2010年《初級經(jīng)濟基礎》：市場營銷策略(3)
瀏覽
收藏
5、市場定位
(1)定義
企業(yè)努力在目標顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出地位的行為。
(2)主要手段
以本品牌產(chǎn)品 / 服務的相對優(yōu)勢或特點，迎合目標市場亟待滿足的需要或欲望，并將這一優(yōu)勢大力宣傳，從而樹立起與眾不同的有利形象。 轉自環(huán)球網(wǎng)校edu24ol.com
(3)必須完成的工作——四個方面
① 確認亟待滿足的需要和欲望;
?、?確認潛在的競爭優(yōu)勢;
競爭優(yōu)勢有兩種基本類型：
Ø 在同樣條件下比競爭者價格低，價格優(yōu)勢是通過有效的成本管理實現(xiàn)的;
Ø 能夠提供更多的產(chǎn)品或服務的功能和特色，以滿足顧客的特定需要。
③ 準確地選擇競爭優(yōu)勢;
?、?有效、準確地向市場傳遞定位信息。
u 例題：
1、(課后習題)所謂( )，就是根據(jù)顧客的購買習慣和購買行為的差異，將具有不同消費需求的顧客群劃分為若干個子市場，它是目標營銷戰(zhàn)略的前提。
A.市場細分
B.選擇目標市場
C.市場定位
D.營銷管理
正確答案：A ，教材第160頁。
2、(課后習題)企業(yè)進行市場細分的目的就是( )。
A.實施營銷策略
B.選擇目標市場
C.選擇分銷渠道
D.營銷管理
正確答案：B ，教材第161頁。
3、(課后習題、2007年)所謂( )，是指企業(yè)努力在目標顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出地位的行為。
A.市場細分
B.選擇目標市場
C.市場定位
D.營銷管理
正確答案：C ，教材第162頁。
環(huán)球網(wǎng)校2010年經(jīng)濟師考試網(wǎng)絡輔導熱招中
最新資訊
- 2020年初中級經(jīng)濟師《經(jīng)濟基礎》章節(jié)考點匯總2019-11-15
- 2019年初中級經(jīng)濟師《工商管理》考點匯總2019-10-17
- 2019年初中級經(jīng)濟師《金融經(jīng)濟》考點匯總2019-10-15
- 2019年初中級經(jīng)濟師《建筑經(jīng)濟》考點匯總2019-10-15
- 2019年初中級經(jīng)濟師《財政稅收專業(yè)》考點匯總(10月12日更新)2019-10-12
- 2019年初中級經(jīng)濟師《經(jīng)濟基礎》考點匯總2019-10-10
- 2019年經(jīng)濟師考試這12個公式必備！2019-09-10
- 2019年全國經(jīng)濟師考試教材正式出版！2019-07-09
- 2019年經(jīng)濟師考試備考必背公式集合匯總2019-04-25
- 2019年經(jīng)濟師考試備考必背公式集合三2019-04-25
打卡人數(shù)
