2016年注冊會計(jì)師答疑：分析公司層次戰(zhàn)略的各個(gè)層次?
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問題：分析公司層次戰(zhàn)略的各個(gè)層次?
解答：
有只涉及公司戰(zhàn)略層次中的某一個(gè)層次，請看下面的三個(gè)例子。
總體戰(zhàn)略涉及的是根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)，選擇企業(yè)可以競爭的經(jīng)營領(lǐng)域，合理配置企業(yè)經(jīng)營所必需的資源，使各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)相互支持、相互協(xié)調(diào)。例子：阿里巴巴是中國最大的網(wǎng)絡(luò)公司和世界第二大網(wǎng)絡(luò)公司。2003年5月，其投資一億元人民幣建立個(gè)人網(wǎng)上貿(mào)易市場平臺——淘寶網(wǎng)。2004年10月，阿里巴巴投資成立支付寶公司，面向中國電子商務(wù)市場推出基于中介的安全交易服務(wù)。阿里巴巴成立淘寶網(wǎng)和支付寶公司是企業(yè)選擇競爭的經(jīng)營領(lǐng)域、合理配置企業(yè)經(jīng)營所必需資源的體現(xiàn)。
業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略是如何有效的進(jìn)行競爭，采取成本領(lǐng)先或者是差異化等方式。例子：市面上瓶裝可樂包裝通常都印有商標(biāo)和產(chǎn)品說明。最近，可口可樂別出心裁地推出了中國區(qū)新包裝，包裝標(biāo)簽以可口可樂字體印上諸如“文藝青年、高富帥、白富美、天然呆”等網(wǎng)絡(luò)流行語。這種包裝使得中國區(qū)可口可樂銷量大增，可口可樂公司推出新包裝屬于業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略，因?yàn)槠髽I(yè)采用的是差異化戰(zhàn)略。
職能戰(zhàn)略涉及的是各職能部門，例如營銷、財(cái)務(wù)、生產(chǎn)、研發(fā)、人力資源、信息技術(shù)等。例子：京東商城和蘇寧電器市場部門分別制定采用降價(jià)讓利方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)促銷，類似于海量的廣告宣傳、代金券、返利等各種具體措施，這里涉及了市場部門，進(jìn)行的促銷，所以屬于職能戰(zhàn)略。
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