2010年經(jīng)濟師《初級工商》預習輔導：第三章(2)
更新時間：2010-01-05 13:48:04
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三、市場營銷的管理與任務
1.市場營銷的管理---企業(yè)根據(jù)其業(yè)務范圍、經(jīng)營目標和發(fā)展戰(zhàn)略，識別、分析、評價外部環(huán)境所蘊含的市場機會，結(jié)合企業(yè)的資源狀況，綜合考慮各種影響因素，制定各種產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略和策略，并予以有效實施。有四個環(huán)節(jié)：
(1)發(fā)現(xiàn)和分析市場機會
發(fā)現(xiàn)市場機會是市場營銷首要任務。
分析市場機會與企業(yè)目標的一致性;
分析市場機會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性;轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
分析企業(yè)能否獲得最大“差別利益”。
(2)選擇目標市場。
(3)制定營銷策略---4P“產(chǎn)品、價格、渠道、促銷”
(4)實施與控制營銷策略
控制營銷措施：年度計劃控制;盈利能力控制;戰(zhàn)略控制。
例題3：( ) 是市場營銷的首要任務。
A發(fā)現(xiàn)市場機會 B分析市場機會 C選擇目標市場 D制定營銷策略
答案：A
例題4：市場營銷的管理的環(huán)節(jié)有()
A發(fā)現(xiàn)B分析市場機會 C選擇目標市場。D制定營銷策略 E實施與控制營銷策略
答案：ABCDE
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