2010年經(jīng)濟師《初級工商》預習輔導：第三章(3)
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2.市場營銷的任務
(1)負需求，進行轉(zhuǎn)化型市場營銷
負需求指大部分人對某產(chǎn)品不滿意或厭惡，并予以排斥或回避。需要做出針對性的改進。
(2)無需求，進行刺激性市場營銷
無需求指消費者對產(chǎn)品不了解、未感到需要等原因而漠不關(guān)心，不欲購買。需要采取各種促銷廣告等方式引起消費者注意，了解產(chǎn)品，增加購買欲望。
(3)潛在需求，進行開發(fā)性市場營銷。轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
潛在需求指現(xiàn)有產(chǎn)品或服務未能滿足需求，或消費者為意識到或不急于購買的隱而未見的需求。
需要開發(fā)相應的產(chǎn)品或服務。
(4)下降需求，進行整合性市場營銷。
下降需求指市場對某種產(chǎn)品的需求低于正常水平，存在下降或衰退趨勢。需要采取針對性措施。
(5)不規(guī)則需求，進行同步性市場營銷。
不規(guī)則需求指有些產(chǎn)品或服務的市場需求在一定時間內(nèi)發(fā)生較大波動。需要掌握需求變化規(guī)律。
(6)充分需求，進行維持性市場營銷。
充分需求指產(chǎn)品或服務目前的需求水平、時間與企業(yè)預期值一致。需要保障市場供應和產(chǎn)品質(zhì)量。
(7)過度需求，進行多向性市場營銷。
過度需求指某種產(chǎn)品或服務的市場需求超過了企業(yè)所能供給的水平的狀況，出現(xiàn)了供不應求，需要增加投資，提高供給等措施。
(8)無益或有害需求，進行逆向性市場營銷。
無益或有害需求是指市場對某些無益或有損消費者或社會利益的產(chǎn)品或服務的需求。如煙、酒、毒品等。
例題5 ：同步性市場營銷適用于()
A負需求B潛在需求C不規(guī)則需求D充分需求
答案：C
例題6：()是指產(chǎn)品或服務目前的需求水平、時間與企業(yè)預期值一致。需要保障市場供應和產(chǎn)品質(zhì)量。
A負需求B潛在需求C不規(guī)則需求D充分需求
答案：D
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