2018年經(jīng)濟(jì)師考試中級(jí)工商知識(shí)點(diǎn)預(yù)習(xí)市場(chǎng)的含義
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市場(chǎng)的含義
市場(chǎng)營銷學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)是某種產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)購買者與潛在購買者需求的總和;亦指具有特定需要和欲望，并具有購買力使這種需要和欲望得到滿足的消費(fèi)者群。
市場(chǎng)是由人口、購買力與購買欲望三個(gè)要素構(gòu)成;用公式表示即：市場(chǎng)=人口+購買力+購買欲望。
(1)人口：這里首先指的是人口的多少，人口數(shù)量越大，產(chǎn)品的市場(chǎng)越大。其次，還包括具有對(duì)某種產(chǎn)品共同需求的人群數(shù)量，即企業(yè)能夠滿足的目標(biāo)顧客的數(shù)量。數(shù)量越多，市場(chǎng)越大，越能滿足企業(yè)生存與發(fā)展的需要。所以“人口”決定了市場(chǎng)規(guī)模的大小。
(2)購買力：即人們購買所需產(chǎn)品時(shí)的貨幣支付能力。這種能力首先取決于人們收人的多少，其次取決于物價(jià)的高低，還取決于人們信貸的能力。
(3)購買欲望：即人們購買某種產(chǎn)品的要求與愿望。這種欲望產(chǎn)生于需求者的生理及心理上的需要。
市場(chǎng)的這三個(gè)構(gòu)成要素是互相統(tǒng)一、互相制約的。人口因素是構(gòu)成市場(chǎng)的基本要素，人口越多，現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)需求就越大;購買力因素是人們支付貨幣購買商品或勞務(wù)的能力，購買力水平的高低是決定市場(chǎng)容量大小的重要指標(biāo);購買欲望是導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的軀動(dòng)力——愿望和要求，它是消費(fèi)者將潛在購買力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買行為的重要條件。
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