2020中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》常考點(diǎn)練習(xí):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
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1.【例題:多選】:新產(chǎn)品定價(jià)的策略有( )個(gè)
A、心理定價(jià)策略
B、撇脂定價(jià)
C、滲透定價(jià)
D、溫和定價(jià)
E、折扣定價(jià)
2.【例題:?jiǎn)芜x】某知名化妝品企業(yè)研發(fā)出來(lái)了一種新型的洗面奶,在給新產(chǎn)品定價(jià)的時(shí)候,適合( )策略。
A、尾數(shù)定價(jià)
B、聲望定價(jià)
C、招徠定價(jià)
D、分檔定價(jià)
3.【例題:多選】下列屬于品牌要素的是( )。
A.品牌名稱
B.品牌標(biāo)志
C.品牌知名度
D.品牌認(rèn)知度
E. 品牌聯(lián)想度
4.【真題:?jiǎn)芜x】市場(chǎng)由三個(gè)要素構(gòu)成,即人口、購(gòu)買(mǎi)力和( )。
A.購(gòu)買(mǎi)欲望
B.消費(fèi)傾向
C.支付能力
D.消費(fèi)能力
5.【真題:?jiǎn)芜x】由于消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品缺乏了解,導(dǎo)致該產(chǎn)品在市場(chǎng)上難以打開(kāi)銷(xiāo)路。市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的需求狀況稱為( )。
A.負(fù)需求
B.充分需求
C.無(wú)需求
D.過(guò)量需求
6.【真題:?jiǎn)芜x】某企業(yè)將其生產(chǎn)的高、中、低檔服裝分別定價(jià)為2200元、560元和180元,該企業(yè)服裝產(chǎn)品的產(chǎn)品組合定位策略為( )。
A.產(chǎn)品線定價(jià)策略
B.備選產(chǎn)品定價(jià)策略
C.產(chǎn)品束定價(jià)策略
D.副產(chǎn)品定價(jià)策略
7.【真題:?jiǎn)芜x】企業(yè)生產(chǎn)的某款手機(jī)深受消費(fèi)者歡迎,但由于該企業(yè)產(chǎn)能有限,無(wú)法向市場(chǎng)提供充足的該款手機(jī)產(chǎn)品,該款手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況是()
A.負(fù)需求
B.無(wú)需求
C.潛伏需求
D.過(guò)量需求
8.【真題:多選】下列環(huán)境要素中,屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的有( )。
A. 政治法律
B.營(yíng)銷(xiāo)中介
C.科學(xué)技術(shù)
D.競(jìng)爭(zhēng)者
E.社會(huì)文化
9.【真題:多選】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境包括( )。
A.公眾
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.自然環(huán)境
D.文化環(huán)境
E. 顧客
10.【真題:?jiǎn)芜x】某乳制品公司將消費(fèi)者細(xì)分為嬰幼兒,青少年和中老年,該公司市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)變量是( )。
A.地理變量
B.心里變量
C.行為變量
D.人口變量
答案見(jiàn)下頁(yè)
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1.【答案】BCD
【解析】新產(chǎn)品定價(jià)的方法有三個(gè),撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)和溫和定價(jià)策略。
2.【答案】B
【解析】聲望定價(jià)指利用消費(fèi)者仰慕名牌或者名店的聲望所產(chǎn)生的某種心理來(lái)制定商品的價(jià)格,像一些質(zhì)量不易鑒別的商品如:首飾、化妝品等宜采用此法。該企業(yè)是知名企業(yè),而且又是給化妝品定價(jià),所以采用聲望定價(jià)法。
3.【答案】AB
【解析】品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。
4.【答案】A
【解析】本題的考點(diǎn)為第三章第一節(jié):市場(chǎng)的定義中關(guān)于市場(chǎng)的構(gòu)成三要素的內(nèi)容。包括:人口、購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲望,故選A。
5.【答案】C
【解析】消費(fèi)者由于對(duì)產(chǎn)品缺乏了解,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品漠不關(guān)心,產(chǎn)品在市場(chǎng)上難以打開(kāi)銷(xiāo)路,該需求屬于無(wú)需求。
6.【答案】A
【解析】考查產(chǎn)品線定價(jià)的策略應(yīng)用,都是服裝生產(chǎn)線上生產(chǎn)的,屬于產(chǎn)品線策略。還可以用排除法。
7.【答案】D
【解析】企業(yè)供給量小于市場(chǎng)需求量,屬于供小于求,應(yīng)該是過(guò)量需求。
8.【答案】ACE
【解析】選項(xiàng)BD錯(cuò)誤,屬于微觀環(huán)境因素。
9.【答案】ABE
【解析】選項(xiàng)CD屬于宏觀環(huán)境因素。
10.【答案】D
【解析】本題的考點(diǎn)為第三章第三節(jié):消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的變量。根據(jù)題目信息“細(xì)分為嬰幼兒,青少年和中老年”,可知是按“人口的年齡”劃分的,屬于人口變量,故選D。
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