2015年咨詢工程師考試《分析與評價》重難點解析4
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第二章 市場分析與項目(企業(yè))投資戰(zhàn)略
市場分析是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,對項目的產(chǎn)出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風(fēng)險進行分析預(yù)測和研究,一方面為確定項目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù),同時為項目建成后的市場開拓打下基礎(chǔ)。(了解)
項目戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略實施的組成部分,對擬建項目的選擇、項目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案的確定、對項目目標市場的確定也頗具指導(dǎo)意義。(了解)
對于制造業(yè)項目,還應(yīng)對其主要投入品的供應(yīng)進行分析,以解決主要投人品的可得性和可靠性問題,并對其價格進行預(yù)測。
第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測(掌握)
一、市場調(diào)查
市場調(diào)查主要指對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進行的調(diào)查,也可包括主要投入品。
(一)市場調(diào)查內(nèi)容
市場調(diào)查內(nèi)容主要包括市場容量、價格以及市場競爭力的現(xiàn)狀,各個部分調(diào)查結(jié)果都應(yīng)附有相應(yīng)的表格。
例題:市場調(diào)查內(nèi)容主要包括( )。
A、市場容量調(diào)查
B、文案調(diào)查
C、價格狀況調(diào)查
D、競爭力狀況調(diào)查
E、實地調(diào)查
答案:A、C、D
(1)市場容量調(diào)查。包括供應(yīng)狀況與需求狀況,兩者同時都要包括國內(nèi)市場和國際市場。調(diào)查的時間跨度應(yīng)能滿足市場預(yù)測的要求。
1)供應(yīng)狀況:
、僬{(diào)查國際市場。
、谡{(diào)查國內(nèi)市場。
、壅{(diào)查進口狀況。
2)需求狀況:
、僬{(diào)查國際市場需求狀況。
、谡{(diào)查國內(nèi)市場需求狀況。
、鄢隹跔顩r。
(2)價格狀況調(diào)查,包括國內(nèi)價格及變化情況、國際價格及變化情況和進出口價格及變化情況。
1)調(diào)查產(chǎn)品的國際市場價格變化情況及規(guī)律。
2)調(diào)查產(chǎn)品的國內(nèi)市場價格變化情況及規(guī)律。
3)調(diào)查產(chǎn)品的進出口價格變化情況及規(guī)律。
4)調(diào)查該產(chǎn)品是市場形成價格還是政府調(diào)控價格。
(3)競爭力狀況。
例題:市場容量調(diào)查。包括供應(yīng)狀況與需求狀況,需求狀況需要( )。
A、調(diào)查進口狀況
B、調(diào)查出口狀況
C、進口、出口都調(diào)查
D、進口、出口都不調(diào)查
答案:B
(二)市場調(diào)查方法
1.市場調(diào)查體系
依調(diào)查資料來源及資料收集方法,可將市場調(diào)查方法分為文案調(diào)查(又稱第二手資料調(diào)查)及實地調(diào)查(又稱第一手資料調(diào)查)兩大類。
文案調(diào)查系由市場調(diào)查執(zhí)行人員,收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報告或公開資料,加以整理、銜接、調(diào)整及融會,以歸納或演繹等方法予以分析,進而提出相關(guān)市場調(diào)查報告的活動過程。
實地調(diào)查則是在周詳嚴密的架構(gòu)之中,由調(diào)查人員直接向被訪問者收集第一手資料的相互來往過程。具體包括觀察法、實驗法和問卷法,其中尤以問卷法應(yīng)用最廣。
例題:依調(diào)查資料來源及資料收集方法,可將市場調(diào)查方法分為( )。
A、文案調(diào)查
B、抽樣調(diào)查
C、隨機抽樣調(diào)查
D、實地調(diào)查
E、非隨機抽樣調(diào)查
答案:A、D
2.問卷調(diào)查方法
選用問卷調(diào)查法,需設(shè)計問卷。問卷的設(shè)計步驟:(略)
3.抽樣調(diào)查及其程序
抽樣調(diào)查是實地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法之一,其優(yōu)點在于既科學(xué)又節(jié)約,故獲廣泛應(yīng)用。
抽樣調(diào)查是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中,依隨機原理抽取一部分作為樣本,根據(jù)對樣本的研究結(jié)果,在抽樣置信水平上,推斷總體特性的調(diào)查方法。
進行抽樣調(diào)查的步驟:
(1)識別總體。
(2)選擇抽樣方法。
(3)決定樣本數(shù)。
例題:抽樣方法一般可分為( )。
A、分段抽樣、分層抽樣
B、簡單抽樣、系統(tǒng)抽樣
C、隨機抽樣、非隨機抽樣
D、判斷抽樣、系統(tǒng)抽樣
答案: C
例題:進行抽樣調(diào)查的步驟排列正確的是( )。
A、識別總體、選擇抽樣方法、決定樣本數(shù)
B、決定樣本數(shù)、選擇抽樣方法、識別總體
C、選擇抽樣方法、識別總體、決定樣本數(shù)
D、決定樣本數(shù)、識別總體、選擇抽樣方法
答案:A
4.統(tǒng)計分析及解釋
當實地調(diào)查完成之后,搜集的所有訪問表格必須加以編輯、組織及分類與制表,方能使調(diào)查資料變成可供分析、預(yù)測的信息。其過程如下:
(1)編輯。
(2)匯總及分類。
(3)制表。
(4)解釋統(tǒng)計資料。做出市場調(diào)查報告
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