浙江省2011年4月自學(xué)考試會展策劃試題

　　浙江省2011年4月高等教育自學(xué)考試

　　會展策劃試題

　　課程代碼：03876

　　本試卷分A、B卷，使用2008年版本教材的考生請做A卷，使用2010年版本教材的考生請做B卷;若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

　　A卷轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.現(xiàn)場服務(wù)公司的工作內(nèi)容主要是( )

　　A.調(diào)研設(shè)計 B.數(shù)據(jù)分析

　　C.收集數(shù)據(jù) D.現(xiàn)場服務(wù)

　　2.“促進友誼，發(fā)展貿(mào)易”的會展目標(biāo)屬于哪一種常見問題( )

　　A.目標(biāo)不明確 B.目標(biāo)過高過低

　　C.目標(biāo)沒有可操作性 D.目標(biāo)隨意更換

　　3.有標(biāo)準(zhǔn)的會議模板，準(zhǔn)備充分，議程嚴(yán)密，參與者眾多的會議屬于下列哪一種( )

　　A.非正式會議 B.展示會議

　　C.正式會議 D.公開會議

　　4.參展商和觀眾能以參加本展會為驕傲是屬于品牌忠誠度中的哪一個層次( )

　　A.習(xí)慣參加某展會 B.對該展會滿意

　　C.情感參加者 D.忠貞參加者

　　5.確立工作責(zé)任矩陣是會展項目管理的流程哪一階段( )

　　A.項目啟動階段 B.項目規(guī)劃階段

　　C.項目執(zhí)行階段 D.項目結(jié)束階段

　　6.下列屬于商務(wù)旅游范疇的活動是( )

　　A.會展旅游 B.展覽旅游

　　C.會議旅游 D.觀光旅游

　　7.展會有的時間較短，有的時間較長，BIE的注冊博覽會時間可長達(dá)幾天( )

　　A.100天 B.150天

　　C.200天 D.250天

　　8.會展在城市經(jīng)濟的發(fā)展中起著重要作用，一般認(rèn)為，會展活動拉動經(jīng)濟的比例為( )

　　A.1∶5 B.1∶6

　　C.1∶8 D.1∶10

　　9.一些法定性的會議，或氣氛較為嚴(yán)肅、程序較為規(guī)范的會議，一般采取( )

　　A.策劃書 B.籌備方案

　　C.預(yù)案 D.計劃

　　10.設(shè)計施工費是指( )

　　A.展臺費用 B.展品運輸費用

　　C.宣傳公關(guān)費用 D.行政后勤費用

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　11.組織者在進行目標(biāo)市場定位時需考慮的因素有( )

　　A.展覽會的類型 B.產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　C.地理細(xì)分 D.行為細(xì)分

　　E.產(chǎn)品細(xì)分

　　12.下列哪些可屬于會展項目管理系統(tǒng)( )

　　A.展位預(yù)訂系統(tǒng) B.新聞信息發(fā)布管理系統(tǒng)

　　C.網(wǎng)上招商管理系統(tǒng) D.展會觀眾登記管理系統(tǒng)

　　E.網(wǎng)上門票預(yù)訂管理系統(tǒng)

　　13.二手資料主要來源有( )

　　A.組辦方 B.參展商

　　C.行業(yè)協(xié)會 D.會展項目管理系統(tǒng)

　　E.觀眾

　　14.會展時間策劃主要要解決好哪幾個問題( )

　　A.什么時間為最佳辦展期 B.參展商數(shù)量多少

　　C.閉館時間 D.展期多長合適

　　E.展覽周期問題

　　15.在會議召開的過程，常用的達(dá)成會議協(xié)議的方法有( )

　　A.馬爾柯夫法 B.頭腦風(fēng)暴法

　　C.名義小組法 D.德菲爾法

　　E.自由討論法

　　三、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　16.一份完整的會展策劃，基本上包括策劃者、________、________、策劃方案和策劃效果評估等要素。

　　17.策劃選擇展會的舉辦地點，包括兩個方面的內(nèi)容：一是展會在________舉辦，二是展會在________舉辦。

　　18.目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)的建立，需要按標(biāo)準(zhǔn)對________進行分類、選擇合適的________等，還需要有足夠的耐心。

　　19.會議議程一般有：主席的開場白，介紹基本情況，自由發(fā)言，________，________、得出結(jié)論，會議結(jié)束。

　　20.立體策劃是指一種帶有________和________的策劃方法。

　　21.新聞稿是展出者提供給________的主要和基本的________。

　　22.一個比較完整的溝通管理體系應(yīng)包含：溝通計劃編制，________，________和管理收尾等內(nèi)容。

　　23.技術(shù)交流會是以技術(shù)的________和________為主要內(nèi)容的會議。

　　24.在會展人力資源的管理策劃中，需要圍繞組織計劃編制、________和________三部分來進行。

　　25.除一般與會者外，還有一些特殊類型的與會者需要特別關(guān)注。如貴賓(VIP)、國際與會者、________、________等。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.展會定位

　　27.項目管理

　　28.會展

　　29.招展策劃

　　30.會展旅游

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　31.會展組辦方對調(diào)研數(shù)據(jù)有哪些方面的需求和用處?

