2020中級經(jīng)濟師《商業(yè)經(jīng)濟》章節(jié)考點零售業(yè)態(tài)變遷的理論假說
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【考點】零售業(yè)態(tài)變遷的理論假說(次重點)
★注意各種理論對新的零售業(yè)產(chǎn)生的解釋原理
(一)零售之輪假說(馬爾克姆·邁克內(nèi)爾)
◆該觀點認為：零售業(yè)態(tài)的變革有一種像旋轉(zhuǎn)的車輪一樣的周期性發(fā)展趨勢，每次的輪轉(zhuǎn)包括三個階段：
(1)導入階段：一般采取“低成本、低毛利、低價格”的經(jīng)營戰(zhàn)略來占領市場，適合銷售低毛利、高流轉(zhuǎn)的商品
(2)成熟階段：零售商通過滲透戰(zhàn)略占領了市場
(3)脆弱階段：演變?yōu)?ldquo;高費用、高價格、高毛利”的業(yè)態(tài)
(二)真空地帶假說(尼爾森)
根據(jù)消費者對零售商的服務、價格水平存在著偏好空隙來解釋新零售業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，解決了零售之輪假說無法解釋的現(xiàn)象。
(三)零售手風琴假說(布蘭德首次提出，赫蘭德命名)
零售手風琴假說主要是從商品組合寬度的擴大與縮小的角度來解釋新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。認為零售業(yè)態(tài)的變遷是沿著“寬-窄-寬-窄-寬”，即“綜合-專業(yè)-綜合”循環(huán)往復的路徑進行的
(四)自然選擇假說(吉斯特、迪斯曼)
自然選擇假說利用達爾文的適者生存的進化論思想來解釋零售業(yè)態(tài)的變遷，認為可以把各種零售業(yè)態(tài)看成是不同的經(jīng)濟“物種”，它們都面臨著不斷變化的消費者需求，競爭者策略、政治經(jīng)濟各具、文化變遷、技術革命以及自然環(huán)境等
(五)辯證過程假說(托馬斯·馬洛尼克、布魯斯·沃克)
辯證過程假說是借用黑格爾的“正反合原理”來解釋零售業(yè)態(tài)變遷的理論
(六)零售生命周期假說(戴維森、貝茨、巴斯)
該假說認為，零售業(yè)態(tài)和生命體一樣，也有自己的生命周期，這個周期可以劃分為四個階段：(注意各階段特點)
| 階段 | 特點 |
| 導入期 | 投資收益率、銷售增長率以及市場占有率快速增長 |
| 成長期 | 銷售額和利潤額上升比率較高的階段 |
| 成熟期 | 市場份額依舊相對穩(wěn)定，但利潤水平開始下降 |
| 衰退期 |
市場份額大幅度下降，利潤水平顯著降低，甚至出現(xiàn)虧損，本身的競爭力日益衰弱，經(jīng)營困難 |
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