09年咨詢工程師考試項(xiàng)目決策分析講義二
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第二章 市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略
一、內(nèi)容提要
1.市場(chǎng)調(diào)查
2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3.戰(zhàn)略分析
二、真題分析
三、本章內(nèi)容變化
1.新增了市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的介紹，包括定量預(yù)測(cè)方法中一元線性回歸分析、彈性系數(shù)分析、消費(fèi)系數(shù)法、簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法;定性預(yù)測(cè)方法中的類推預(yù)測(cè)法、老師會(huì)議法、德爾菲法。新增了市場(chǎng)戰(zhàn)略的內(nèi)容，包括市場(chǎng)戰(zhàn)略類型、戰(zhàn)略分析方法(行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)能力分析、swot分析、投資組合分析)。
2.對(duì)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查程序、調(diào)查方法等進(jìn)行了更為系統(tǒng)的闡述。
3.刪除了競(jìng)爭(zhēng)力分析、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析、項(xiàng)目投資戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容。
四、重點(diǎn)、難點(diǎn)
1.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法
2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與方法
3.市場(chǎng)戰(zhàn)略類型及戰(zhàn)略分析方法
五、內(nèi)容講解
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容(p27)<變>
(一)市場(chǎng)需求調(diào)查
(二)市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查
(三)消費(fèi)調(diào)查
(四)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查
[例題1]市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容包括( )。
a.市場(chǎng)需求調(diào)查
b.市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查
c.資源供應(yīng)調(diào)查
d.消費(fèi)者調(diào)查
e.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查
[答案]abde
二、市場(chǎng)調(diào)查的程序<新>
(一)準(zhǔn)備階段
(二)調(diào)查階段
(三)分析總結(jié)階段
1.分析整理。
2.綜合分析。
3.編寫調(diào)查報(bào)告。
三、市場(chǎng)調(diào)查的方法
(一)市場(chǎng)調(diào)查的類型(p29)<新>
按照調(diào)查樣本的范圍大小，可以將市場(chǎng)調(diào)查分為普遍調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查。
[例題2]下列是關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的類型，說法正確的是( )。
a.市場(chǎng)普查適用于市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕
b.市場(chǎng)普查常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
c.重點(diǎn)調(diào)查的調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開支較省，運(yùn)用比較靈活。
d.搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性
e.抽樣調(diào)查工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高，應(yīng)用比較廣泛
[答案]ade
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