2022年中級經濟師工商管理實務知識點講解及練習題：企業(yè)成長戰(zhàn)略
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2022年中級經濟師工商管理實務知識點講解：企業(yè)成長戰(zhàn)略
考察頻率：5年10次
考點難度：★★★★★
考察要求：注意戰(zhàn)略概念的區(qū)分和教材中的舉例，建議結合思維導圖理解記憶
①定義：指企業(yè)在原有業(yè)務范圍內，充分利用在產品和市場方面的潛力來求得成長的戰(zhàn)略。
②形式：市場滲透、市場開發(fā)和新產品開發(fā)。
①定義：又稱多樣化戰(zhàn)略、多角化戰(zhàn)略、多種經營戰(zhàn)略，是指一個企業(yè)同時在兩個或兩個以上行業(yè)中進行經營。
②類型：水平多元化、垂直多元化、同心型多元化、非相關多元化。
橫向一體化戰(zhàn)略、縱向一體化戰(zhàn)略概念區(qū)分：
進入相關聯的領域，即“本企業(yè)上下游業(yè)務領域”：縱向一體化；進入與本企業(yè)一樣的領域，即“與本企業(yè)經營同類產品或業(yè)務的領域”：橫向一體化。
進入本企業(yè)的“上游”業(yè)務領域：后向一體化；進入本企業(yè)的“下游”業(yè)務領域：前向一體化
①類型
股權式：合資企業(yè)、相互持股
契約式：技術開發(fā)與研究聯盟、產品聯盟、營銷聯盟、產業(yè)協(xié)調聯盟
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模擬題
「①」某日化企業(yè)通過生產業(yè)務外包的形式擴大生產，提高市場占有率。該企業(yè)采用的戰(zhàn)略聯盟形式是( )?！締芜x】
A. 產品聯盟
B. 技術開發(fā)與研究聯盟
C. 產業(yè)協(xié)調聯盟
D. 營銷聯盟
【答案】A
【解析】本題考點為戰(zhàn)略聯盟的形式。生產業(yè)務外包的形式屬于產品聯盟。
「②」下列密集型成長戰(zhàn)略類型中，( )是企業(yè)通過更大的市場營銷努力，提高現有產品或服務在市場上的份額，擴大產銷量及生產經營規(guī)模，從而提高銷售收入和盈利水平?！締芜x】
A.市場營銷戰(zhàn)略
B.市場滲透戰(zhàn)略
C.市場開發(fā)戰(zhàn)略
D.新產品開發(fā)戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】本題的知識點為市場營滲透戰(zhàn)略的概念。根據關鍵信息“密集型成長戰(zhàn)略類型中”、“通過市場營銷努力，提高市場份額”，可知屬于密集型成長戰(zhàn)略的市場滲透戰(zhàn)略，故選B。
「③」密集型成長戰(zhàn)略有多種類型，其中（ ）是密集型成長戰(zhàn)略在市場范圍上的擴展。【單選】
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.市場開發(fā)戰(zhàn)略
C.新產品開發(fā)戰(zhàn)略
D.穩(wěn)定型戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】本題考查了密集型成長戰(zhàn)略的類型。根據題目關鍵信息“市場范圍上的擴展”，可知屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略，故選B。
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