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浙江省2011年4月自學考試文化市場學試題

更新時間:2011-05-23 10:06:58 來源:|0 瀏覽0收藏0

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  浙江省2011年4月高等教育自學考試

  文化市場學試題

  課程代碼:03459

  一、單項選擇題(本大題共15小題,每小題2分,共30分)

  在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

  1.圖書報刊的印刷、廣播電視的發(fā)送都明顯表現(xiàn)出隨著產品規(guī)模遞增而成本遞減的特征,這正說明文化經濟是( )

  A.規(guī)模不經濟 B.規(guī)模經濟轉自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

  C.注意力經濟 D.影響力經濟

  2.在以下四種競爭結構中,現(xiàn)實中并不存在的是______這一類型,它的意義在于其是衡量現(xiàn)實市場效率的一個基本標準。( )

  A.完全壟斷 B.寡頭壟斷

  C.壟斷性競爭 D.完全競爭

  3.光線傳播以娛樂產品主打,面向不同文化市場推出了不同的娛樂節(jié)目類型,這一產品結構方式屬于( )

  A.單一文化產品結構方式 B.文化市場專業(yè)化結構方式

  C.多樣化結構方式 D.選擇性結構方式

  4.對于一些需求上共性較大的文化產品類型,如以提供社會新聞、娛樂新聞、體育新聞為主的傳媒產品,一般適合實行( )

  A.無差異市場營銷戰(zhàn)略 B.差異化市場營銷戰(zhàn)略

  C.集中化市場營銷戰(zhàn)略 D.整體市場覆蓋模式

  5.在文化市場定位的模式中,______是根據(jù)文化企業(yè)核心專長“量身定制”的,避免了文化企業(yè)四處出擊、分散能力的風險。( )

  A.文化消費者定位模式 B.產品競爭者定位模式

  C.企業(yè)能力定位模式 D.整合定位模式

  6.文化企業(yè)收入結構模式中最常見的類型是______,其運作特點是著力于提高目標市場的相對占有率,追求相對覆蓋優(yōu)勢,廣告費率較低,但易受到外部經濟環(huán)境波動的影響。( )

  A內生型收入主導模式 B.外生型收入主導模式

  C.內生―外生型收入均衡模式 D.多向型收入均衡模式

  7.常用的基本價格規(guī)劃策略包括以下四種,即盈虧損益點定價策略、預期價值定價策略、______和競爭比照定價策略。( )

  A.成本定價策略 B.滲透定價策略

  C.掠奪定價策略 D.差異需求定價策略

  8.在以下哪一種需求狀況下,需要進行“刺激性”需求,即設法將產品的優(yōu)勢與市場的需求和興趣聯(lián)系起來?( )

  A.負需求 B.無需求

  C.潛在性需求 D.飽和需求

  9.營銷效果的評價手段主要包括評價______、效果遞進率和戰(zhàn)略影響等等。( )

  A.目標達成率 B.營銷理念

  C.競爭能力 D.營銷效率

  10.在文化企業(yè)營銷部門的結構類型中,______是指在職能分工管理的基礎上,根據(jù)文化企業(yè)的具體情況,同時設置特需的各產品主管。( )

  A.職能分工型營銷部門 B.目標導向型結構

  C.營銷矩陣型結構 D.利益導向型結構

  11.在圖書包裝總體策略中,______能避免由于某一種產品營銷失敗而影響其他產品的聲譽,但會相應增加包裝設計及促銷的費用。( )

  A.類似包裝策略 B.差異包裝策略

  C.相關包裝策略 D.分等級包裝策略

  12.圖書定價策略中,心理價格策略中的______主要適用于那些高檔次、高價位、高質量的圖書。( )

  A.尾數(shù)定價策略 B.聲望定價策略

  C.對比定價策略 D.滿意定價策略

  13.衡量廣告成本的指標中,其中廣告千人成本是對報紙廣告的______進行量化的基本指標。( )

  A.傳播效力 B.銷售效力

  C.信息比率 D.滿意效果

  14.在報業(yè)市場營銷運作中,______是報紙實現(xiàn)交換價值的關鍵環(huán)節(jié),也是營銷戰(zhàn)略運行的關鍵環(huán)節(jié)。( )

  A.分析市場環(huán)境 B.鎖定目標讀者

  C.確定競爭戰(zhàn)略 D.創(chuàng)新發(fā)行策略

  15.作為演出服務的營銷方式,直復營銷一般都以______作為細分和選擇目標營銷對象的工具。( )

  A.名錄 B.媒介

  C.時機選擇 D.顧客利益

  二、名詞解釋(本大題共5小題,每小題4分,共20分)

  16.文化消費者滿意

  17.文化產品市場擴散通路

  18.參照群體

  19.IMP演出整合營銷

  20.讀者需要

  三、簡答題(本大題共3小題,每小題6分,共18分)

  21.文化市場營銷信號的基本功能是什么?

  22.文化市場進入壁壘的類型有哪些?

  23.音像產品需求變動的影響因素有哪些?

  四、論述題(本大題共2小題,每小題10分,共20分)

  24.結合中國文化市場現(xiàn)狀,談談政治法律環(huán)境對于文化市場營銷活動的直接影響。

  25.如何正確衡量文化市場細分的有效性?

  五、案例題(本大題共12分)

  26.南方報業(yè)傳媒集團由1949年創(chuàng)刊的《南方日報》及其系列報刊發(fā)展而來,近年來采用“龍生龍,鳳生鳳”的滾動發(fā)展模式,依靠媒體品牌和自身資源衍生出其他報刊,目前已經擁有3大報系:南方周末報系、南方都市報報系和21世紀報系。南方周末報系下有《南方周末》、《南方人物周刊》和《名牌》;南方都市報報系下有《南方都市報》、《南都周刊》和《新京報》?!赌戏饺請蟆纷鳛榧瘓F母報,是省委機關報,立足廣東,輻射全國及國外部分地區(qū),目標定位于廣東各界高層次、有影響力的受眾,其品牌傳播的廣告語是“高度決定影響力”?!赌戏蕉际袌蟆范ㄎ挥诖蟊娀瘓蠹?,面向廣州、深圳及整個珠三角,并輻射周邊地區(qū),以城市市民為核心讀者群,其傳播口號是“辦中國最好的報紙”,鮮明地凸現(xiàn)了都市報的活力和個性。《南方周末》是一份覆蓋全國的高品位報紙,知識分子是其核心讀者群,其傳播口號是“南方周末:記錄時代進程”?!?1世紀經濟報道》是一份新銳的經濟報紙,其傳播口號是“新聞創(chuàng)造價值”,與《經濟觀察報》、《中國經營報》共同被譽為全國三大經濟報?!?1世紀商業(yè)評論》屬于21世紀報系,是利用《21世紀經濟報道》的資源衍生的商業(yè)經濟雜志,其傳播口號是“商業(yè)思想家”。《新京報》是南方報業(yè)傳媒集團和光明日報報業(yè)集團的共同品牌,是國內第一家真正意義上的跨區(qū)域報紙,以一種新的責任來做新聞,其傳播口號是“負責報道一切”。

  (1)南方報業(yè)采用了怎樣的目標市場營銷戰(zhàn)略?

  (2)采用了何種產品定位策略?

  (3)采用哪幾種方式進入目標市場?

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?2011年下半年各地自學考試報名匯總

更多信息請訪問:自學考試頻道    自學考試論壇    自學考試博客

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