2016銀行業(yè)初級《個人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營銷

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　　品牌營銷

　　1.銀行品牌營銷的概念

　　品牌營銷是指將產(chǎn)品或服務(wù)與其競爭者區(qū)分開的名稱、術(shù)語、象征、符號、設(shè)計或它們的綜合運(yùn)用，通過發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價值以滿足一定目標(biāo)市場的需求，同時獲取利潤的一種營銷活動。

　　品牌是銀行的核心競爭力，是讓一家銀行在同業(yè)中卓爾不群的標(biāo)志，有了該標(biāo)志，即使品牌經(jīng)理離去，甚至銀行行長的變更，對銀行品牌的影響也不大。品牌已成為一種無形資產(chǎn)，從某種程度上說，品牌可以看成銀行保持競爭優(yōu)勢的一種強(qiáng)有力的工具。(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級《個人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營銷)

　　2.銀行品牌營銷的意義

　　國際市場上的普遍規(guī)律是20%的強(qiáng)勢品牌占據(jù)著80%的市場，并且市場領(lǐng)袖品牌的平均利潤率為第二品牌的4倍，如一個知名品牌，可以將產(chǎn)品本身的價格提高20%—40%。可見品牌營銷的意義所在，它能通過品牌這一無形資產(chǎn)為企業(yè)帶來源源不斷的利潤。(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級《個人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營銷)

　　對于銀行業(yè)來說，品牌營銷有著更重要的作用。一方面，目前多數(shù)消費(fèi)者對于金融產(chǎn)品的認(rèn)知還不深，判斷能力還比較差;另一方面，金融產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，各家產(chǎn)品差異不大，使得消費(fèi)者不愿花費(fèi)太多精力去比較，往往憑直觀感覺和朋友建議來選擇。在這種狀況下，品牌美譽(yù)度對吸引顧客和留住顧客起著非常重要的作用。(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級《個人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營銷)

　　近年來，銀行品牌競爭的氛圍逐步濃厚，不同品牌形象在公眾心目中的差異也日趨明顯，人們在選擇銀行服務(wù)時將進(jìn)一步重視銀行品牌。可以說，銀行品牌競爭時代正在來臨，品牌將成為今后業(yè)務(wù)興衰的關(guān)鍵之一。做好商業(yè)銀行的品牌營銷是提升其核心競爭力的一個重要策略。

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　　3.銀行品牌營銷要素

　　從一般意義上講，產(chǎn)品競爭要經(jīng)歷產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭到品牌競爭，前四個方面的競爭其實(shí)就是品牌營銷的前期過程，當(dāng)然也是品牌競爭的基礎(chǔ)。從這一角度出發(fā)，要做好品牌營銷，以下五個要素十分重要：(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級《個人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營銷)

　　(1)質(zhì)量第一

　　(2)誠信至上

　　(3)定位準(zhǔn)確(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級《個人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營銷)

　　(4)個性鮮明

　　4.銀行品牌營銷途徑

　　(1)改變銀行運(yùn)作常規(guī)

　　(2)傳播品牌(環(huán)球網(wǎng)校小編整理2016銀行業(yè)初級《個人貸款》復(fù)習(xí)要點(diǎn)：品牌營銷)

　　(3)整合品牌資源

　　(4)建立品牌工作室

　　(5)為品牌制造影響力和崇高感

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