09年經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商》沖刺第四章模擬題(1)

　　單項(xiàng)選擇題轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　1. 品牌戰(zhàn)略就是讓品牌在消費(fèi)者( )中占據(jù)最有利位置。

　　A.品牌知識(shí) B.品牌定位 C.心智階梯 D.品牌戰(zhàn)略

　　2. 品牌戰(zhàn)略的形象時(shí)代，人們關(guān)注的是(　　 )。

　　A.產(chǎn)品使用中的感性利益 B.產(chǎn)品的功能性消費(fèi)

　　C.產(chǎn)品的質(zhì)量 D.產(chǎn)品的層次

　　3. 在一個(gè)品類中，存在著有價(jià)值的階梯，當(dāng)這些階梯空置著沒有品牌占據(jù)時(shí)，可以率先以品牌搶占有價(jià)值的領(lǐng)域，這種品牌戰(zhàn)略的定位方法稱為(　　 )。

　　A.關(guān)聯(lián)定位 B.迅速定位 C.搶先定位 D.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位

　　4. 如果好的位置已經(jīng)被人搶占，可以與其關(guān)聯(lián)在一起而順帶成功，即建設(shè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌關(guān)聯(lián)的品牌，這種品牌戰(zhàn)略的定位方法稱為(　　 )。

　　A.關(guān)聯(lián)定位 B.迅速定位 C.搶先定位 D.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位

　　5. ( )充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代的取勝之道。

　　A.關(guān)聯(lián)定位 B.品牌戰(zhàn)略 C.搶先定位 D.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位

　　6. 作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)適合采用哪種品牌戰(zhàn)略(　)。

　　A.進(jìn)攻戰(zhàn)略 B.防御戰(zhàn)略 C.側(cè)翼戰(zhàn)略 D.游擊戰(zhàn)略

　　7. 位居某行業(yè)第二、三位以后的企業(yè)適合采用哪種品牌戰(zhàn)略(　)。

　　A.進(jìn)攻戰(zhàn)略 B.防御戰(zhàn)略 C.側(cè)翼戰(zhàn)略 D.游擊戰(zhàn)略

　　8. 對(duì)于本地企業(yè)或區(qū)域企業(yè)適合采用哪種品牌戰(zhàn)略(　)。

　　A.進(jìn)攻戰(zhàn)略 B.防御戰(zhàn)略 C.側(cè)翼戰(zhàn)略 D.游擊戰(zhàn)略

　　9. 擴(kuò)展產(chǎn)品線、延伸品牌、多種定價(jià)及復(fù)雜的營(yíng)銷技術(shù)都可能稀釋品牌，最終顧客認(rèn)知消失，該法則是( )。

　　A.收縮法則 B.擴(kuò)展法則 C.質(zhì)量法則 D.信譽(yù)法則

　　10. 每一次成功定位項(xiàng)目都是以( )而非視覺效果為主導(dǎo)的。

　　A.質(zhì)量 B.品牌 C.名稱 D.聽覺轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　11. 顧客的心智認(rèn)知一旦建立，就很難對(duì)其改變了，這種特點(diǎn)是( )。

　　A.有限性 B.安全性 C.穩(wěn)定性 D.焦點(diǎn)發(fā)散性

　　12. 品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張，該戰(zhàn)略屬于( )戰(zhàn)略。

　　A.跨產(chǎn)品線單一品牌 B.傘形品牌 C.產(chǎn)品線單一品牌 D.品牌組合

　　13. 給每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，或是給每一類產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，這種戰(zhàn)略屬于( )戰(zhàn)略。

　　A.跨產(chǎn)品線單一品牌 B.傘形品牌 C.產(chǎn)品線單一品牌 D.品牌組合

　　14. 某企業(yè)生產(chǎn)高檔次皮鞋，形成品牌效應(yīng)后，又陸續(xù)推出同一品牌的中檔、抵擋皮鞋，該公司實(shí)施的是( )戰(zhàn)略。

　　A.品牌水平延伸 B.品牌組合 C.多品牌 D.品牌垂直延伸

　　15. 消費(fèi)者會(huì)在吸引力下形成品牌忠誠(chéng)，反復(fù)購(gòu)買使用，這種現(xiàn)象是( )。

　　A.磁場(chǎng)效應(yīng) B.光環(huán)效應(yīng) C.自然效應(yīng) D.從眾效應(yīng)

　　16. 成功品牌企業(yè)或產(chǎn)品在資源方面會(huì)獲得社會(huì)的認(rèn)可，社會(huì)的資本、人才、管理經(jīng)驗(yàn)甚至政策都會(huì)傾向品牌企業(yè)或產(chǎn)品，這種現(xiàn)象是( )。

　　A.磁場(chǎng)效應(yīng) B.光環(huán)效應(yīng) C.自然效應(yīng) D.從眾效應(yīng)

　　17. 高層領(lǐng)導(dǎo)全面評(píng)估企業(yè)的質(zhì)量狀況，了解所有可能的解決問(wèn)題的方案，基于此決定是否實(shí)施全面質(zhì)量管理，這屬于全面質(zhì)量管理實(shí)施的工作程序中的( )階段。

　　A.決策 B.準(zhǔn)備 C.開始 D.擴(kuò)展

　　18. 經(jīng)過(guò)試點(diǎn)和擴(kuò)展后，企業(yè)就基本具備了實(shí)施全面質(zhì)量管理的能力。為此需要對(duì)整個(gè)質(zhì)量管理體系進(jìn)行( )。

　　A.決策 B.準(zhǔn)備 C.綜合 D.擴(kuò)展

　　19. 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、客戶訪問(wèn)、了解國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策等，摸清顧客明示或隱含的對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求，確定企業(yè)質(zhì)量方針、政策、目標(biāo)和計(jì)劃。這一階段屬于PDCA的哪個(gè)階段( )。

　　A.計(jì)劃階段 B.執(zhí)行階段 C.檢查階段 D.處理階段

　　20. 進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、試制、試驗(yàn)及執(zhí)行前的員工培訓(xùn)等工作，屬于PDCA的哪個(gè)階段( )。

　　A.計(jì)劃階段 B.執(zhí)行階段 C.檢查階段 D.處理階段轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　答案

　　1.C 2.A 3.C 4.A 5.B 6.B 7.C 8.D 9.B 10.D

　　11.C 12.C 13.D 14.D 15.A 16.B 17.A 18.C 19.A 20.B

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