2018咨詢工程師《分析評(píng)價(jià)》重點(diǎn)：市場調(diào)查

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　　對(duì)產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。

　　(一)市場調(diào)查內(nèi)容

　　包括市場容量、價(jià)格及市場競爭力的現(xiàn)狀。

　　1、市場容量調(diào)查：

　　⑴供應(yīng)狀況;

　?、菩枨鬆顩r。兩者同時(shí)要包括國內(nèi)市場和國外市場。調(diào)查的時(shí)間跨度應(yīng)能滿足市場預(yù)測(cè)的要求。

　　2、價(jià)格狀況調(diào)查：包括國內(nèi)價(jià)格及變化情況、國際價(jià)格及變化情況和進(jìn)出口價(jià)格及變化情況。

　　價(jià)格形成機(jī)制，是市場形成價(jià)格還是政府調(diào)控價(jià)格。

　　3、競爭力狀況：項(xiàng)目產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭程度，市場競爭主要對(duì)手的生產(chǎn)、營銷、市場份額及其競爭力狀況。

　　(二)市場調(diào)查方法

　　1、市場調(diào)查體系：※依調(diào)查資料來源和資料收集方法分：

　　1)文案調(diào)查(第二手調(diào)查);

　　2)實(shí)地調(diào)查(第一手資料調(diào)查)：①觀察法、②實(shí)驗(yàn)法、③問卷法(最廣)

　　2、問卷設(shè)計(jì)的步驟：①確定收集的資料、②問卷調(diào)查方式、③內(nèi)容、④形式、⑤用語、⑥順序、⑦檢驗(yàn)可靠性問題、⑧版面布局、⑨試調(diào)查、⑩修改定稿。

　　3、抽樣調(diào)查及其程序：※抽樣調(diào)查是實(shí)地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法。抽樣方法：隨機(jī)和非隨機(jī)抽樣。

　　非隨機(jī)抽樣：便利、配額、判斷、雪球抽樣。

　　隨機(jī)抽樣：簡單隨機(jī)、雙重、逐次、分段(單一階段、多階段)、分層、群集、系統(tǒng)、復(fù)合抽樣。

　　步驟：①識(shí)別總體;②選擇抽樣方法;③決定樣本數(shù)。樣本數(shù)計(jì)算公式： 式中：zc——在正態(tài)分布下置信水平上所對(duì)應(yīng)的值;et——誤差的允許范圍; ——總體標(biāo)準(zhǔn)差。

　　分層抽樣：當(dāng)層間差異愈大。層內(nèi)差異愈小時(shí)，抽樣統(tǒng)計(jì)精度愈高。

　　群體抽樣：當(dāng)群體間差異愈小群體內(nèi)差異愈大時(shí)，抽樣統(tǒng)計(jì)精度愈高。

　　無論采用觀察法、實(shí)驗(yàn)法或問卷法的方式進(jìn)行市場調(diào)查，都常常采用抽樣調(diào)查的方法。

　　4、統(tǒng)計(jì)分析及解釋——步驟：①編輯;②匯總及分類;③制表;④解釋統(tǒng)計(jì)資料。

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