(biāo)反應(yīng)產(chǎn)業(yè)吸引力，橫軸用多個(gè)指標(biāo)反應(yīng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位，同時(shí)增加了中間等級(jí)。

　　也由于GE矩陣使用多個(gè)因素，可以通過增減某些因素或改變它們的重點(diǎn)所在，很容易地使GE矩陣適應(yīng)經(jīng)理的具體意向或某產(chǎn)業(yè)特殊性的要求。

　　GE矩陣比BCG矩陣在以下三個(gè)方面表現(xiàn)得更為成熟：

　　(1)市場(chǎng)/產(chǎn)業(yè)吸引力代替了市場(chǎng)增長(zhǎng)率被吸納進(jìn)來作為一個(gè)評(píng)價(jià)維度。

　　市場(chǎng)吸引力較之市場(chǎng)增長(zhǎng)率顯然包含了更多的考量因素。

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　　(2)競(jìng)爭(zhēng)地位代替了相對(duì)市場(chǎng)占有率作為另外一個(gè)維度，由此對(duì)每一個(gè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)地位進(jìn)行評(píng)估分析。

　　同樣，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較之相對(duì)市場(chǎng)占有率亦包含了更多的考量因素。

　　(3)GE矩陣有九個(gè)象限，而BCG矩陣只有四個(gè)象限，使得GE矩陣結(jié)構(gòu)更復(fù)雜、分析更準(zhǔn)確。

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