2018年注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》章節(jié)練習(xí)題：第三章中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

1、下列各項(xiàng)中，屬于造成產(chǎn)業(yè)零散原因的是( )。

A.技術(shù)的不確定性

B.戰(zhàn)略的不確定性

C.成本的迅速變化

D.市場(chǎng)需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化

【答案】D

【解析】產(chǎn)業(yè)零散的原因主要來(lái)源于產(chǎn)業(yè)本身的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)特性，主要是：(1)進(jìn)入障礙低或存在退出障礙。(2)市場(chǎng)需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化。(3)不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

2、麥當(dāng)勞是一家源自于美國(guó)的快餐業(yè)巨頭，托馬斯咨詢公司對(duì)麥當(dāng)勞的咨詢報(bào)告中提出的哪項(xiàng)戰(zhàn)略是適合的()。

A.尋求支配地位

B. 一旦發(fā)現(xiàn)對(duì)手有新產(chǎn)品推出，立刻推出新產(chǎn)品予以反擊

C.繼續(xù)強(qiáng)化連鎖經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)

D.塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

【答案】C

【解析】快餐業(yè)是零散產(chǎn)業(yè)，A尋求支配地位、B對(duì)新產(chǎn)品做出過(guò)度反應(yīng)都是需要避免的潛在的戰(zhàn)略陷阱，D是新興產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，所以只有C正確。

3、新興產(chǎn)業(yè)的基本特征是沒(méi)有游戲規(guī)則，對(duì)新興產(chǎn)業(yè)而言首選戰(zhàn)略就是()。

A.塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

B. 確定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

C.選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)

D.占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)

【答案】A

【解析】新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略有四：塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);正確對(duì)待產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在性;注意產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)與障礙的轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化中占據(jù)主動(dòng)地位;選擇適當(dāng)?shù)倪M(jìn)入時(shí)機(jī)與領(lǐng)域。其中，首選戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這種戰(zhàn)略選擇使企業(yè)能夠在產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)方法以及價(jià)格策略等領(lǐng)域建立一套有利于自身發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)原則，從而有利于企業(yè)建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)地位。

多項(xiàng)選擇題

1、下列關(guān)于零散產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略表述正確的有()。

A.存在退出障礙是形成產(chǎn)業(yè)零散的原因之一

B. 獲得成本優(yōu)勢(shì)是克服產(chǎn)業(yè)零散的戰(zhàn)略選擇

C.提高產(chǎn)品差異化程度是有效的戰(zhàn)略

D.選擇適當(dāng)?shù)倪M(jìn)入時(shí)機(jī)與領(lǐng)域顯得十分重要

【答案】ABC

【解析】快餐業(yè)屬于零散產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入障礙低或存在退出障礙是造成產(chǎn)業(yè)零散的原因之一，其戰(zhàn)略選擇包括獲得成本優(yōu)勢(shì)、提高產(chǎn)品差異化程度和目標(biāo)聚焦，ABC是正確的，D選項(xiàng)是新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

2、紡織是意大利的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其主要特點(diǎn)是在服裝中融入了大量的文化創(chuàng)意的內(nèi)涵，從而大大提升了該行業(yè)的附加值，成為意大利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，其戰(zhàn)略選擇和應(yīng)當(dāng)避免的戰(zhàn)略陷阱有()。

A.將意大利成熟品牌特許經(jīng)營(yíng)

B. 生產(chǎn)針對(duì)特定人群的專門(mén)化紡織品

C.大規(guī)模生產(chǎn)以降低成本

D.保持嚴(yán)格的戰(zhàn)略約束力

【答案】ABD

【解析】紡織業(yè)屬于零散產(chǎn)業(yè)，不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，C不對(duì);意大利的紡織業(yè)屬于在服裝中融入了大量的文化創(chuàng)意的內(nèi)涵，其戰(zhàn)略選擇有三：克服零散(連鎖經(jīng)營(yíng)或特許經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新以創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)、盡早發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì))、增加附加值和專門(mén)化。因而AB正確，在潛在戰(zhàn)略陷阱防范方面有5個(gè)，D選項(xiàng)是其中之一。

3、對(duì)新興產(chǎn)業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)早期進(jìn)入的條件有()。

A.企業(yè)的形象和聲望對(duì)顧客至關(guān)重要

B. 產(chǎn)業(yè)中的學(xué)習(xí)曲線很重要，經(jīng)驗(yàn)很難模仿

C.客戶忠誠(chéng)非常重要

D.技術(shù)變化使早期投資過(guò)時(shí)，并使晚期進(jìn)入的企業(yè)因擁有最新產(chǎn)品和工藝而獲益

【答案】ABC

【解析】當(dāng)下列基本情況具備時(shí)，早期進(jìn)入是適當(dāng)?shù)模孩倨髽I(yè)的形象和聲望對(duì)顧客至關(guān)重要，企業(yè)可因先驅(qū)者而發(fā)展和提高聲望。②產(chǎn)業(yè)中的學(xué)習(xí)曲線很重要，經(jīng)驗(yàn)很難模仿，并且不會(huì)因持續(xù)的技術(shù)更新?lián)Q代而過(guò)時(shí)，早期進(jìn)入企業(yè)可以較早地開(kāi)始這一學(xué)習(xí)過(guò)程。③客戶忠誠(chéng)非常重要，那些首先對(duì)顧客銷(xiāo)售的企業(yè)將獲益。④通過(guò)早期對(duì)原材料供應(yīng)、分銷(xiāo)渠道的承諾可帶來(lái)絕對(duì)成本利益。

而在下列情況下，早期進(jìn)入將是非常危險(xiǎn)的：①早期競(jìng)爭(zhēng)細(xì)分市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后的情況不同，早期進(jìn)入的企業(yè)建立了競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)后，面臨過(guò)高的轉(zhuǎn)換成本。②為了塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，需付出開(kāi)辟市場(chǎng)的高昂代價(jià)，其中包括顧客教育、法規(guī)批準(zhǔn)、技術(shù)開(kāi)拓等，而開(kāi)辟市場(chǎng)的利益無(wú)法成為企業(yè)專有。③技術(shù)變化使早期投資過(guò)時(shí)，并使晚期進(jìn)入的企業(yè)因擁有最新產(chǎn)品和工藝而獲益。因而ABC正確，D選項(xiàng)屬于早期進(jìn)入非常危險(xiǎn)的情形。

4、與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的是，新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征具有很多共同點(diǎn)，主要表現(xiàn)在()。

A.市場(chǎng)的不確定性

B. 技術(shù)的不確定性

C.戰(zhàn)略的不確定性

D.萌芽企業(yè)和另立門(mén)戶

【答案】BCD

【解析】新興產(chǎn)業(yè)在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上彼此差異很大，但是仍有一些共同的結(jié)構(gòu)特征：①技術(shù)的不確定性。②戰(zhàn)略的不確定性。③成本的迅速變化。④萌芽企業(yè)和另立門(mén)戶。⑤首次購(gòu)買(mǎi)者。