　　32.展覽項目立項策劃的主要內(nèi)容包括哪些?

　　33.簡述條形碼技術(shù)的主要內(nèi)涵。

　　34.簡述舉辦會展相關(guān)活動的作用。

　　35.建立品牌展會的要素有哪些?

　　六、綜合分析題(本大題10分)

　　36.舉例論述身體語言溝通在會展活動溝通中的實際運用。

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　　一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.展會有的時間較短，有的時間較長，BIE的注冊博覽會時間可長達(dá)________天。( )

　　A.100 B.150

　　C.200 D.250

　　2.在新聞宣傳工作中，會展組辦方特別需要注意新聞稿和( )

　　A.感謝信 B.讀者來信

　　C.新聞圖片 D.邀請函

　　3.任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展都取決于四大資源，即人力資源、經(jīng)濟資源、物質(zhì)資源和信息資源，其中，________最為活躍，已成為四大資源中最重要的資源。( )

　　A.經(jīng)濟資源 B.人力資源

　　C.物質(zhì)資源 D.信息資源

　　4.比賽評比的揭曉時間一般安排在展會( )

　　A.開幕時 B.展會中期

　　C.結(jié)束的前一天 D.結(jié)束時

　　5.設(shè)計施工費是指( )

　　A.展臺費用 B.展品運輸費用

　　C.宣傳公關(guān)費用 D.行政后勤類費用

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　6.二手資料主要來源有( )

　　A.組辦方 B.參展商

　　C.行業(yè)協(xié)會 D.會展項目管理系統(tǒng)

　　E.觀眾

　　7.對大型會議來說，________等都是理想的會議地點。( )

　　A.專門的會議中心 B.圖書館

　　C.紀(jì)念館 D.高等學(xué)校的會堂

　　E.影劇院

　　8.會展項目結(jié)束階段的主要工作包括以下方面( )

　　A.責(zé)任規(guī)劃 B.費用決算

　　C.質(zhì)量驗收 D.合同終結(jié)

　　E.展后總結(jié)

　　9.展會的主要功能有( )

　　A.貿(mào)易 B.展示

　　C.信息 D.發(fā)布

　　E.觀光

　　10.下列哪些項目，對于參展商預(yù)算來說是強化的項目( )

　　A.進行效果評估 B.觸摸屏等檢索設(shè)備的使用

　　C.舉辦客戶聯(lián)誼會 D.現(xiàn)場演示

　　E.必要的公關(guān)費用

　　三、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　11.會展的外延很廣，包括各種形式的會議、________、________和集中性商品交易活動等。

　　12.當(dāng)前，國內(nèi)會展調(diào)研的提供者主要來自會展行業(yè)內(nèi)部，包括________、會展策劃公司、展會廣告代理商以及________。

　　13.制定參展目標(biāo)常見的問題主要有：________、目標(biāo)過高或過低、目標(biāo)沒有可操作性、________。

　　14.隨著信息化時代的到來，計算機等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給現(xiàn)代會議也帶來了新的形式。如________、________等就屬于新的會議形式。

　　15.系統(tǒng)是由若干要素以一定________聯(lián)結(jié)構(gòu)成的具有某種________的有機整體。

　　16.會展組辦方可采用的集資方式有________、________。

　　17.所謂會展物流，是指以________為中心，所涉及的________、產(chǎn)品的物理運動過程。

　　18.行業(yè)會議在策劃上有三個方面的中心任務(wù)，即會議的主題、________ 和會議的________ 。

　　19.會展策劃文案的作用是：________與________。

　　20.會展預(yù)算的過程包括：明確辦展(參展)的具體目標(biāo)，________、________，公布預(yù)算，征求意見、修正預(yù)算。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.策劃

　　22.調(diào)研設(shè)計

　　23.ICCA

　　24.品牌展會

　　25.會展旅游

　　五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

　　26.簡述會展策劃應(yīng)遵循的原則及其所起的作用。

　　27.簡述展示空間的分類及設(shè)計準(zhǔn)則。

　　28.舉例說明展會宣傳與推廣的基本目的包括哪些?

　　29.簡述展覽策劃案的寫作結(jié)構(gòu)與要求。

　　六、論述題(本大題11分)

　　30.試述展覽項目立項策劃的主要內(nèi)容。

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