2012年公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理輔導(dǎo)：第二章(16)

　　四、國際貿(mào)易生命周期【熟悉】

　　(一)國際貿(mào)易的產(chǎn)生

　　在一個(gè)國家內(nèi)部，企業(yè)產(chǎn)品往往具有一定的生命周期，隨著周期結(jié)束就會(huì)造成衰退。但是在多個(gè)國家則可能會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品周期不一致的情況，最明顯的就是發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的差異。因此發(fā)達(dá)國家落后并淘汰的產(chǎn)品可能對(duì)發(fā)展中國家而言恰恰是在成長期或幼稚期的產(chǎn)品，因此可以通過國際化來延長產(chǎn)品壽命周期，獲得新的發(fā)展。如圖2-5所示，企業(yè)產(chǎn)品在本國的生命周期進(jìn)入了衰退期，企業(yè)可以把產(chǎn)品推向X國和Y國，創(chuàng)造商機(jī)。

　　圖2-5 不同國家具有不同的產(chǎn)品生命周期模式

　　(二)國際貿(mào)易生命周期

　　假定企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)歷一個(gè)周期，在這個(gè)周期中，高收入和發(fā)達(dá)國家是出口國，但是后來落后國家掌握了相關(guān)技術(shù)并生產(chǎn)出成本更低的產(chǎn)品，最終原來的出口國也開始變成從低成本國家進(jìn)口的進(jìn)口國。

　　從起初作為創(chuàng)始者的高收入國家的角度來看，發(fā)展模式如下：

　　階段1：產(chǎn)品在高收入國家中被開發(fā)，因?yàn)檫@些國家具有最大的潛在需求，而且制造商能迅速對(duì)國內(nèi)需求做出反應(yīng)。

　　階段2：創(chuàng)始者的出口市場(chǎng)中的企業(yè)開始在本國以較低成本的勞動(dòng)力和原材料生產(chǎn)出相同的商品。

　　階段3：在生產(chǎn)成本低的國家，企業(yè)開始在其它國家和高收入國家的市場(chǎng)與高收入國家競(jìng)爭(zhēng)出口往其它國家的業(yè)務(wù)。

　　階段4：低成本國家與高收入國家同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)其高收入國家的國內(nèi)業(yè)務(wù)。

　　經(jīng)典例題：

　　1、[單選題]下列正確排列國際貿(mào)易生命周期順序的是( )。

　　①發(fā)達(dá)國家與低成本國家在其他國家競(jìng)爭(zhēng)②進(jìn)口國以低成本生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品③低成本優(yōu)勢(shì)國家將產(chǎn)品銷往發(fā)達(dá)國家④發(fā)達(dá)國家創(chuàng)新出新的產(chǎn)品

　　A ①②④③

　　B ④①③②

　　C ④②①③

　　D ①④②③

　　【答案】C

　　【解析】其他幾種組合，不符合國際貿(mào)易生命周期順序。

　　2、[單選題]乙公司自1880年成立以來一直在A國從事煙草經(jīng)營。近幾年A國居民健康意識(shí)逐漸提升，加之A國政府不斷提高煙草稅收，使乙公司的營業(yè)額持續(xù)減少。為解決所面臨的經(jīng)營困難，乙公司最合理的做法是( )。(2009年真題)

　　A采用適當(dāng)?shù)拿芗蛻?zhàn)略

　　B增加在價(jià)值鏈中的增值活動(dòng)

　　C利用國際貿(mào)易生命周期創(chuàng)造商機(jī)

　　D采用收縮型戰(zhàn)略

　　【答案】C

　　【解析】如果企業(yè)產(chǎn)品在本國的生命周期進(jìn)入了衰退期，那么企業(yè)可以把產(chǎn)品推向X國和Y國，以創(chuàng)造商機(jī)。

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