2016年經(jīng)濟(jì)師考試《中級商業(yè)》重點：綠色營銷的特點

更新時間：2017-11-27 14:30:01 來源：環(huán)球網(wǎng)校

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　　綠色營銷的特點

　　綠色營銷是照顧環(huán)保層面的，以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)思想，在營銷過程各個環(huán)節(jié)皆貫徹和實施“綠色”的新型市場營銷。它與傳統(tǒng)市場營銷相比，具有以下特點：

　　(1)綠色消費(fèi)是開展綠色營銷的前提。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費(fèi)者的需求分為生理、安全、社會、尊重以及自我實現(xiàn)五個層次，而且消費(fèi)需求具有從低級不斷向高級發(fā)展的特征。綠色營銷體現(xiàn)了企業(yè)對人們追求安全需求的滿足。當(dāng)人們溫飽等基本生理要求得到滿足后，便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對清潔環(huán)境與綠色商品的需要。

　　(2)綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想。綠色營銷以滿足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的商品。綠色營銷所追求的是人類的長遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。

　　(3)綠色體制是綠色營銷的法制保障。綠色營銷著眼于社會層面的新觀念，所要實現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競爭性市場上，需要相應(yīng)的法制保障以便制約各方面的短期行為，維護(hù)全社會的長遠(yuǎn)利益。

　　(4)綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證。技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素，以綠色科技促進(jìn)綠色商品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源再生以及無公害商品的開發(fā)，是綠色營銷的物質(zhì)保證。

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