2012年公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理輔導(dǎo)：第四章(1)

　　第一節(jié) 差距分析

　　在確定可能存在的差距之前，首先要做的是列出影響行業(yè)未來增長率的趨勢及影響趨勢發(fā)展的重要因素，然后再評價企業(yè)現(xiàn)在的戰(zhàn)略是否符合趨勢。表4-1是擁有高增長率的企業(yè)戰(zhàn)略實例。我們可以看到，該企業(yè)的戰(zhàn)略不符合整個正在下滑的宏觀經(jīng)濟(jì)，此外，由于人口增長將放緩，這將導(dǎo)致市場規(guī)模增長緩慢，不利于戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

　　表4-1宏觀環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距

　　(二)行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略差距

　　表4-2列出了某企業(yè)的行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營戰(zhàn)略之間的差距，考察了行業(yè)環(huán)境的要素以及給出了每個要素的水平，并且指出現(xiàn)在的經(jīng)營戰(zhàn)略與這些要素一致或不一致的原因。在這個例子中，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是實現(xiàn)高增長。行業(yè)的增長帶來更多的新進(jìn)入者的威脅，這與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)一致。另一方面，由于原材料的獨(dú)特性，供應(yīng)商議價能力高，企業(yè)議價能力低，這有可能導(dǎo)致企業(yè)增加產(chǎn)品成本，而企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略并沒有考慮到這一點(diǎn)，從而導(dǎo)致不一致。

　　這種分析通常表明企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和行業(yè)環(huán)境的諸多要素是不一致的，這意味著企業(yè)需要考慮如何把握這些要素從而縮小差距。這就要求企業(yè)調(diào)整自己的職能戰(zhàn)略，如果行業(yè)環(huán)境不能改變，企業(yè)甚至要調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　(三)行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距

　　表4-3 行業(yè)競爭對手與經(jīng)營戰(zhàn)略差距

　　從表4-3可以看出，競爭對手X企業(yè)的市場份額是27%，擁有突出的財務(wù)業(yè)績，但是服務(wù)質(zhì)量有所下降。另外，Y企業(yè)雖然是主要競爭對手中市場份額最小的一家企業(yè)，但是它擁有先進(jìn)的技術(shù)并且在不斷提高服務(wù)質(zhì)量，將會成為企業(yè)未來強(qiáng)勁的對手。

　　典型例題：

　　[多選題]下列關(guān)于差距分析，正確的理解是( )。

　　A差距分析將為戰(zhàn)略制定奠定堅實的基礎(chǔ)

　　B對于外部差距企業(yè)需要適當(dāng)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)外部變化

　　C 只有擁有較高市場份額的競爭對手才是差距分析的重點(diǎn)

　　D外部行業(yè)差距分析后只調(diào)整職能戰(zhàn)略來適應(yīng)即可

　　【答案】AB

　　【解析】C市場份額目前較低，由于其技術(shù)先進(jìn)等有利因素，有可能很快成為潛在的重要對手;D外部差距分析在必要的情況下也可以調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略

    2012年注冊會計師全新輔導(dǎo)套餐震撼推出（報兩科送一科）（七天免費(fèi)試聽）（通過率）

   【注冊會計師常見問答】【考情分析會預(yù)定中】

    2012年注冊會計師考試招生簡章    2012年注冊會計師考試報名預(yù)定中

    2011年注冊會計師考后交流及真題分享