2010初級經(jīng)濟基礎：產(chǎn)品和服務策略(2)
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3、產(chǎn)品的分類
依據(jù)購買者的購買動機和用途——消費品和工業(yè)品。
(1) 消費品
個人或家庭為最終消費而購買的產(chǎn)品就是消費品。由于市場營銷的核心是消費者，因此，我們可以按照消費者的購買行為特征來劃分消費品的類型。
?、?便利品 (Convenience Goods)
Ø 價格低廉、消費者要經(jīng)常使用、且通常不需要花費很多時間和精力去購買的物品，如牙膏、香煙、肥皂等。
Ø 對于生產(chǎn)經(jīng)營此類產(chǎn)品的企業(yè)來說，應盡量拓寬此類產(chǎn)品的分銷渠道，以方便消費者購買。
?、?選購品 (Shopping Goods)
Ø 品種規(guī)格復雜，選擇性強，在質量、價格、花色、款式等方面需要反復挑選和比較才能決定購買的物品。
Ø 選購品可分為同質品和異質品兩種。
J 同質品：顧客認為質量類似但品牌和價格不同的物品，如電視機、電冰箱、壓力鍋等，顧客購買時主要是通過比較價格、品牌知名度和售后服務來選擇;
J 異質品：諸如服裝、鞋帽、家具等，消費者對其特色比對價格和品牌更重視。
Ø 營銷人員在經(jīng)營不同的產(chǎn)品時，應針對消費者不同的行為特征，調整自己的營銷重點。
?、?特殊品 (Specialty Goods)
Ø 具有獨特的品質特色或著名商標的產(chǎn)品。
Ø 消費者對這類產(chǎn)品特別注重它的商標和聲譽，愿意花費較多時間和精力去購買。這些產(chǎn)品一般是不可替代的，如名牌鐘表、高檔化妝品等。
?、?非尋求品 (Unsought Goods)
Ø 消費者不知道或雖然知道但一般情況下不想購買的物品，如新產(chǎn)品、保險產(chǎn)品等。
Ø 這類產(chǎn)品的特點決定了它們的營銷要在廣告和人員推銷等方面花 費很大力氣。
環(huán)球網(wǎng)校2010年經(jīng)濟師考試網(wǎng)絡輔導熱招中 轉自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
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