2018年經(jīng)濟師考試中級商業(yè)考點預(yù)習零售業(yè)態(tài)變遷的理論假說

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　　【考點】零售業(yè)態(tài)變遷的理論假說(次重點)

　　★注意各種理論對新的零售業(yè)產(chǎn)生的解釋原理

　　(一)零售之輪假說(馬爾克姆·邁克內(nèi)爾)

　　◆該觀點認為：零售業(yè)態(tài)的變革有一種像旋轉(zhuǎn)的車輪一樣的周期性發(fā)展趨勢，每次的輪轉(zhuǎn)包括三個階段：

　　(1)導(dǎo)入階段：一般采取“低成本、低毛利、低價格”的經(jīng)營戰(zhàn)略來占領(lǐng)市場，適合銷售低毛利、高流轉(zhuǎn)的商品

　　(2)成熟階段：零售商通過滲透戰(zhàn)略占領(lǐng)了市場

　　(3)脆弱階段：演變?yōu)?ldquo;高費用、高價格、高毛利”的業(yè)態(tài)

　　(二)真空地帶假說(尼爾森)

　　根據(jù)消費者對零售商的服務(wù)、價格水平存在著偏好空隙來解釋新零售業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，解決了零售之輪假說無法解釋的現(xiàn)象。

　　(三)零售手風琴假說(布蘭德首次提出，赫蘭德命名)

　　零售手風琴假說主要是從商品組合寬度的擴大與縮小的角度來解釋新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。認為零售業(yè)態(tài)的變遷是沿著“寬-窄-寬-窄-寬”，即“綜合-專業(yè)-綜合”循環(huán)往復(fù)的路徑進行的

　　(四)自然選擇假說(吉斯特、迪斯曼)

　　自然選擇假說利用達爾文的適者生存的進化論思想來解釋零售業(yè)態(tài)的變遷，認為可以把各種零售業(yè)態(tài)看成是不同的經(jīng)濟“物種”，它們都面臨著不斷變化的消費者需求，競爭者策略、政治經(jīng)濟各具、文化變遷、技術(shù)革命以及自然環(huán)境等

　　(五)辯證過程假說(托馬斯·馬洛尼克、布魯斯·沃克)

　　辯證過程假說是借用黑格爾的“正反合原理”來解釋零售業(yè)態(tài)變遷的理論

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　　(六)零售生命周期假說(戴維森、貝茨、巴斯)

　　該假說認為，零售業(yè)態(tài)和生命體一樣，也有自己的生命周期，這個周期可以劃分為四個階段：(注意各階段特點)

　　【例題：單選】下列關(guān)于各種零售業(yè)態(tài)理論假說的表述錯誤的是()。

　　A.零售之輪理論認為零售業(yè)態(tài)的變革有一種像旋轉(zhuǎn)的車輪一樣的周期性發(fā)展

　　B.零售手風琴假說認為零售業(yè)態(tài)的變遷是沿著“綜合——專業(yè)——綜合”循環(huán)往復(fù)的路徑進行的

　　C.辯證過程假說是借用達爾文的適者生存的進化論思想來解釋零售業(yè)態(tài)的變遷

　　D.零售生命周期假說將零售業(yè)態(tài)劃分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段

　　【答案】C

　　【解析】參考零售業(yè)態(tài)理論假說相關(guān)內(nèi)容。C選項，辯證過程假說是借用黑格爾的“正反合理論”，而自然選擇假說才是利用達爾文的適者生存的進化思想，故此項表述錯誤。

　　【例題：單選】根據(jù)零售生命周期假說，零售業(yè)態(tài)分為四個階段，即導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期，當零售業(yè)態(tài)處于市場份額依舊相對穩(wěn)定，但利潤水平開始下降的階段是屬于()。

　　A.導(dǎo)入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　【答案】C

　　【解析】根據(jù)題目信息“市場份額依舊相對穩(wěn)定，但利潤水平開始下降”，可知屬于成熟期的特點，故選C。

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