2016年中級(jí)經(jīng)濟(jì)《郵電專業(yè)》考點(diǎn)市場行為

　　【摘要】2016年經(jīng)濟(jì)師考試將于11月進(jìn)行，為了幫助報(bào)考中級(jí)經(jīng)濟(jì)師專業(yè)的經(jīng)濟(jì)師考生復(fù)習(xí)，環(huán)球小編整理了“2016年中級(jí)經(jīng)濟(jì)《郵電專業(yè)》考點(diǎn)市場行為”介紹了通信市場常見的幾種行為相關(guān)資料，希望對大家備考經(jīng)濟(jì)師有幫助！

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　　第二節(jié)　通信市場競爭行為分析

　　市場行為是指企業(yè)在市場上為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)(如利潤最大化、更高的市場占有率等)而采取的適用市場要求不斷調(diào)整其行為的行為。

　　通信市場常見的幾種行為：

　　一、定價(jià)行為

　　二、銷售行為

　　三、企業(yè)兼并行為

　　具體分析這三種行為的特點(diǎn)與表現(xiàn)形式：

　　一、定價(jià)行為

　　電信市場從壟斷走向競爭，在位或者主導(dǎo)的運(yùn)營商采用的定價(jià)手段有：1)交叉補(bǔ)貼;2)垂直價(jià)格擠壓;3)掠奪性定價(jià);4)限制性定價(jià);5)價(jià)格卡特爾;6)價(jià)格戰(zhàn)等。

　　(一)交叉補(bǔ)貼

　　含義：交叉補(bǔ)貼通常是指主導(dǎo)運(yùn)營商利用自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，在其有能力控制的市場范圍內(nèi)高于業(yè)務(wù)成本制定資費(fèi)，而在新運(yùn)營商進(jìn)入的競爭市場范圍低于業(yè)務(wù)成本制定資費(fèi)，這樣主導(dǎo)運(yùn)營商可以以其在壟斷市場高價(jià)業(yè)務(wù)獲利的超額利潤來補(bǔ)貼其在競爭市場上低價(jià)業(yè)務(wù)的損失。

　　目的：排擠新進(jìn)入企業(yè)。

　　交叉補(bǔ)貼是主導(dǎo)運(yùn)營商利用其市場主導(dǎo)地位進(jìn)行的一種妨礙競爭的定價(jià)行為，在許多國家，政府對這種行為進(jìn)行管制。

　　06年單選題

　　在競爭環(huán)境下如果通信企業(yè)要運(yùn)用交叉補(bǔ)貼來排擠競爭對手，獲利競爭優(yōu)勢，那么，它的前提必須是該通信企業(yè)(　)

　　A.只提供壟斷性業(yè)務(wù)

　　B.只提供競爭性業(yè)務(wù)

　　C.同時(shí)提供壟斷和競爭性業(yè)務(wù)

　　D.提供普遍服務(wù)

　　答案：C

　　(二)垂直價(jià)格擠壓

　　含義：主導(dǎo)運(yùn)營商提高向競爭對手收取的上游投入業(yè)務(wù)的價(jià)格，但對下游業(yè)務(wù)價(jià)格保持不變。

　　目的：排擠競爭對手的目的。

　　實(shí)行垂直價(jià)格擠壓的前提條件：主導(dǎo)運(yùn)營商同時(shí)在兩個(gè)或者更多的“垂直”市場提供業(yè)務(wù)。

　　如何達(dá)到雙重?cái)D壓的效果：如果主導(dǎo)運(yùn)營商在提高上游業(yè)務(wù)價(jià)格的同時(shí)降低下游業(yè)務(wù)價(jià)格，就會(huì)達(dá)到一種雙重?cái)D壓的效果。

　　(三)掠奪性定價(jià)

　　含義：通信企業(yè)為了把競爭對手?jǐn)D出市場同時(shí)嚇退試圖進(jìn)入市場的潛在對手，而對所提供的業(yè)務(wù)收取非常低(甚至低于成本)的價(jià)格的定價(jià)行為。

　　掠奪性定價(jià)行為發(fā)生的條件：一般由在市場上實(shí)力雄厚、已經(jīng)達(dá)到和接近規(guī)模經(jīng)濟(jì)的大企業(yè)采用。

　　掠奪性定價(jià)行為的特點(diǎn)：采取掠奪性定價(jià)企業(yè)的低價(jià)銷售一般是暫時(shí)的

　　(四)限制性定價(jià)

　　含義：寡頭壟斷市場上的賣主將價(jià)格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤、但又不至于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。

　　三個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)：①原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)都謀求長期利潤最大化;②潛在進(jìn)入者相信，新企業(yè)進(jìn)入后原有企業(yè)不會(huì)改變其產(chǎn)量;③原有企業(yè)很容易串通起來采取限制性定價(jià)行為，并且通常由處于優(yōu)勢地位的寡占企業(yè)與其他企業(yè)協(xié)調(diào)，并率先實(shí)施的。

