2016年房地產估價師《經營與管理》實驗法輔導
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觀察法:一般有人員觀察、機械觀察、審計、內容分析、痕量分析等類型。
觀察法是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據(jù)調查研究的對象,利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察并搜集資料。例如,市場調查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。
比如:陪同購物法,邀約符合觀察條件的購物者,由研究人員陪同購物,觀察其對于各種產品類型、品牌、價格、廣告等的表現(xiàn)和選擇行為。
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實驗法:又稱因果關系法,采用實驗的一些方法來檢測某種產品的性能、結構等,常用于產品測試。
由調查人員跟進調查的要求,用實驗的方式,對調查的對象控制在特定的環(huán)境條件下,對其進行觀察以獲得相應的信息??刂茖ο罂梢允钱a品的價格、品質、包裝等,在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象,揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律,這種方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。
實驗法的常用設計有:單例個案研究、單組前后對比研究、靜態(tài)組,實驗前后對照設計、所羅門四組設計,時間序列設計、多重時間系列設計,隨機取組設計、拉丁方設計、因子設計等。
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