2019咨詢工程師《方法與實務》模擬訓練(5)

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【案例背景】

某咨詢單位成立，需要進行一系列營銷活動，最終明確市場定位。先期進行了市場調查，內容包括經濟環(huán)境調查、社會人文環(huán)境調查和市場容量調查等。并對咨詢他人員進行風險教育。在業(yè)務發(fā)展中還遇到了一下事件：

事件一：通過公開招投標，咨詢單位獲得一個業(yè)務是外商投資的填補市場空白的項目，投資總額400萬美金，該項目對環(huán)境影響很小，對當地國民經濟有較好的效益，屬于當地工業(yè)園區(qū)引進的高科技企業(yè)項目。咨詢工程師提出，按照有關規(guī)定，注冊資本占投資總額比例不得小于200萬美金即可，但是一定要履行項目備案手續(xù)，咨詢單位應按當地政府要求的內容編制項目備案文件。

事件二：需要在對當地的宏觀經濟進行判斷時，咨詢工程師提出，實際GDP是在保持價格穩(wěn)定的情況下，當地經濟所能產生的最大產量，但是變化緩慢，所以要采用名義GDP檢測當地經濟增增長情況。并且提出，經過觀測采購經理指數，目前已經到48，說明當地經濟在緩慢增長。

事件三：咨詢單位獲得了某個濱海市當地政府的規(guī)劃進行環(huán)境影響評價業(yè)務。咨詢工程師建議有關部門的在規(guī)劃草案報送審批同時，將編制的環(huán)境影響報告書一起報送。

事件四：該市在審批前由環(huán)境保護主管部門召集有關部門代表和老師組成審查小組，對環(huán)境影響報告書進行審查。因為考慮到該咨詢單位總工一直負責該工作，比較熟悉海濱市各方面規(guī)劃，所以指定該咨詢單位的總工為審查小組副組長。

【問題】

1.該單位進行的市場調查除了上述內容外，還應包括哪些調查內容?

2.請簡述該單位的市場定位的步驟。市場開拓中有關目標市場選擇的步驟?

3、填補市場空白的項目，在機會研究方面此類項目的投資效益好壞的關鍵是什么?鑒別投資機會要從哪些方面鑒別?

4、對于事件一,事件二，咨詢工程師哪些說法不正確，請說明正確說法。

5、事件三,咨詢單位的建議是否妥當?請說明理由。

6、事件四,該市組織的審查小組是否妥當?請說明理由?

【答案】

1.該單位進行的市場調查除了上述內容外，還應包括政治法律環(huán)境調查和技術應用環(huán)境調查。

2、市場定位的步驟包括：①應確認咨詢單位自身的競爭優(yōu)勢，主要是在資源條件、管理水平和知名度等方面;②通過對比分析目標市場上可能出現(xiàn)的競爭對手與本單位的優(yōu)勢和劣勢，明確自己在目標市場的相對競爭優(yōu)勢;③通過一系列的營銷活動，展示自己特有的競爭優(yōu)勢。

目標市場選擇步驟包括：①市場細分;②目標市場;③市場定位。

3、填補市場空白的項目投資效益好壞的關鍵是市場。

鑒別投資機會要從以下方面鑒別：(1)鑒別項目目標與企業(yè)規(guī)劃目標的關聯(lián)(2)鑒別投資機會是否能夠發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，具有可行性前景(3)符合企業(yè)現(xiàn)實情況。

4、(1)注冊資本占投資總額比例不得小于200萬美金即可，說法錯誤，正確說法是：投資總額420萬以下的，注冊資金不低于210萬。

(2)履行項目備案手續(xù)，編制項目備案文件，說法錯誤。正確說法是：外商投資按照規(guī)定屬于核準制范圍內，應報批項目申請報告。

(3)咨詢工程師關于實際GDP，名義GDP說法錯誤，正確說法是：名義GDP是用實際市場價格衡量的GDP。一般是實際市場的價格計算，包括了總產出的變化，也包括價格上漲。實際GDP則按固定價格或不變價格(如2000年價格)來計算。實際GDP被廣泛用來監(jiān)測一國的增長情況。一般是選定的基年的的價格計算，包括了總產出的變化，不包括價格上漲。潛在GDP是指經濟處于充分就業(yè)時的產出，由可獲得的投入(資本、勞動、土地等)及技術效率決定。它是在保持價格相對穩(wěn)定的情況下，一國經濟所能生產的最大產量。潛在GDP多呈現(xiàn)緩慢而穩(wěn)定的增長，因為勞動和資本等投入以及技術水平的變化是緩慢的。相反，實際GDP會由于消費模式、經濟周期以及經濟政策等變化出現(xiàn)較大的變動。

(4)采購經理指數，目前已經到48，說明當地經濟在緩慢增長。說法錯誤。正確說法是：PMI50為榮枯分界線，當PMI大于50時，說明經濟在發(fā)展;PMI略大于50時，說明經濟在緩慢前進;PMI越大于50說明經濟發(fā)展越強勢。當PMI小于50時，說明經濟在衰退;PMI略小于50時，說明經濟在慢慢走向衰退;PMI越小于50說明經濟衰退越快。

5、該咨詢單位的建議是對的，按照《規(guī)劃環(huán)境影響評價條例》，規(guī)劃編制機關在報送審批專項規(guī)劃草案時，應當將環(huán)境影響報告書一并附送規(guī)劃審批機關審查;未附送環(huán)境影響報告書的，規(guī)劃審批機關應當要求其補充;未補充的，規(guī)劃審批機關不予審批。

6、該市組織的審查小組不妥當。審查小組的老師應當從依法設立的老師庫內相關專業(yè)的老師名單中隨機抽取。但是，參與環(huán)境影響報告書編制的老師，不得作為該環(huán)境影響報告書審查小組的成員。