全球涂料價格上漲,中國涂料業(yè)逆境求突破
近日,有國際機構(gòu)報告顯示,全球涂料的涂布量在2012年增長了10%。同時由于原材料(鈦白粉、丙烯酸樹脂等)供應不足和價格的不斷上漲,涂料價格上漲了約4.5%。
2012年全球涂料消費量的銷售總額達到1200億美元,產(chǎn)量3982萬噸。亞太地區(qū)依然是全球最大的涂料消費市場,在2012年以42%的產(chǎn)量位居首位。中國占亞洲地區(qū)一半以上的消費,但快速擴張勢頭放緩,在涂料成本和售價雙雙上漲的情況下,中國涂料行業(yè)開始面臨逆境。
涂料行業(yè)進入微利時代
現(xiàn)在國內(nèi)涂料行業(yè)兩極分化嚴重。一方面大品牌因其影響力大、顧客忠誠度高,盈利能力強,再加上資源積累雄厚,不失時機地推出“開大店、開多店”的“大掃蕩”強勢的擴張策略。另一方面,中小型涂料品牌只能利用其規(guī)模小,成本低的特點,大打價格戰(zhàn),利用薄利多銷的策略,在涂料市場中占據(jù)著不少份額,但這些涂料往往面臨品質(zhì)問題,在工商部門的糾察之下,往往生存時日不長。
還有一部分游走在大品牌和雜牌之間的涂料企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是難有立錐之地,他們既沒有大品牌的影響力,而規(guī)模和成本的原因以及對品質(zhì)的要求,又使得他們不可能打低價格戰(zhàn)。
在目前的國際涂料行業(yè)形勢之下,無論是大品牌還是雜牌軍,現(xiàn)在盈利能力普遍都越來越弱。市場競爭不斷加劇,再加上原材料價格上漲等壓力,涂料行業(yè)當今的市場環(huán)境越來越吃緊。業(yè)內(nèi)人士告訴記者,當前涂料市場“進場-離席”率居高不下,不同品牌“進出”不斷,在交易量無法保證的市場壓力下,無法堅持下去的品牌最終選擇離席,同時,新的品牌商逆流進駐涂料市場試水。
據(jù)了解,涂料生產(chǎn)成本主要包括廠房租金、工人工資和原材料,經(jīng)銷商的成本壓力多半來自商場租金、銷售人員工資和運營等費用,只要其中有一個環(huán)節(jié)成本增加,就會造成渠道成本的提高。并且時下的市場狀況是成本以疊加值方式計算,所以涂料價格就會不斷上漲。但以漲價來消化成本的方式顯然是不被消費者所接受的,因此市場會越來越萎縮,利潤相應也會越來越薄弱。
城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來新契機
全球建筑業(yè)的快速發(fā)展是涂料市場增長的關(guān)鍵因素之一,而針對新型城市建筑的新型環(huán)保涂料也將成為發(fā)展的新趨勢。
近幾年,水性涂料和工業(yè)涂料在涂料市場占有率一直保持在65%以上。但是受一些國家能源危機的影響,化工等原材料的價格在不斷上漲,影響了涂料企業(yè)的產(chǎn)量。一些企業(yè)開始尋找新的可替代原材料。在利潤變薄、市場占有率降低的情況下,單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已無法滿足市場的需求。新形勢下,涂料企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),實行多品類經(jīng)營,增加盈利點。
而隨著人們生活水平的提高,綠色消費成為主流消費觀念,涂料企業(yè)只有在產(chǎn)品的環(huán)保性能上下功夫,才能贏得更多消費者。“綠色”“低碳”是涂料企業(yè)研發(fā)的重點詞。
近幾年,建筑行業(yè)對我國國民經(jīng)濟的影響越來越大。雖然國家出臺了一系列限購、限貸政策,但房地產(chǎn)發(fā)展速度絲毫沒有減慢,同時大量保障性住房的建設(shè)也將為涂料行業(yè)帶來新的增長點。2012年我國竣工的保障性住房總量為400萬套,而在幾年內(nèi)這個數(shù)字將會逐年增加,毫無疑問,除了傳統(tǒng)房地產(chǎn)企業(yè),保障性住房的大量建造將會拉動整個涂料市場的剛性需求的增長。
此外,十八大提出的城鎮(zhèn)化加速政策,更是為涂料行業(yè)提供了新的發(fā)展契機,城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快必然將導致涂料使用量的增加。一位涂料企業(yè)負責人告訴記者,未來幾年是國內(nèi)涂料市場的發(fā)展契機?!皠傂孕枨蟮拇嬖诤蛧鴥?nèi)城鎮(zhèn)化建設(shè)將給涂料業(yè)帶來極大的市場商機,如何把握就要各憑本事了”。
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