城市規(guī)劃師知識(shí)輔導(dǎo):成功的城市是文化的城市

　　從國際上看，上世紀(jì)80年代以來，文化的發(fā)展日益引起世界各國的普遍關(guān)注。有識(shí)之士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)民族的文化的一部分，而脫離人或文化背景的發(fā)展是一種沒有靈魂的發(fā)展?！鞍l(fā)展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)?！蔽磥硎澜绲母偁幰矊⑹俏幕a(chǎn)力的競爭，文化生產(chǎn)力的發(fā)展已成為21世紀(jì)最核心的話題之一。$lesson$

　　21世紀(jì)，成功的城市將是文化的城市。經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的、技術(shù)的和教育的戰(zhàn)略，將越來越緊密地與文化這個(gè)軸心聯(lián)系在一起。信息、知識(shí)和內(nèi)容創(chuàng)造已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，當(dāng)代都市只有成功應(yīng)對(duì)文化的挑戰(zhàn)，才能在競爭中插上騰飛的雙翅。

　　21世紀(jì)，成功的城市將是具有文化品牌的城市，是具有獨(dú)特的文化魅力和形象特征，具有較高聲譽(yù)，被世人廣泛稱道，以形成自身品牌價(jià)值的城市。

　　品牌城市的品牌魅力在于城市的廣泛的影響力，普遍的美譽(yù)度，巨大的輻射力，強(qiáng)烈的吸引力，高度的認(rèn)同感和強(qiáng)大的競爭力。品牌是一個(gè)城市的象征，是一個(gè)城市的名片。它體現(xiàn)著城市的實(shí)力。

　　城市的品牌是城市風(fēng)格的展示，是城市個(gè)性的表達(dá)，是城市文化的集中體現(xiàn)，是城市整體功能的抽象呈現(xiàn)。

　　當(dāng)代都市形象是全球社會(huì)公眾、市民和游客對(duì)某一城市的整體印象和評(píng)價(jià)。富于魅力的城市文化形象無疑將提升一個(gè)城市參與國際競爭的競爭力。當(dāng)代城市品牌形象的建立不再僅僅依靠過去時(shí)代的自然和歷史遺產(chǎn)，而是在一種當(dāng)代城市理念下，全面規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建構(gòu)、經(jīng)營的一個(gè)巨大的文化產(chǎn)品。在當(dāng)代各種經(jīng)濟(jì)要素順暢流動(dòng)的今天，哪個(gè)城市最受關(guān)注，那個(gè)城市就擁有吸引最大資源的可能。品牌城市帶來巨大的向心力，一種由品牌形象帶來的向往啟動(dòng)了每一個(gè)人內(nèi)在的文化需求。于是它吸引信息流、資金流、物資流、人才流，帶來時(shí)尚消費(fèi)、創(chuàng)意潮流，引領(lǐng)地區(qū)乃至世界的文化風(fēng)尚。這樣，形象力就轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

　　當(dāng)代城市經(jīng)營，就是要通過城市自我形象魅力的展示，使公眾對(duì)其產(chǎn)生良好的心理認(rèn)同，并產(chǎn)生巨大的馬太效應(yīng)。受到這種傳播的擴(kuò)展效應(yīng)，公眾在面臨與該城市有關(guān)的活動(dòng)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生有利于該城市的情感性選擇傾向，無形之中提高城市的綜合競爭力。

　　城市形象戰(zhàn)略是城市理念、城市環(huán)境、城市經(jīng)濟(jì)、城市市民行為和城市視覺標(biāo)志的綜合構(gòu)成體。策劃、實(shí)施與樹立城市形象是一項(xiàng)促進(jìn)城市發(fā)展的注意力產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生巨大的效益，產(chǎn)生難以估量的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，創(chuàng)造出城市的增殖價(jià)值。

　　中國香港國際化大都市戰(zhàn)略是從城市形象設(shè)計(jì)開始的。1997年，中國香港遭受了亞洲金融風(fēng)暴的沖擊，經(jīng)濟(jì)活力大受影響，社會(huì)存在比較嚴(yán)重的危機(jī)和悲觀意識(shí)，迫切需要重新拾回信心，向全球展現(xiàn)積極進(jìn)取的形象。從200年起，中國香港政府新聞處就開始負(fù)責(zé)統(tǒng)籌策劃中國香港的新品牌形象，組建了一支跨國頂尖的專業(yè)品牌顧問團(tuán)。該顧問團(tuán)成員包括：全球最大的品牌策略顧問與設(shè)計(jì)公司――美國朗濤設(shè)計(jì)顧問公司，世界多個(gè)著名品牌如可口可樂、耐克、IBM的形象等都出自該公司;全球頂尖的公共關(guān)系和管理專業(yè)顧問公司――博雅公關(guān)公司以及品牌策劃市場調(diào)查公司――Wirthlin Worldwide公司。這幾家專業(yè)公司組合在一起，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了廣泛性的專業(yè)調(diào)查和研究，為中國香港城市品牌的定位和視覺形象的表現(xiàn)提供了充分的依據(jù)和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。2001年5月10日，時(shí)任中國香港特區(qū)行政長官的董建華隆重向大眾推出了“中國香港品牌――飛龍標(biāo)志”，一個(gè)百年城市新品牌形象從此誕生，新標(biāo)志顯示了中國香港積極進(jìn)取的精神和創(chuàng)新思維。

　　城市形象設(shè)計(jì)的國際經(jīng)驗(yàn)表明，城市品牌不可能一蹴而就，也不可能一勞永逸。成功的城市形象不僅在于設(shè)計(jì)的過程，更為重要的是不斷推廣和創(chuàng)新，從而保證一個(gè)城市的品牌工程從開始建立一直到全球營銷，都在一個(gè)健康的體系中運(yùn)轉(zhuǎn)。中國香港設(shè)計(jì)了新的城市形象后，邀請(qǐng)了中國香港著名影星如劉德華、成龍出任城市品牌形象代言人，大張旗鼓地在全世界推廣中國香港的旅游城市形象，而且不斷更新城市的品牌形象廣告，在中國香港的電視頻道等大規(guī)模推廣，保證了城市形象的持續(xù)和更新。

　　無疑，北京、上海等一些著名城市已經(jīng)在成功打造自己的亞洲乃至世界的國際化大都市的品牌形象。但如何以更深厚的文化底蘊(yùn)，激活城市文化的核裂變，以產(chǎn)生更廣泛的影響力，更普遍的美譽(yù)度，更大的輻射力，更強(qiáng)烈的吸附力，更高的認(rèn)同感，這是一個(gè)問題，也是一個(gè)新的課題。

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