2019年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》高頻考點(diǎn)專練：市場(chǎng)營(yíng)銷

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1.【例題：多選】：新產(chǎn)品定價(jià)的策略有( )個(gè)

A、心理定價(jià)策略

B、撇脂定價(jià)

C、滲透定價(jià)

D、溫和定價(jià)

E、折扣定價(jià)

2.【例題：?jiǎn)芜x】某知名化妝品企業(yè)研發(fā)出來(lái)了一種新型的洗面奶，在給新產(chǎn)品定價(jià)的時(shí)候，適合( )策略。

A、尾數(shù)定價(jià)

B、聲望定價(jià)

C、招徠定價(jià)

D、分檔定價(jià)

3.【例題：多選】下列屬于品牌要素的是( )。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌知名度

D.品牌認(rèn)知度

E. 品牌聯(lián)想度

4.【真題：?jiǎn)芜x】市場(chǎng)由三個(gè)要素構(gòu)成，即人口、購(gòu)買力和( )。

A.購(gòu)買欲望

B.消費(fèi)傾向

C.支付能力

D.消費(fèi)能力

5.【真題：?jiǎn)芜x】由于消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品缺乏了解，導(dǎo)致該產(chǎn)品在市場(chǎng)上難以打開銷路。市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的需求狀況稱為( )。

A.負(fù)需求

B.充分需求

C.無(wú)需求

D.過(guò)量需求

6.【真題：?jiǎn)芜x】某企業(yè)將其生產(chǎn)的高、中、低檔服裝分別定價(jià)為2200元、560元和180元，該企業(yè)服裝產(chǎn)品的產(chǎn)品組合定位策略為( )。

A.產(chǎn)品線定價(jià)策略

B.備選產(chǎn)品定價(jià)策略

C.產(chǎn)品束定價(jià)策略

D.副產(chǎn)品定價(jià)策略

7.【真題：?jiǎn)芜x】企業(yè)生產(chǎn)的某款手機(jī)深受消費(fèi)者歡迎，但由于該企業(yè)產(chǎn)能有限，無(wú)法向市場(chǎng)提供充足的該款手機(jī)產(chǎn)品，該款手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況是()

A.負(fù)需求

B.無(wú)需求

C.潛伏需求

D.過(guò)量需求

8.【真題：多選】下列環(huán)境要素中，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的有( )。

A. 政治法律

B.營(yíng)銷中介

C.科學(xué)技術(shù)

D.競(jìng)爭(zhēng)者

E.社會(huì)文化

9.【真題：多選】市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境包括( )。

A.公眾

B.競(jìng)爭(zhēng)者

C.自然環(huán)境

D.文化環(huán)境

E. 顧客

10.【真題：?jiǎn)芜x】某乳制品公司將消費(fèi)者細(xì)分為嬰幼兒，青少年和中老年，該公司市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)變量是( )。

A.地理變量

B.心里變量

C.行為變量

D.人口變量

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1.【答案】BCD

【解析】新產(chǎn)品定價(jià)的方法有三個(gè)，撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)和溫和定價(jià)策略。

2.【答案】B

【解析】聲望定價(jià)指利用消費(fèi)者仰慕名牌或者名店的聲望所產(chǎn)生的某種心理來(lái)制定商品的價(jià)格，像一些質(zhì)量不易鑒別的商品如：首飾、化妝品等宜采用此法。該企業(yè)是知名企業(yè)，而且又是給化妝品定價(jià)，所以采用聲望定價(jià)法。

3.【答案】AB

【解析】品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。

4.【答案】A

【解析】本題的考點(diǎn)為第三章第一節(jié)：市場(chǎng)的定義中關(guān)于市場(chǎng)的構(gòu)成三要素的內(nèi)容。包括：人口、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望，故選A。

5.【答案】C

【解析】消費(fèi)者由于對(duì)產(chǎn)品缺乏了解，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品漠不關(guān)心，產(chǎn)品在市場(chǎng)上難以打開銷路，該需求屬于無(wú)需求。

6.【答案】A

【解析】考查產(chǎn)品線定價(jià)的策略應(yīng)用，都是服裝生產(chǎn)線上生產(chǎn)的，屬于產(chǎn)品線策略。還可以用排除法。

7.【答案】D

【解析】企業(yè)供給量小于市場(chǎng)需求量，屬于供小于求，應(yīng)該是過(guò)量需求。

8.【答案】ACE

【解析】選項(xiàng)BD錯(cuò)誤，屬于微觀環(huán)境因素。

9.【答案】ABE

【解析】選項(xiàng)CD屬于宏觀環(huán)境因素。

10.【答案】D

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