09年經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商》考前沖刺輔導(dǎo)第一章(1)

　　命題范圍：第一章分為兩部分，一是企業(yè)戰(zhàn)略;二是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策。企業(yè)戰(zhàn)略部分包括企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析、企業(yè)戰(zhàn)略選擇及企業(yè)戰(zhàn)略的制定、實(shí)施與控制;企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策部分包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程和決策方法。

　　考試重點(diǎn)：概念、方法、過(guò)程。概念是指關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)決策的基本概念，方法是指戰(zhàn)略環(huán)境分析、戰(zhàn)略選擇和企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的方法，過(guò)程是指戰(zhàn)略制定、實(shí)施與控制的過(guò)程。

　　考題層次：概念部分要求了解、熟悉和掌握三個(gè)層次;方法部分要求掌握層次;過(guò)程部分要求熟悉和掌握二個(gè)層次。

　　一、 企業(yè)戰(zhàn)略管理概述轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　命題范圍：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵(定義、特征、層次)、企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵(任務(wù)、對(duì)象)。

　　考題層次：掌握企業(yè)戰(zhàn)略的定義、特征和層次，掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理的定義和任務(wù)，熟悉企業(yè)戰(zhàn)略管理的對(duì)象。

　　(一) 企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵

　　1. 企業(yè)戰(zhàn)略的定義

　　企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來(lái)的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案。

　　例題1-1 (單選)企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，在總結(jié)歷史、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來(lái)的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而作出的( )的謀劃或方案。

　　A. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性 B. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、風(fēng)險(xiǎn)性 C. 長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性 D. 全局性、靈活性

　　答案：C

　　點(diǎn)評(píng)：類似這樣的考題，屬于概念型的，要嚴(yán)格記住考試用書上的定義，需要記住關(guān)鍵詞“長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性”。

　　2. 企業(yè)戰(zhàn)略的特征轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　要理解企業(yè)戰(zhàn)略的含義，必須與其4個(gè)特征相結(jié)合：

　　(1) 長(zhǎng)期性：著眼于未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，時(shí)間跨度長(zhǎng);

　　(2) 全局性：是最根本的特征，戰(zhàn)略的控制對(duì)象是企業(yè)總體發(fā)展，追求的是整體效果，屬于總體決策;

　　(3) 風(fēng)險(xiǎn)性：與長(zhǎng)遠(yuǎn)性相對(duì)應(yīng)，未來(lái)充滿不確定性，所有具有風(fēng)險(xiǎn);

　　(4) 靈活性：能根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和自身?xiàng)l件的變化，隨機(jī)應(yīng)變地指導(dǎo)企業(yè)的總體行為。

　　例題1-2 (單選)企業(yè)戰(zhàn)略的最根本的特征是( )。

　　A. 長(zhǎng)期性 B. 全局性 C. 靈活性 D. 風(fēng)險(xiǎn)性

　　答案：B

　　點(diǎn)評(píng)：類似這樣的考題，屬于概念型的，一定要理解和記住有關(guān)特征的解釋和說(shuō)明。

　　3. 企業(yè)戰(zhàn)略的三個(gè)層次(p2，圖1-1)

　　(1) 企業(yè)總體戰(zhàn)略(公司層戰(zhàn)略)：是企業(yè)總體的、最高層次戰(zhàn)略，主要確定企業(yè)的目的和目標(biāo)。比如：企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的確定。

　　(2) 企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略(競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略)：是經(jīng)營(yíng)某一特定業(yè)務(wù)所制訂的戰(zhàn)略計(jì)劃，主要解決的問(wèn)題是在選定的每一業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，所以也稱為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。對(duì)于單一經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，業(yè)務(wù)層與公司層戰(zhàn)略就是一回事。

　　(3) 企業(yè)職能戰(zhàn)略：是針對(duì)企業(yè)各職能部門或?qū)ｍ?xiàng)工作所制定的具體實(shí)施戰(zhàn)略，如營(yíng)銷戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)、人事、研發(fā)戰(zhàn)略等。

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