2016年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試工商練習(xí)章節(jié)三測(cè)試多選題

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　　1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能包括()

　　A.交換功能和物流功能B.產(chǎn)品分類(lèi)功能C.融資功能和信息功能D.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能E.開(kāi)拓市場(chǎng)

　　2、顧客市場(chǎng)包括()

　　A.消費(fèi)者市場(chǎng)B.生產(chǎn)者市場(chǎng)C.農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)D.中間商市場(chǎng)E.政府市場(chǎng)

　　3、下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的表述錯(cuò)誤的有()

　　A.商品商品供給是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)B.人口環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)C.科技的發(fā)展直接影響市場(chǎng)供求D.社會(huì)文化環(huán)境包括主體文化和亞文化E.當(dāng)今國(guó)家政治法律環(huán)境中與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理關(guān)系最密切的三種趨勢(shì)是經(jīng)濟(jì)立法增多、法律執(zhí)行更嚴(yán)、公眾利益團(tuán)體的力量增強(qiáng)

　　4、市場(chǎng)細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來(lái)進(jìn)行，這些變量包括()

　　A.數(shù)量變量B.人口變量C.心理變量D.行為變量E.地理變量

　　5、企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)等多方面因素，主要是()

　　A.企業(yè)實(shí)力B.競(jìng)爭(zhēng)者情況C.產(chǎn)品異構(gòu)性D.市場(chǎng)供求趨勢(shì)E.產(chǎn)品生命周期

　　6、產(chǎn)品衰退期可以采取的策略有()

　　A.替代策略B.集中策略C.收縮策略D.放棄策略E.維持策略

　　7、下列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素中，屬于4P的有()

　　A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷(xiāo)D.渠道E.消費(fèi)者

　　8、下列屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的是()

　　A.需求差異定價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D.差別競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法E.密封投標(biāo)定價(jià)法

　　9、聯(lián)系渠道之間的流程有()

　　A.實(shí)體流程B.運(yùn)輸流程C.所有權(quán)流程D.促銷(xiāo)流程E.信息流程

　　10、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)的促銷(xiāo)手段有()

　　A.上門(mén)促銷(xiāo)B.人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系E.廣告

　　11、品牌的特征包括()

　　A.識(shí)別性B.穩(wěn)定性C.風(fēng)險(xiǎn)性D.象征性E.工具性

　　12、品牌按生命周期分類(lèi)，可以分為()

　　A.新品牌B.老品牌C.衰退品牌D.成熟品牌E.上升品牌

　　13、品牌按價(jià)格定位分類(lèi)，可以分為()

　　A.普通品牌B.奢侈品牌C.低檔品牌D.高檔品牌E.中檔品牌

　　14、品牌對(duì)于企業(yè)的作用有()

　　A.存儲(chǔ)功能B.維權(quán)功能C.增值功能D.降低成本功能E.個(gè)性展現(xiàn)功能

　　15、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括()

　　A.品牌化決策B.品牌模式選擇C.品牌管理規(guī)劃D.品牌延伸規(guī)劃E.品牌利潤(rùn)研究

　　16、品牌名稱(chēng)創(chuàng)意必須遵循的原則有()

　　A.相關(guān)性B.傳播性C.適應(yīng)性D.合法性E.易記性

　　17、多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)有()

　　A.有助于減少企業(yè)開(kāi)支B.具有較強(qiáng)的靈活性C.能提高市場(chǎng)占有率D.符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律E.有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)資源

　　18、CI的主要內(nèi)容有()

　　A.MI理念識(shí)別B.EI智能識(shí)別C.VI視覺(jué)識(shí)別D.SI系統(tǒng)識(shí)別E.BI行為識(shí)別

　　19、品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有()

　　A.利用品牌優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域B.借助品牌忠誠(chéng)，減少新品成本C.借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模D.借助品牌忠誠(chéng)，挽留顧客群體E.利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力

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　　多項(xiàng)選擇題

　　1、[答案]：ABCD [解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能——交換功能、物流功能、產(chǎn)品分類(lèi)功能、融資功能、信息功能、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能。選項(xiàng)E屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用。

　　2、[答案]：ABDE [解析]：本題考查顧客的范圍，顧客包括：消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。

　　3、[答案]：AB [解析]： 本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境。社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)。自然環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　4、[答案]：BCDE [解析]：本題考查市場(chǎng)細(xì)分的變量。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的變量有：地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。

　　5、[答案]：ABDE [解析]：本題考查目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)等多方面因素，主要是：企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品同構(gòu)性、市場(chǎng)同質(zhì)化、產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)供求趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)者情況等。

　　6、[答案]：BCDE [解析]：本題考查產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷(xiāo)策略。產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷(xiāo)策略包括：維持策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。

　　7、[答案]：ABCD [解析]：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4P——產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)。

　　8、[答案]：BDE [解析]：本題考查競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的方法。選項(xiàng)AC屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法。

　　9、[答案]：ACDE [解析]：渠道之間由不同種類(lèi)的流程貫穿聯(lián)系，主要有實(shí)體流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和促銷(xiāo)流程。

　　10、[答案]：BCDE [解析]：本題考查促銷(xiāo)手段，在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，常用的營(yíng)銷(xiāo)手段有人員推銷(xiāo)、廣告、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系。

　　11、[答案]：ACDE [解析]：本題考查品牌的特征——識(shí)別性、象征性、排他性、風(fēng)險(xiǎn)性、工具性和價(jià)值性。

　　12、[答案]：ACDE [解析]：本題考查品牌的分類(lèi)。按生命周期分類(lèi)，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

　　13、[答案]：ABD [解析]：本題考查品牌的分類(lèi)。按價(jià)格定位分類(lèi)，有普通品牌、高檔品牌和奢侈品牌。

　　14、[答案]：ABCD [解析]：本題考查品牌對(duì)于企業(yè)的作用。品牌對(duì)于企業(yè)的作用有存儲(chǔ)功能、維權(quán)功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。

　　15、[答案]：ABCD [解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。

　　16、[答案]：ACDE [解析]：本題考查品牌打造。品牌名稱(chēng)創(chuàng)意必須遵循以下原則：易記性、易懂性、相關(guān)性、個(gè)性化、適應(yīng)性。

　　17、[答案]：BCD [解析]：本題考查多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略主要有以下五個(gè)優(yōu)點(diǎn)：符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律、具有較強(qiáng)的靈活性、能充分適應(yīng)市場(chǎng)的差異性、能提高市場(chǎng)占有率、可以分散風(fēng)險(xiǎn)，避免某種商品出現(xiàn)問(wèn)題而殃及到其他的商品。

　　18、[答案]：ACE [解析]：本題考查CI的主要內(nèi)容。CI一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的MI理念識(shí)別(企業(yè)思想系統(tǒng))VI視覺(jué)識(shí)別(品牌視覺(jué)系統(tǒng))BI行為識(shí)別(行為規(guī)范系統(tǒng))

　　19、[答案]：ABCE [解析]：品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有：①利用品牌優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。②借助品牌忠誠(chéng)，減少新品成本。③借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。④利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

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