2020中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》每日一練(12月5日)

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知識(shí)點(diǎn)“目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略”經(jīng)典例題

1.【真題：多選】下列市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于心理變量的有( )。

A.個(gè)性

B.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

C.使用頻率

D.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)

E.價(jià)值取向

2.【真題 單選】某企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)看成一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只向市場(chǎng)投放一種產(chǎn)品，通過(guò)大規(guī)模分銷(xiāo)和大眾化廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品。這種目標(biāo)市場(chǎng)策略屬于()。

A. 無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略

B. 集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

C. 差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

D. 市場(chǎng)組合營(yíng)銷(xiāo)策略

答案見(jiàn)下頁(yè)

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1.【答案】ABE

【解析】心理變量包括生活方式，個(gè)性，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，價(jià)值取向，對(duì)商品和服務(wù)方式的感受和偏愛(ài)，對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等。選項(xiàng)CD屬于行為變量的因素。

2.【答案】A

【解析】本題的知識(shí)點(diǎn)為第三章第三節(jié)：目標(biāo)市場(chǎng)的策略中無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略的概念。無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略即企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，忽略消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場(chǎng)投放單一的商品，設(shè)計(jì)一種營(yíng)銷(xiāo)組合策略，通過(guò)大規(guī)模分銷(xiāo)和大眾化的廣告，滿足市場(chǎng)中絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求，可知符合本題所述，故選A。

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