2021年中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識點(diǎn)及練習(xí)題:渠道市場占有率指標(biāo)
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知識點(diǎn)21:
渠道市場占有率指標(biāo)
市場占有率:
是指一家企業(yè)商品和服務(wù)的銷售量(額)在市場同類商品和服務(wù)中所占的比例。
測算方式:
1)按總體市場測算:一家企業(yè)商品和服務(wù)的銷售量占全行業(yè)銷售量的比例
2)按目標(biāo)市場測算:一家企業(yè)的銷售量在其所服務(wù)的市場中所占的比例
3)按三大競爭者測算:一家企業(yè)的銷售量和市場上最大的三個(gè)競爭者的銷售總量之比
4)按最大競爭者測算:一家企業(yè)的銷售量與市場上最大競爭者的銷售量之比
練習(xí)題:
【單選】某企業(yè)市場份額為 20%,該企業(yè)的市場中最大的三個(gè)競爭者的市場份額分別 為 20%、10%、10%,該企業(yè)確定其相對市場份額為 50%,該企業(yè)采用確定市場占有率的方法是 ( )。
A.按目標(biāo)市場測算
B.按總體市場測算
C.按最大競爭者測算
D.按三大競爭者測算
【答案】D
【解析】根據(jù)題目可知,該企業(yè)的市場占有率是其市場份額與三大競爭者之比,可知為按三大競爭者測算,故此題正確答案為 D。
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