2020年中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考點(diǎn)練習(xí)：品牌資產(chǎn)的五星概念模型

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1、【多選】在大衛(wèi).艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星"概念模型中，品牌資產(chǎn)包括( )。

A.品牌忠誠度

B.品牌滿意度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想度

E.品牌整合度

【答案】ACD

【解析】本題考點(diǎn)為品牌資產(chǎn)的五星概念模型。品牌資產(chǎn)的五星模型包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)。故選 ACD。

2、【多選】下列品牌戰(zhàn)略中，屬于統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的有( )。

A.傘形品牌戰(zhàn)略

B.主副品牌戰(zhàn)略

C.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

D.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

E.跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

【答案】ADE

【解析】本題考點(diǎn)為單一品牌戰(zhàn)略(統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略)的類型。統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略包括：傘型品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略。故選 ADE。選項 BC 不屬于單一品牌戰(zhàn)略，故錯誤。

3、【單選】企業(yè)對具有相同質(zhì)量的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )。

A.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

B.跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

C.傘形單一品牌戰(zhàn)略

D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略

【答案】B

【解析】本題考點(diǎn)為單一品牌戰(zhàn)略類型中的跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略。企業(yè)對具有相同質(zhì)量的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略屬于跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略。故選 B。

4、【單選】某企業(yè)生產(chǎn)的電視機(jī)統(tǒng)一使用“星 X”品牌，同時對不同型號的電視機(jī)分別冠以“逸 X”,“揚(yáng) X”“彩 X”等名稱以突出產(chǎn)品的個性形象，這種品牌戰(zhàn)略屬于( )。

A.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

B.核心品牌戰(zhàn)略

C.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

D.主副品牌戰(zhàn)略

【答案】D

【解析】本題的考點(diǎn)為主副品牌戰(zhàn)略。主副品牌戰(zhàn)略是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象，可知符合主副品牌戰(zhàn)略的概念，故選 D。

5、【單選】某企業(yè)對其生產(chǎn)的食用油、燃料油和潤滑油三類產(chǎn)品分別冠以不同的品牌，該企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是( )。

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.傘形品牌戰(zhàn)略

C.主副品牌戰(zhàn)略

D.多品牌戰(zhàn)略

【答案】D

【解析】本題考點(diǎn)為多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略是一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個或者兩個以上相互獨(dú)立的、彼此沒有聯(lián)系的品牌。它又稱為“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”，為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或者每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。該企業(yè)對食用油、燃料油和潤滑油三類產(chǎn)品分別冠以不同的品牌，屬于多品牌戰(zhàn)略。故選 D。

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