MBA熱點案例分析：索尼手機，敗走中國
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2019年3月底，根據(jù)日本媒體報道，索尼的中國智能手機工廠將于3月底結(jié)束生產(chǎn)。該公司并未透露工廠的產(chǎn)量等詳細情況。索尼的智能手機業(yè)務因行業(yè)競爭加劇而導致產(chǎn)量減少，陷入虧損困境。該公司計劃把智能手機生產(chǎn)基地集中到泰國，借此削減成本，改善業(yè)務的收益。
曾經(jīng)紅極一時的索尼手機在國內(nèi)手機廠商的競爭下，最終敗走中國。
手機業(yè)務浮沉
索尼手機在功能機時代紅極一時。2001年，索尼與愛立信合資成立索尼愛立信移動通訊公司。索愛的手機憑借著兩大企業(yè)各自的優(yōu)勢，索尼的音樂、拍照功能和愛立信的通信功能，在全球市場中脫穎而出，成為全球功能機的標桿企業(yè)。其市場份額也不斷上升，至2007年時達到巔峰，成為了市場占有率第三高的品牌，占有全球市場的9%的份額。
然而，智能機時代的到來改變了原有的市場格局，索尼并沒有跟上時代的浪潮。
2007年，第一代iPhone的發(fā)布開啟了智能機的時代。直到2009年，索尼愛立信才發(fā)布了第一款安卓手機。索尼在2012年完成了對索尼愛立信的收購，使之成為其全資子公司，并且變更名字為索尼移動通信。然而，索尼手機頹勢已現(xiàn)，無法挽回。
除此之外，除了移動通信的業(yè)務在不斷下滑，索尼集團中的其他非核心業(yè)務也虧損嚴重。在2008年-2014財年的6年間，索尼除了2012年實現(xiàn)少量盈利之外，其他五年均處在虧損狀態(tài)。為了扭虧，2012年，索尼將其在美國的大樓出售。2014年，索尼出售東京總部大樓。此外，化學產(chǎn)品部門、筆記本電腦部門、電池部門都先后被索尼賣出。直到2017年索尼的總體業(yè)務才出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)。
2017年，索尼公司的總銷售額達到了8.5萬億日元，比上一年增長了12%，利潤達到7300億日元，同比增長了150%，創(chuàng)下了歷史新高。與此相比，移動通信業(yè)務拖累了索尼。2017年，索尼移動通信業(yè)務銷售額為7237億日元，利潤則為-276億日元。到了2018年，虧損進一步擴大，其手機虧損總額接近9億美元，占2017年索尼凈利潤的20%，全球份額也下降至不到1%。
所以，在權衡之下，索尼計劃將中國北京的智能手機的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到泰國工廠，將索尼智能手機的成本降低一半，以實現(xiàn)手機業(yè)務的扭虧。1995年投產(chǎn)的北京工廠是索尼在中國唯一的智能手機工廠。索尼在中國移動通信市場的24年征程就此折戟。
相機拯救手機?
長期以來，市場一直對索尼手機的拍照能力有著較大的質(zhì)疑以及疑惑。在索尼的業(yè)務中，索尼相機的畫質(zhì)全球領先，大量智能手機均采用索尼的圖像傳感器，可索尼手機的拍照效果卻不盡人意，這也在一定程度上拖累了索尼手機的銷量。
為了解決這一問題，2019年3月26日，索尼官方宣布，從4月1日起，將影像產(chǎn)品及解決方案業(yè)務、家庭娛樂及音頻業(yè)務和移動通訊業(yè)務，重組為電子產(chǎn)品及解決方案業(yè)務。也就是說，索尼移動通訊部門將與電視、音頻和相機產(chǎn)品合并為一個新部門。索尼公司任命石塚茂樹、高木一郎為該項業(yè)務的新任正副執(zhí)行官。
部門的合并或許能提升索尼手機的質(zhì)量，但是，無疑此后外界也無法得知索尼手機業(yè)績的具體信息了。
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