2020年中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》精選練習(xí)題20:定價方法
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1、【單選】以下屬于直接認(rèn)知價值評比法的是( )。
A.客戶對每一種產(chǎn)品進(jìn)行價格估測,估測的價格反映了從每個企業(yè)購買的產(chǎn)品的總價值,企業(yè)即可根據(jù)客戶的估測價格進(jìn)行產(chǎn)品定價
B.客戶不估測產(chǎn)品的價格,而是將 100 點分配給每個企業(yè)的產(chǎn)品,從而反映每個企業(yè)的產(chǎn)品的認(rèn)知價值,企業(yè)據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品定價
C.企業(yè)通過不同營銷方法,使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象,進(jìn)而根據(jù)自身特點,選取低于或高于競爭者的價格作為本企業(yè)產(chǎn)品價格
D.將本企業(yè)某產(chǎn)品價格保持在市場平均價格水平上,利用這樣的價格來獲取平均報酬
【答案】B
【解析】本題考點為定價方法。直接認(rèn)知價值評比法即客戶不估測產(chǎn)品的價格,而是將 100點分配給每個企業(yè)的產(chǎn)品,從而反映每個企業(yè)的產(chǎn)品的認(rèn)知價值,企業(yè)據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品定價。A 項為直接價格評比法,C 項為競爭價格定價法,D 項為隨行就市定價法。故此題正確答案為 B。
2、【多選】下列產(chǎn)品定價方法中,屬于競爭導(dǎo)向定價法的有( )。
A.競爭價格定價法
B.隨行就市定價法
C.認(rèn)知價值定價法
D.盈虧平衡定價法
E.密封投標(biāo)定價法
【答案】ABE
【解析】本題考點為競爭導(dǎo)向定價法的類型。競爭導(dǎo)向定價法包括三種:競爭價格定價法、隨行就市定價法、密封投標(biāo)定價法。所以應(yīng)該選 ABE。
3、【單選】企業(yè)推出新產(chǎn)品時制定了一個較高的價格,目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤,該企業(yè)采用的新產(chǎn)品定價策略是( )。
A.滲透定價策略
B.撇脂定價策略
C.溫和定價策略
D.心理定價策略
【答案】B
【解析】本題的考點為定價策略。根據(jù)題目信息該產(chǎn)品為新產(chǎn)品,而且“將價格定的很高”,目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤,可知為撇脂定價策略,故選 B。
4、【單選】某企業(yè)推出新產(chǎn)品時,制定了一個較低的價格,以求迅速占領(lǐng)市場。這種新產(chǎn)品定價策略屬于( )。
A.滲透定價策略
B.備選產(chǎn)品定價策略
C.撇脂定價策略
D.心理定價策略
【答案】A
【解析】本題考點為新產(chǎn)品定價的策略。新產(chǎn)品定價有三種方式:滲透定價、撇脂定價和溫和定價。該企業(yè)新產(chǎn)品定價較低,目的是迅速占領(lǐng)市場,所以屬于滲透定價。故選 A。
5、【單選】某企業(yè)將其生產(chǎn)的高、中、低檔服裝分別定價為 2198 元、588 元和 188 元,這種產(chǎn)品定價屬于( )。
A.備選產(chǎn)品定價
B.副產(chǎn)品定價
C.產(chǎn)品束定價
D.產(chǎn)品線定價
【答案】D
【解析】本題考點為產(chǎn)品定價策略。產(chǎn)品線定價就是服裝企業(yè)生產(chǎn)的高中低三個檔次的服裝,不同檔次定價不一樣。本題符合產(chǎn)品線定價策略,所以應(yīng)該選 D。
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