　　限制性定價(jià)與掠奪性定價(jià)的差別：采取限制性定價(jià)的企業(yè)在短期內(nèi)仍有“微利”可獲，而采取掠奪性定價(jià)的企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損狀態(tài)。

　　判斷企業(yè)在競爭中對某項(xiàng)業(yè)務(wù)采取的低價(jià)策略屬于掠奪性定價(jià)還是屬于限制性定價(jià)，主要依據(jù)在于該企業(yè)的該項(xiàng)業(yè)務(wù)在低價(jià)策略運(yùn)行期間是否(　)。(05年第9題)

　　A.擠垮對手

　　B.盈利

　　C.實(shí)施交叉補(bǔ)貼

　　D.存在價(jià)格擠壓

　　答案：B

　　(五)價(jià)格卡特爾

　　含義：在寡頭壟斷市場上，某個(gè)企業(yè)的利潤不僅取決于其本身定價(jià)等行為，也受到其他企業(yè)決策和行為的影響。為了追求企業(yè)利潤最大化，競爭企業(yè)之間可以結(jié)成價(jià)格同盟(卡特爾)來避免競爭。

　　價(jià)格卡特爾通常不是一個(gè)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。如果某個(gè)成員企業(yè)不遵守協(xié)議增加產(chǎn)量或降低價(jià)格，那么造成的收益則由該企業(yè)獨(dú)享。

　　卡特爾成功必須具備兩個(gè)條件：①卡特爾成員能夠?qū)r(jià)格和市場產(chǎn)量水平達(dá)成協(xié)定并必須遵守該協(xié)定。②具有潛在壟斷勢力存在的可能。

　　價(jià)格卡特爾是一種(　)行為。

　　A.差異化競爭

　　B.非合作性競爭

　　C.鎖定客戶

　　D.定價(jià)協(xié)調(diào)

　　答案：D

　　(六)價(jià)格戰(zhàn)

　　含義：市場上競爭企業(yè)之間競相降價(jià)，這種非合作的定價(jià)行為被稱為價(jià)格戰(zhàn)。

　　后果：從短期看，能為消費(fèi)者帶來益處，但對于平均成本大于邊際成本的通信行業(yè)來看，則無益于企業(yè)的發(fā)展。

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　　二、銷售行為

　　(一)搭配銷售和捆綁銷售

　　含義：搭配銷售是指買方在購買一種產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的同時(shí)必須購買其他產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。捆綁銷售是指多種業(yè)務(wù)和產(chǎn)品組合在一起銷售。

　　(二)廣告行為

　　廣告是企業(yè)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品差異信息的最重要的手段。

　　廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種非價(jià)格競爭行為。

　　廣告投入帶來的影響：增強(qiáng)市場的進(jìn)入壁壘，從而造成市場集中度的提高，削弱競爭強(qiáng)度。

　　(三)鎖定客戶

　　含義：電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可能會(huì)試圖通過簽訂協(xié)議，使得客戶不可能選擇其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商或業(yè)務(wù)提供商的做法來達(dá)到鎖定特定客戶的目的。

　　會(huì)被政府認(rèn)定是不正當(dāng)競爭行為而受到管制的鎖定客戶的行為：這種行為如果純粹出于排擠競爭對手的需要，那么這種行為在許多國家被認(rèn)定是不正當(dāng)競爭行為，屬于政府管制的重點(diǎn)核查范圍。

　　某運(yùn)營商近期開展入網(wǎng)送話費(fèi)活動(dòng)，凡新入網(wǎng)用戶送120元話費(fèi)，分月送，每月送20元，送六個(gè)月，這是一種(　)行為。

　　A.掠奪性定價(jià)

　　B.交叉補(bǔ)貼

　　C.捆綁銷售

　　D.鎖定

　　答案：D

　　三、企業(yè)兼并

　　含義：企業(yè)兼并是指兩個(gè)以上的企業(yè)在自愿的基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過訂立契約而結(jié)合成一個(gè)企業(yè)的組織調(diào)整行為。

　　主要方式有三種：①橫向兼并;②縱向兼并;③其他兼并。

　　對市場結(jié)構(gòu)的影響：兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響存在于兩個(gè)方面，①兼并可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)的調(diào)整，生產(chǎn)要素得以向優(yōu)勢企業(yè)集中，社會(huì)資源得到優(yōu)化配置。②兼并會(huì)導(dǎo)致市場集中度的提高，當(dāng)市場集中度超過一定的限度，就會(huì)產(chǎn)生壟斷勢力，并由此帶來壟斷低效率和社會(huì)福利的損失。

　　大量的企業(yè)兼并活動(dòng)對通信產(chǎn)業(yè)的影響可能有(　)。

　　A.導(dǎo)致市場集中度提高

　　B.導(dǎo)致市場集中度降低

　　C.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)的調(diào)整

　　D.有可能產(chǎn)生壟斷勢力

　　E.新興企業(yè)根本無法進(jìn)入市場

　　答案：ACD

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